西安夜间消费实现多元蜕变　仍需推动高质量发展　

新华财经西安8月11日电（记者雷肖霄）夜间消费市场正在成为扩内需、促消费的重要一环。近年来随着人们消费需求的不断升级，消费产品结构逐渐优化，夜间消费也完成了从“看热闹”到“爱参与”的多元蜕变，年轻客群的逐步崛起为夜间经济进一步注入活力。但如何将流量变现、触发更多消费行为，仍是当前夜间经济发展面临的一大难题。

以游兴夜　文化自信激发消费潜力

碧瓦朱檐，灯火璀璨。尽管夏夜热浪滚滚，依然抵挡不住从全国各地慕名而来游览西安大唐不夜城的旅客。一幢幢仿古建筑鳞次栉比，仿佛盛唐街区。身着汉服的游人穿梭其中，衣袂飘飘，环佩叮当。

对社交平台信息进行梳理后不难发现，从最初西安永兴坊摔碗酒、毛笔酥的走红，再到后来大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”的“出圈”，以及近年长安十二时辰等地素人汉服旅拍项目的兴起，西安的夜间消费始终根植于盛唐文化基因之上。

“通过特色传统文化、特色元素、特色美食来吸引年轻用户，再通过简单便捷的方式拍摄出优质的短视频内容进行多形式传播，形成良性的内容生态，这是西安夜经济持续走红的原因之一。”巨量引擎城市研究院院长林文斌说。该研究院此前发布的《2023年中国城市夜间经济发展报告》显示，西安等十个城市入列中国夜经济繁荣度第一梯队。作为典型的“以游兴夜”特色夜经济城市，西安的用户夜间活跃度排名第七。   

灯火长安夜，一眼入盛唐。厚重的盛唐文化为城市夜间消费注入活力，也推动夜间消费产品不断推陈出新。以大唐不夜城为例，2018年西安曲江大唐不夜城文化商业运营管理有限公司成立了专业的艺术团队，自2019年年初开始形成唐文化展演、唐文化主题巡游等活动。随后，该公司于2019年底推出的“不倒翁小姐姐”、2022年底推出的“盛唐密盒”在社交媒体“加持"下走红，相关作品年度播放量达20余亿次。

西安曲江大唐不夜城文旅发展有限公司副总经理魏慧宁介绍，只有深挖城市独有的文化底蕴，找到共同的文化记忆，让文化故事化、故事场景化、场景内容化、内容科技化、产品商业化，才能打造出让游客“不出戏”的文化内容。

中国商业联合会会长姜明在此前于西安举办的2023年中国城市夜间经济发展峰会上表示，西安拥有厚重的历史文化底蕴，在建设发展夜间经济的征程中展现出了蓬勃的活力和全新的城市面貌。

沉浸互动　夜间消费实现多元蜕变

万盏灯火，热闹非凡。姜明介绍，今年5月至6月，我国夜间商超外卖订单量同比增长71%，水果外卖订单量同比增长62%，服饰鞋帽外卖订单量同比增长200%。随着经济社会高质量发展，消费者对于夜间消费的需求也逐步呈现多元化特征。文化消费、社交消费、健康消费等多类型消费形式层出不穷，夜间消费新模式、新场景、新产品各显神通。

——夜间演出丰富夜间消费新模式。记者调研了解到，今年以来，陕西大剧院及其关联剧场已上演歌剧、戏剧、舞剧、音乐剧、音乐会等多品类演出296场，90%以上都在夜间时段呈现。其中，在3月至6月共进行175场演出，观众累计达14.5万人次，相较2019年同期增长18%，平均上座率达到77.38%，呈现稳中有升的特点。

专注于文旅领域研究的西安科技大学教授崔琰表示，美术馆、博物馆、大剧院等文化场所推出的夜间文旅场景改变了“白天看庙、晚上睡觉”的传统旅游模式，丰富了民众夜间出游业态，有效延长了游客的停留时间，带来夜间经济的消费联动，不仅带动了演艺、餐饮、娱乐、住宿等相关行业发展，也有力推动了地方经济发展。

——“95后”“00后”塑造夜间“后备箱”经济消费新场景。随着年轻消费群体崛起，“后备箱”经济等消费新模式开始成为夜间消费的重要一环。在西安市浐灞生态区灞河之滨，一个名为“西安后海”的后备箱集市正在社交平台上走红。

“后备箱集市等新消费场景的出现反映了一部分年轻群体的生活观。有的是为了生计、有的不一定缺钱，带着一种玩的心态追逐潮流，因为开车卖东西本身就是一件有趣的事情。一定程度上，这也为一些年轻人探索创业梦提供了机会。”崔琰说。

——夜骑、夜跑、飞盘等体育消费成为夜间消费新产品。夜幕降临后，总能看到一辆辆涂装精美的自行车在城市里飞驰而过。数据显示，拥有约1300万常住人口的西安市目前已建成“口袋公园”和绿地广场1000多个，绿道总长度超过1000公里。不止是夜跑、夜骑，飞盘、腰旗橄榄球、陆地冲浪、酒吧棒球等夜间运动近年来也逐步流行起来，人们有了更多在夜晚挥洒汗水的选择。西安体育学院运动休闲学院院长杨建设说：“丰富多元的夜间体育运动项目与形式不仅带动了运动用品产业及体育服务行业的发展，还带动体育运动与餐饮、文化、娱乐、旅游等消费场景深度融合，助推了夜间经济发展。”

以产业化、品牌化推动夜间经济高质量发展

“长安大道连狭斜，青牛白马七香车。”盛唐文化滋养下的西安之夜璀璨夺目，但如何将流量变现，触发更多夜间消费行为，持续增强夜间经济活力，仍需要不断探索。

西安市商务局市场体系建设处处长戴高乐介绍，2022年西安全年旅游收入达到3146亿元，在全国30个主要城市里排名第八位。但西安市2022年社会消费品零售总额同比负增长，在24个万亿级城市中排名第19位，旅游资源和消费流量出现倒挂现象。

“过来旅游的人多，购物和其他方面的消费比较少。”戴高乐说。他认为，目前西安夜间消费仍然面临夜间品牌培育不够丰富、夜间消费服务保障不足、夜间经济发展不平衡等几个需要着力解决的问题。对此，业内人士提出以下建议。

一是完善对夜间经济顶层规划的设计。可把发展夜经济列入扩内需、促消费重点工程，鼓励地方建立领导挂帅、部门协同联动的工作机制，减少部门职能交叉影响，提高工作效率，给夜间消费提供便利。

二是创新打造质量高、服务优的夜间消费产品。重庆市商务委消费促进处处长王顺辉说：“现在大家对于夜间消费的需求拓展到了餐饮之外，如娱乐、观景和休闲体验方面，因此要围绕这些需求不断丰富夜间消费业态。”

三是建立常态化联系机制。“各地推出的夜间消费或夜间经济都有各自的特点，有很多值得学习的地方。之前我们组织了十几个企业到南京市、长沙市学习，受益良多。希望相关部门搭建起一个省市合作平台，让各地取长补短，共同提高全国夜间经济发展水平。”戴高乐说。