和美文化创新表达 首届五粮液和美文化节启幕

5月20日，首届五粮液和美文化节启幕。五粮液在全国启动一系列线上线下活动，传递“为消费者创造美好”的核心价值理念，倡导中国和美文化的全新表达，更好满足消费者对美好生活的向往与追求。

据了解，首届五粮液和美文化节以“举杯致爱，惟愿和美”为主题，主要分为“表白和美”“点亮和美”“品味和美”“共享和美”四个篇章，通过别出心裁的告白形式、亲切鲜活的文化表达，唤起消费者的情感共鸣，在致敬感恩消费者的同时传播中国传统和美文化。

20日一早，五粮液《和美图鉴》H5便在微信朋友圈悄然传开，拉开了“表白和美”的序幕。通过参与《和美图鉴》H5互动，参与者可通过10张精美海报传递“惟愿五谷丰登，收获和美”“惟愿举案齐眉，相映和美”“惟愿山河锦绣，举目和美”“惟愿至亲顺遂，安享和美”“惟愿匠心永续，传承和美”等和美祝福，还有机会赢取第八代五粮液、和美小酒礼盒等五粮液的“和美”大礼。

“在‘520’这个充满爱意的日子，能够收到来自五粮液的祝福很是惊喜。”一位参与H5互动活动的消费者表示，在新冠疫情阻隔往来的当下，通过五粮液《和美图鉴》向身边的人传递爱与祝福，十分有意义。

除线上开展五粮液《和美图鉴》H5互动外，五粮液还在北京、深圳、广州、成都、杭州五个全国地标城市打造了主题灯光秀和AR视频秀，以浪漫炫丽的灯光秀“点亮和美”，吸引人们驻足观看，纷纷举起手机拍照留念，记录下这场光影交融的视觉文化盛宴。

在全国同步开启1000场“五粮液和美宴”，在抖音发布“分享你的岁月之美”全民任务，推出“W计划，为爱而来”活动……“品味和美”“共享和美”也相约而至。首届五粮液和美文化节线上线下多维联动，活动内容丰富、形式活泼，营造出浓厚的和美文化节日氛围。

业内人士认为，和美文化节是五粮液“和美”品牌文化内涵的生动展示，拉近了五粮液品牌与消费者的距离，将进一步强化五粮液品牌与消费者的粘性，或将成为继五粮液“1218粉丝节”之后又一现象级的行业IP。

在杭州钱江新城，由五粮液打造的另一文化IP——第24届中国西湖情五粮液玫瑰婚典也在和美上演，成为本届和美文化节的有机组成。融合盛情玫瑰、西湖美景、和美文化以及抗疫元素，以中国红为主色调，本届五粮液玫瑰婚典以“百个历史文化名城，共享幸福和美生活”为主题，通过在“亚洲第一屏”的西湖天幕、巨型大笨屏BIGPAD、杭报大楼S屏等地标建筑打造“520”大型主题灯光秀，为百余对新人勾勒出一幅浪漫、幸福的和美生活图景，向社会传递正能量，弘扬中华和美文化。

“和美”寓意和谐社会、美好生活。无论是“中庸和谐”的文化精神，还是“以和为贵，以和为美”的价值主张，又或是“和而不同，美美与共”的处世之道，“和美”寄寓人民对生活最美好的向往和追求，也是五粮液一贯秉持的品牌文化内涵。

长期以来，五粮液秉承“弘扬历史传承，共酿和美生活”的使命，遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，构建起融“文化、种植、酿造、勾调、营销”为一体的和美主张，持续为消费者酿造高品质美酒。按照“确保五粮液的纯正性、一致性、等级性，提高品牌辨识度”的要求，五粮液不断优化产品结构，完善产品体系，为消费者提供了第八代五粮液、经典五粮液等“和美”的产品，努力创造和美的营商环境，积极构建和美的厂商命运共同体，做好和美的营销服务。

立足当下创新和美文化表达，五粮液不断建构更高层次的品牌文化表达，积极打造“五粮液玫瑰婚典”“五粮液1218超级粉丝节”等和美文化IP，融入博鳌亚洲论坛、世博会、APEC、进博会等重要国际平台，讲述五粮液和美故事，传递“和而不同 美美与共”文化理念，向世界持续展示大国浓香的和美魅力。

编辑：杨阳

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