以年轻创新之姿焕新出发 大众新朗逸亮相成都车展

新华财经北京9月2日电（刘志远）8月26日，今年6月焕新上市的新朗逸亮相第二十五届成都国际汽车展览会，这是新朗逸首次亮相线下国际车展，当天在上汽大众展台持续吸引观众驻足。

据中国乘用车联席会最新数据显示，2022年7月，上汽大众朗逸销量39054辆，同比增长74.09%，环比增长21.55%。截至7月底，朗逸累计销量已突破544万辆。在与用户相识相知、一起风雨兼程14年后，“国民家轿”再进化，以年轻创新之姿焕新出发。

颜值与智慧呼应消费潮流

朗逸进入中国市场的14年间，中国经济社会发展取得了巨大成就。数据显示，2021年全国汽车产销分别完成2608.2万辆和2627.5万辆，连续13年蝉联全球首位。我国作为世界第一汽车市场大国的地位进一步巩固，正奋力迈向世界汽车强国。

与此同时，主流消费群体也在逐渐发生更迭，“80后”“90后”甚至“95后”成为汽车消费市场的主力军，年轻化成为市场变革的重要趋势。研究机构J.D. Power近期发布的《2022中国新车购买意向研究报告》显示，“95后”五大最主要购车原因中，“车辆外形好看/设计造型有吸引力”以7%的比例排在首位，同时智能化在“90后”“95后”车主购买考虑因素中的权重也显著攀升。在“悦己”消费时代，智能体验和“颜值”成为了购车决策中的核心考量。

资料来源：J.D. Power《2022中国新车购买意向研究报告》

不同群体消费需求的个性化，必然带来产品的多元化。针对日益年轻化的购车群体，新朗逸采用“双前脸”设计风格，“爷青灰”“天珍蓝”“文化银”“开场白”等丰富车身配色大玩谐音梗，为消费者提供更多元化选择。同时，新增星空前脸造型搭配LED光源前灯组与熏黑下格栅，略带冲击性的战斗氛围正对年轻人口味，带来新颖的“德系”体验。

“高颜值”是面子，丰富的智能科技则是“里子”。当前，“新四化”正在引领中国汽车行业快速变革，不断开辟新的智能使用场景。新朗逸在坚守精湛工艺的同时，引入业界前沿的智能科技结晶，配置了12英寸悬浮式中控屏及10.25英寸数字液晶仪表双大屏并搭载MOS 3.X智慧车联系统，可配合上汽大众超级APP实现自动控车、车辆健康报告、无线苹果CarPlay和无线百度CarLife等互联服务，并新增情感化智能语音助手、场景化智能在线导航、智能在线服务及车载小程序等，实现智慧出行触手可及。

实力与品质打造国民经典

从产品的高颜值和智能水平，到上汽大众大众品牌的年轻化营销新玩法，新朗逸吸引了无数消费者的目光。在新车发布当天，直播间请来著名音乐人伍佰，凭借“沙滩派对”趣味玩法登上热搜，让朗逸累计销量超500万的国民家轿形象更加鲜活；上市后，新朗逸与知乎合作，成功挑战滚筒实验，以硬核又生动的形式验证了白车身的高强度，并凭借车辆品质和安全性成功出圈，引发网络超高热议。更邀请当红明星檀健次、金世佳担任品牌大使，在年轻消费者之间赚足了人气。而从7月数据来看，朗逸平均用户年龄下降1.6岁，其中67%用户为“85后”。越来越多的年轻消费者正在用实际行动，对朗逸的年轻化举措表示肯定。

在刻画年轻用户的画像时，除了“注重颜值”与“注重科技感”之外，“舍得花钱”“精明理性”“对于商品本身品质有极高的要求”等特点紧随其后，折射出朗逸大胆创新的同时，在实力与品质方面对消费者需求的不断回应。在新朗逸上，2688毫米轴距带来更加舒适的驾乘体验。悬浮式中控屏和触控空调面板将数字感拉满。饰板与门板均采用皮质材料包裹，真皮方向盘和打孔皮革包裹座椅让内饰质感大幅升级。后视镜倒车自动下翻/锁车自动折叠、泊车后视影像系统人性化十足，全系标配的AEB自动刹车辅助系统、雨量感应自动无骨雨刷等配置直指车主旅途中的“痛点”诉求。同时，新朗逸最大程度运用科技力量提升行车体验，在LED大灯中采用大众最新技术城市辅助照明UrbanLight功能，将雾灯功能和角灯功能集成到城市辅助照明灯里，在复杂路况及能见度不足的雨雾天提升照明范围、照明亮度及照明视野，全面保障行车安全。

对于车企而言，人性化不仅体现在产品的细节，更体现在企业的责任感。今年受疫情等因素影响，部分行业和群体受到直接冲击。为了提振消费信心，财政部、税务总局宣布对符合要求的乘用车减半征收车辆购置税。在此基础上，上汽大众进一步让利消费者，目前购买新朗逸可减免75%的购置税，并提供2年85折/3年8折保值回购等用户权益。将科技力量运用到人性化设计之中，不断赋能产品质量升级，积极拥抱年轻消费者需求，用切实的优惠和服务回馈540余万车主的信任。或许朗逸在做的，正是一辆国民家轿该做的。

编辑：杨阳

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