信用领跑行动推动白酒行业规范健康持续发展

新华财经北京9月1日电（崔傅成）进入“十四五”，中国白酒行业依然保持健康稳健的发展态势，白酒消费持续升级，市场继续呈现向名优品牌集中的趋势。

据统计，2021年上半年，规上白酒企业累计完成销售收入3340.29亿元，同比增长22.36%；累计实现利润总额953.21亿元，同比增长30.71%。这表明白酒行业稳中向好、长期向好的基本面没有改变。

中经社分析师认为，白酒行业面临的市场宽度竞争日趋激烈。中国白酒要使当下的市场价值持续，敬畏消费者是永远的态度。如何满足时代消费诉求，赢得消费者心智，形成价值支撑，已经成为当前白酒行业高质量发展的重大理论与现实课题。

时代之问，信用作答。2020年9月，新华信用与西凤酒联手启动酒行业信用领跑行动，旨在全面助力企业精神传播，弘扬诚实经营理念，树立信用品牌形象和行业诚信标杆，全面展现中国白酒的诚信精神和社会责任。

酒行业信用领跑行动是由中国经济信息社新华信用发起的企业服务专项行动，旨在与信用良好的白酒行业品牌企业一道创新实施“信易+”工程，发挥示范引领作用，激励市场主体知信、守信、用信，引导产业链供应链重信守诺，盘活理顺企业信用资产，保持产业链供应链稳定性和竞争力，构建与白酒行业高质量发展要求相适应的信用生态。

我们分析19家白酒上市公司2021年半年报发现，共计14家公司实现营收和扣非净利润两位数双增长。说明白酒上市公司进一步提升核心竞争力，在不断满足市场需求过程中推动经营业务实现跨越式增长。

酒行业信用领跑行动利用“品牌信用塑造、产业链信用管理、专业品牌推广媒体矩阵”的模式，依靠新华信用平台的品牌信用保障能力、信用优品IP打造能力、产业链信用生态塑造能力和专业信用金融服务能力，通过“讲好信用故事、传播品牌声音”的媒体矩阵及生态资源优势，进行专业品牌信用传播，为白酒企业提供“专业品牌传播、创新信用营销和优化产业链生态”的一站式品牌价值赋能解决方案，助力白酒行业实现社会效益、经济效益双促进。

近年来，西凤酒持续加强高端、次高端布局，品牌高端化成效初显，特别以红西凤向全国推进为契机，西凤品牌从内到外实现了形象认知升级推动经营业绩增长。继与新华信用联合发起酒行业信用领跑行动之后，在2020中国企业家博鳌论坛·品牌信用建设高峰论坛上，西凤酒还成功入选“品牌信用示范创建企业”。近日，西凤酒正式对外发布高端新品五星红西凤，在红西凤品质标准的基础上实现了再次升级。

新华信用是中国经济信息社建设运营的专业信用信息平台，是新华社履行社会信用体系建设部际联席会议成员单位职责的重要举措。新华信用运用国家高端经济智库的资源和研究优势，旨在发挥新华社品牌、公信力、渠道、资源等独特优势，通过“产品+服务+平台”的模式，开发一系列应用场景，服务中国经济高质量发展。

编辑：薛晓佳

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