【山西晋中高质量发展见闻】来“晋商故里”山西晋中 赴一场“百年之约”

晋商曾经在中国民族商业史上写下了一段充满传奇色彩的故事，与徽商、浙商、苏商、粤商并称明末清初五大商帮。而有“晋商故里”之称的山西晋中，经过几百年的发展与沉淀，在新的时代焕发出勃勃生机。

提起晋商，乔致庸是一个绕不开的人物，作为一代儒商，他“以诚为本，以德经商”的理念令人称赞。其旧居乔家大院则是晋商文化的重要载体。

乔家大院位于山西省晋中市祁县，始建于清乾隆二十年（1755年），是一座集中体现我国清代北方民居建筑独特风格的宏伟建筑群体，从外看威严高大，宛如城堡，从内看则富丽堂皇，具有很高的建筑美学和居住民俗研究价值，被许多专家学者誉为“清代北方民居建筑的一颗明珠”，有“皇家有故宫，民宅看乔家”之说。

乔家大院由在中堂、德兴堂、保元堂、宁守堂和乔家花园五部分构成，共18个大院、41个小院、731间房屋，是全国重点文物保护单位、国家二级博物馆。

为帮助游客更好地了解山西民俗和晋商文化，乔家大院景区近年来不断更新基础设施，提升展陈水平，精心打磨讲解词，将乔家大院中每一处建筑巧思和美好寓意纳入其中，同时再现“大红灯笼高高挂”“乔家大院”等经典影视剧场景，不断提升景区知名度，提升游客游览兴趣。景区内的工作人员和导游均身着有山西特色的晋商服饰，为每一位前来“赴约”的游客带来一场沉浸式的大院之旅。

近年来，乔家大院景区围绕打造国际知名旅游目的地，深入挖掘乔家大院文化内容，丰富和完善景区吃、住、行、游、购、娱的功能和业态，建设具有中国（晋商）特色的国家级文化园区，吸引了国内外无数游客前来游览乔家民居建筑群，了解晋商文化，感悟晋商精神。

此外，乔家大院文化园区还创新打造了“乔院廿四节气”“七十二候”品牌文化，为游客还原明清时代的晋商大院，展示高品质的晋商美学生活。

乔家大院景区还进行了购票系统和硬件设施的升级改进，努力为游客提供更好的游览体验。30秒快速完成自助购票，游客无障碍快速入园；戴上VR眼镜，游客便能“走进”名门大院，亲身体验乔家大院的人文历史、建筑院落、石雕砖雕、家族演变、文化习俗；智慧停车场不仅实现智能管理，还设置了新能源车充电桩、自助洗车设备……

山西乔家大院旅游股份有限公司董事长王在盼介绍，目前，景区正围绕“数字化”做文章，促进文旅业态智慧化转型升级。通过“核心吸引物体系”的打造，实现景区产品从单纯的“观光式”到“沉浸式”体验转变，更新旅游产品，增加与游客互动，丰富游客的旅游体验。

如今，乔家大院不仅成为体验打卡地，还带动了周边民宿、餐饮、文创等产业快速发展。周边村民通过培训上岗、做买卖，吃上“旅游饭”。

“把晋商文化传播出去，看到乔家大院越变越好，游客络绎不绝，我打心里高兴。”导游武子雅从2019年进入乔家大院工作，每天举着小旗子，头戴扩音器，穿行在景区大院内，一年四季给来自不同地区的游客讲述乔家的故事。

为迎接“五一”假期，乔家大院文化园区精心筹划“国潮游院会”之寻财神、颜绘国潮、音舞诗画、国风音乐会、植趣书签、乔院生活节、乔院印记等七大系列文化旅游活动，让游客开启暖春之旅。

山西乔家大院旅游股份有限公司总经理张伟表示，下一步，乔家大院将深挖文化园区晋商文化内涵，丰富文化展现形式，加强晋商文化的传承与创新，推动晋商文化与旅游融合发展，将乔家大院文化园区作为山西对外展示的窗口，顺应当前旅游趋势，打响“旅游满意在山西”品牌。

随着国潮风越来越流行，到旅游景区拍特色写真成为不少女性消费者的新选择。进入古城内，一排排商铺中有近半数就是旅拍店，店中摆放着种类多样的服饰，其中明清时期风格的服饰最多。

撑一把油纸伞，着一身晋商霓裳，漫步走在古城之中，沉浸式体验这里承载了历史古韵的一砖一瓦。沿街的醋坊、平遥牛肉店铺、民俗客栈、非遗体验馆等可以充分满足游客吃、住、行、游、购、娱的需求。除此之外，3D灯光秀、SoReal焕真·平遥等声光电体验项目也将晋商故事和平遥古城的历史融入其中，带来一场科技与历史的碰撞。

平遥古城位于山西省晋中市平遥县，是现今中国境内保存最为完整的一座古代县城，它也是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，为人们展示了一幅非同寻常的文化、经济、社会及宗教发展的完整画卷。

平遥古城内的街道商铺都充分体现历史原貌，设计布局体现了明清时期城市规划理念和形制分布，展示了五个世纪以来中国建筑风格和城市规划的演变，被称为研究中国古代城市的活样本，在建筑、宗教、商业、民俗和民间艺术上具有丰富且独特的价值。

近年来，平遥古城兼顾保护和开发，不断修缮城内设施，并加大对古城重点文物保护力度。2021年受持续暴雨影响，平遥古城城墙内墙多处受到不同程度损坏，当地文物部门委托具有全国重点文物保护单位修缮资质的施工单位，努力做到“修旧如旧”，并对城墙顶部进行重点防渗处理，经过一年抢险维修排除了险情。

此外，为维护平遥古城文化底蕴，平遥县对古城内的商业进行整顿，取缔、限制与古城文化不协调的项目，鼓励支持传统文化发展。经过治理，传统文化、非遗与古城相辅相成，老陈醋、平遥牛肉、传统剪纸、手工布鞋、堆绣等与过去山西百姓生活息息相关的元素，跨越百年与前来游览的游客产生联结。（杨媛尹）

编辑：周杰

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