泸州老窖“双品牌”再度高位荣登BrandZ最具价值中国品牌百强

8月25日，2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强发布。作为中国浓香型白酒鼻祖，泸州老窖成为白酒行业中唯一双品牌上榜的企业——旗下国窖1573品牌以86.15亿美元的品牌价值位列白酒品牌第三名，泸州老窖品牌以44.28亿美元的品牌价值位列白酒品牌第四名。

2022年对中国和全球企业而言都是极具挑战的一年。面对日趋复杂严峻的国际环境和市场形势，中国100强总体品牌价值仍然连续第二年超越1万亿美元，达到了12410亿美元，彰显出中国品牌强大的韧性与力量。

其中，酒类品牌价值总和为1535.24亿美元，占比12.4%。国窖1573品牌自2018年入选该榜单以来，品牌价值一路增长到如今的86.15亿美元，蹄疾步稳。在今年外部众多不确定因素扰动下保持逆势上扬态势，依然取得了优异成绩，高端品牌抵御风险的能力不彰自显。

近年来，泸州老窖公司顺应多元消费趋势，不断创新中国白酒文化表达，持续提升品牌价值。泸州老窖成为TEAMCHINA/中国国家队荣誉赞助商，携手中国国家队健儿在世界舞台上书写中国荣耀。连续多年打造泸州老窖·国窖1573封藏大典、国际诗酒文化大会等知名文化IP，创新国窖1573七星盛宴、国窖1573冰JOYS、百年泸州老窖窖龄研酒所等营销活动，不断赋予中国传统酒文化新的时代内涵和现代表达形式。

强劲的“造血能力”及稳健的发展态势都为泸州老窖旗下整体品牌价值的持续增长夯实了根基。从2015年至2021年，泸州老窖公司业绩已连续7年实现两位数增长。2021年年报显示，泸州老窖实现营业收入206.42亿元，同比增长23.96%，以国窖1573等为核心的中高档酒营收占比从85.49%提升至89.12%，对业绩拉动作用明显加强。

品牌力是企业穿越生命周期、实现可持续发展的立身之本。凯度认为，强大的品牌永远是企业最可靠的护身符和加速器，以其确定性对抗外部环境的不确定性，是中国领先企业的最佳战略。

作为历史悠久、积淀深厚的中国民族企业，泸州老窖表示，将坚持品牌引领、品质立基、文化铸魂三大发展原则，建设品牌、品质、文化、创新、数智、和谐“六位一体”的泸州老窖，稳中求进谋发展，为建设文化强国和讲好中国故事贡献力量。

凯度是全球领先的基于证据的洞察和咨询公司，其发布的凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化品牌为企业财务所做的贡献。自1998年以来，凯度BrandZ已在全球51个市场上调查超过410万名消费者，涉及1.9万个品牌，并与全球商业领袖分享相关洞察。

编辑：刘志远

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