上海“首店”量质齐增　消费新模式、新业态涌现

新华财经上海3月13日电（记者杜康）今年的地方两会上，“首发经济”被写入多地政府工作报告，成为2025年提升消费能级、打造消费新增长点的重要抓手。记者获悉，2024年上海新增各类首店1269家；2025年开年，上海首店经济迎来“开门红”，短短两个月内，新增的餐饮、零售、体验类首店品牌数量突破百家。“首发经济”已成为上海的一张靓丽“名片”。

量质齐增　2024年上海新增各类首店1269家

跨年迎新期间，GAP南京西路旗舰店迎来全球首家亲子体验空间——布莱纳的玩趣世界；今年1月21日，法国科兰黎中国首店在新世界大丸百货开业……近年来，上海首发经济尤为活跃。

上海是全国最早提出首发经济概念的城市。2018年，上海提出“打造全球新品首发地”愿景，并连续5年打造“全球新品首发季”IP；先后在浦东、静安、徐汇、黄浦等7个区建设首发地示范区；2024年4月，首次向全球发布了“首发上海FIRST in Shanghai”宣传标识；2024年5月，《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》印发，提出上海将持续培育独树一帜的首发经济。

首发经济已逐步成为上海消费市场的一张靓丽“名片”，也成为创新多元化消费场景、推动消费市场扩容升级的新引擎。2024年，上海新增各类首店1269家，高能级首店占17%。以此计算，上海平均每天迎来3家以上的首店。

上海的首发经济为何如此强劲，吸引力在哪里？同济大学经济与管理学院副院长、经济与金融系主任钟宁桦表示，上海作为中国最大的经济中心城市之一，有着庞大的消费市场和成熟的消费文化、优越的区位优势和国际化程度，以及多元化的消费场景和体验，这些都是首发经济在上海迅速发展的重要原因。

可以看到，在上海的首发经济中，全球品牌开店的热情很高。上海被当作“创新多元化消费场景，扩大服务消费”的最佳实践地。前不久，源自荷兰的飞利浦在丰盛里开设全球首家线下体验店“飞利浦健康生活Lab”，在这里，商品融入到空间内打造的不同生活场景中，“看得见的健康科技”得到具象化呈现。

为增加首发经济的供给，2024年，上海发布《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》，明确将打响“首发上海”品牌，在每年的3到5月集中开展“首发上海·FIRST in Shanghai”新品首发季活动，并向全球推介。

首发经济与文旅商体展深度融合　打造消费新趋势

发展首发经济已经成为激发消费潜力的新途径。一些新业态、新模式，就藏在“首店”中。

“谷子经济”与首店经济的联动便是一项例证。有数据显示，2023年，中国二次元市场整体规模已突破2200亿元，预计到2029年，其产业规模将增至5900亿元。

谷谷逛谷文化科技有限公司总裁蔡公明还记得在上海开快闪店的“轰动”场面。2024年5月，配合电影《间谍过家家 代号：白》的国内上映，公司在上海做了快闪活动，感受到“谷子经济”的爆发力，也让他决定，原地开设GuGuGuGu全国首店。此后，短短8个月间，该品牌从上海走向全国，已开出40多家门店。

沪港国际咨询集团党委书记、董事长郭康玺表示，看好最近大火的“谷子经济”首店潮。在他看来，“谷子经济”能拓展更多IP和跨界合作，拓展餐饮、沉浸式娱乐等领域，逐步增强国际化趋势，呈现更加多元和更多活力，“通过文化的力量，‘谷子经济’的繁荣促进线下消费，帮助老商场在变革中找到新生命。”

在文旅商体展深度融合的当下，首发经济正被赋予新的内涵。

看中上海首发经济的优势，国内外品牌与企业将上海作为进入中国市场和亚洲市场的“桥梁”。品牌进行新品首发的首选地，往往是极具影响力的地标性场所。张园自2022年末焕新启幕以来，已经吸引了超过30家高能级品牌首店入驻；豫园通过“空中豫园”“山海奇豫记”等创新场景升级而火爆“出圈”，吸引了多家重量级首店入驻。此外，新天地、西岸艺术中心等，也以其独特的文化氛围和艺术气息，成为众多品牌争相入驻的理想之地。

今年3月份，近百个哆啦A梦“空降”静安嘉里中心，吸引不少人前来打卡。据悉，由静安嘉里中心JAKC携手AllRightsReserved引进的“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”大陆首站，将于3月29日登陆上海。此次抢先亮相的安义路快闪秀，正是这场特展的预告篇。

“上海既有传统的商业街区和购物中心，也有新兴的创意园区和文化地标，为品牌提供了多样化的首发场景和体验空间。许多品牌在首发活动中融入了上海的地域文化和历史元素，进一步增强了品牌的本土化和文化认同感。”钟宁桦说。

政策加码、营商环境优化　上海首发经济生态逐渐成形

在《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》中，上海明确提出鼓励各区出台支持措施。

为促进首发经济的蓬勃发展，上海市多个区域开足马力，积极响应。浦东新区出台了一系列财政支持政策，支持首发经济的发展；静安区的支持政策不仅针对首店和首发活动，还涵盖了时尚产业、文化创意产业等多个领域；徐汇区通过制定专项支持政策，为首发经济相关的各类企业提供了有力的保障和支持；黄浦区则鼓励举办各类首发活动和文化展览。长宁、闵行等其他区域也积极行动，推动区域经济转型升级，提升城市的商业竞争力和品牌影响力，促进城市经济多元发展。

发展首发经济，离不开良好的营商环境。今年地方两会上，上海提出实施新一轮优化营商环境58条改革举措。

“首发经济是一个综合概念，涉及多个领域的政策，如贸易、税务、知识产权、市场监管等，对不同部门政策之间的协同性提出了考验。”商务部消费大数据实验室主任张伊娜表示，首发经济是城市与品牌的一场“双向奔赴”。一座城市对品牌有强烈的吸引力，侧面反映出城市内需经济的强大后劲和消费力结构的多元化。城市也应出台鼓励首发经济发展的政策措施，继续放大城市的吸引力。

张伊娜表示，未来，首发经济将与更多元素结合，有望产生新的消费风口。比如，许多品牌在进行新品首发时，不再局限于单一的线下门店或线上平台，而是采取线上线下相结合的方式。再比如，随着文化自信增强，越来越多的品牌将中国传统文化元素融入首发产品，一些国际品牌还在针对中国市场的首发产品中，融入刺绣、剪纸、青花瓷等元素。

同时，张伊娜提醒，应避免盲目追求短期流量和复刻“网红”模式的做法，使首发经济失去首发效应，变得千篇一律。要通过不断地适应市场、细分消费者需求，推动品牌的持续创新和升级，才能变“首发流量”为主力店存量。

编辑：苏航

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