江苏：打好首发经济牌　激活发展新动能

新华财经南京3月14日电 （记者朱程）国际大牌相继落户，手机、汽车、机器人等产品推陈出新，文旅新场景人流如织……在江苏，围绕首发、首店、首秀、首展的首发经济正成为拉动消费增长、带动产业发展、激发城市吸引力的重要一环。

近年来，江苏省出台多项政策支持首发经济发展，聚力推动“科创+产业+消费+平台+场景”深度融合创新，激发内需潜力，提振“双循环”活力，扛起经济大省“挑大梁”责任。

“首”字当头　活力迸发

不久前，闲鱼循环商店江苏首店在南京开业。二手商品加新商品，线上购物加线下寄卖，一系列新玩法受到了不少消费者的喜爱。“我们希望依托熙南里商圈的人流带动闲置物品更高效率地循环流通，推动更多消费者了解、接受绿色循环的生活方式。”闲鱼副总裁李世杰说。

由首店打造消费新场景、新业态，进而传递新消费理念，激发消费潜力，这是江苏推动首发经济发展的一个缩影。

作为经济大省，江苏居民消费基础条件好，消费能力强，消费市场供给水平高，具有国际化视野。如何用好这些有利条件，更好发力新经济、塑造新优势、释放新动能，是江苏长久思考的课题。2025年，江苏省政府工作报告明确提出实施提振消费专项行动，“拓展首发、首店、首秀、首展等消费场景”，挖掘内需潜力。

“江苏13个地市的发展水平、资源禀赋各不相同，其中12座城市入围全国消费百强城市，我们注重在省级层面做好牵引工作，推动各个地市因地制宜探索适合自己的首发经济发展模式。”江苏省商务厅副厅长吴海云说。

在知名旅游目的地扬州，当地强化对现有消费场景的融合再造，发布《扬州市进一步促进和扩大消费若干措施》，明确提出打造“首店经济”，鼓励网络新品牌进商圈、进商场，孵化线下实体首店，对各地引进的符合条件的首店、首秀活动给予一定比例补贴。在苏州，当地率先出台促进首店首发经济高质量发展的相关政策措施，并将“苏元素”文化内涵和“首品牌”消费结构匹配融合，为消费者提供独特体验。

“我们开业之时，遇到过许多的难题，政府‘无事不扰有求必应’的态度，让我们体验到了良好的营商环境，而针对首发经济一系列实打实的措施，更增强了我们的信心。”龙湖苏州相城天街项目总经理吴亚男说。

数据显示，2024年，江苏实现社会消费品零售总额47662.3亿元，同比增长4.6%，比全国高出1.1个百分点。

龙头带动　供需互促

春节至今，《哪吒之魔童闹海》在全球电影市场掀起了一波“中国风”，不少影迷不惜N刷寻找电影彩蛋，这对于传统的“大银幕”来说是一种挑战。

“传统银幕受制于技术限制，遇到较暗场景时容易丢失细节，使用LED屏可以解决这些问题。”南京洛普股份有限公司影院市场总监谢捷说，去年该公司在全球率先推出20米4K全透声LED电影屏，解决了传统LED屏声像不同步、易电磁泄漏等难题，受到消费者青睐。

首发经济不仅仅是业态模式的创新，也是商品服务的创新，这背后都离不开坚实的产业链支撑。江苏作为制造业大省，在纺织服装、家用电器等消费品领域具备极强的产业基础，加快推动消费端与制造端良性互动，是江苏发展首发经济的题中之意。

近年来，江苏在挖掘内需潜力的过程中，注重将促消费政策与产业政策协同，大力推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新，通过新品首发、首店开设等方式吸引客流，带动整个产业链的发展。

南京市突出“产业+创新”，通过实施“走进跨国公司总部计划”“跨国公司南京行”“全球数字服务商计划”等，带动新兴产业和现代服务业快速发展。在无锡，当地强化产品创新，鼓励服装、电动自行车等行业企业积极引入人工智能、大数据等技术，根据消费新需求及时推出新产品。

近日，雅迪发布三款新车型，针对女性消费群体特点，创新电池管理、设计合理车身比例等，强化安全守护。“在各地促消费政策的刺激下，市场潜力被激发，我们加强与产业链上下游的协同，持续通过技术创新满足市场新需求。”雅迪执行董事沈瑜说。

一手以促消费政策激发市场活力，一手以产业政策激发创新动能，江苏“两端发力”的效果不断显现。2024年江苏居民人均消费支出37346元，增长5.2%，其中，受汽车以旧换新、3C数码产品专项补贴等政策带动，人均交通通信支出5674元，增长11.8%。

人流牵引　城市提档

赏一湖山水、品一杯村咖、吃一桌时令菜，在今年春节假期，苏州太湖国家旅游度假区可谓“热辣滚烫”。通过用好非遗民俗“邓尉探梅”等元素，串联冬季观鸟等新玩法，度假区春节期间共接待游客58.17万人次，同比增长7.86%。

“如今，游客的需求正变得更加碎片化、去中心化，不仅倒逼传统旅游景区持续创新推出新项目、提供新体验，也倒逼各地加快软硬件设施配套，契合全域旅游发展新态势。”苏州太湖国家旅游度假区文体旅游发展局副局长赵伟东说。

发展首发经济，既要关注首店、首秀、首展本身，为消费者带去新体验，也要用好伴随人流而来的出行、餐饮、住宿等需求，强化经济辐射效应。

“场景建设是‘首发经济’的重要一环，它不仅体现在商业零售领域，还渗透到旅游、文创、科技等多个行业，我们希望将‘首发经济’同城市商圈、商业综合体等的改造升级，城市商业环境改善等方面结合起来，提升城市竞争力、影响力。”吴海云说。

一批城市先行而动。在苏皖鲁豫交界地区中心城市徐州，当地提出要招引更多国内外知名品牌来徐首发、设立首店，鼓励企业发展会员店、折扣店，细分专业店，强化城市辐射带动作用。在常州青果巷，古建筑的文化底蕴与现代商业相结合，“江南名士第一巷”快速“破圈”，成为城市对外新名片。在连云港东海县，依托电商基础，短短数年间“无中生有”的手工穿戴甲产业，已成为全球消费者青睐的“新首饰”，吸引国内多家知名文博场馆、零售品牌跨界合作。

从首店首发吸引人流，到人流汇聚提振消费，再到消费升级推动城市能级提升，以“首”为切口串起的正向循环已在江苏初步显现。据悉，今年江苏计划在省级层面推出专项政策，引导首发经济长久长“红”。

编辑：苏航

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