时光见证 经典传承 五粮液《这一代》讲述民族品牌“和美”历程
横跨一个多世纪,五粮液承载着代代中国人的情感和记忆,始终散发着独特魅力,以“和美”融入中国人的生活。
1月15日,五粮液品牌宣传片《这一代》在全网发布。凭借精良制作、精巧构思,以及极富使命感的“家国情怀”主题,五粮液再次“火爆”全网,引发热议。截至目前,五粮液官方微博账号视频阅读量超5271万,互动量超过1.15万;#一代中国人一代五粮液#话题登上微博全国热搜榜第三位,阅读量超1.5亿,讨论量达3.9万,互动量达14.1万。
五粮液作为中国名酒之一,蕴含深厚的历史文化底蕴、与时俱进的创新精神,是时代的见证者和传承者。在薪火相传中,五粮液不断演绎并深化“和美”文化,树立白酒行业标杆,彰显民族品牌风采。
“我,不断和最好的我,和在一起,成为现在”
历史车轮滚滚向前,各行各业气象万千。短片《这一代》透过五粮液的品牌视角,展现了不同时代的横截面与丰富维度。片中一句“我,不断和最好的我,和在一起,成为现在”,深刻揭示了中华民族的传承接续,也表明第八代五粮液何以成为经典美酒。
每个时代有每个时代的故事,也有每个时代的五粮液。作为五粮液的核心大单品,从1909年第一代五粮液面世,到如今第八代五粮液风行天下,每一代五粮液都是此前“最好”的总和。
名震全球的一代、开先风的一代、金质奖章的一代、崇高的一代、庆功的一代、黄金时代的一代、成为国家宝藏的一代……116年间,五粮液代代相传,耀眼如昔。
1909年,延续宋代“姚子雪曲”浓香基因,第一代五粮液得名。1914年,五粮液通过上海“利川东”货栈,成功销往美国旧金山、檀香山等地,获得“名震全球”牌匾,打开国际销售渠道。1915年,在巴拿马万国博览会上,第一代五粮液大放异彩,凭借卓越品质一举夺得金奖。
1934年,第二代五粮液上市。这一代五粮液创新性地使用玻璃瓶包装,在助推白酒进入玻质包装时代的同时,也见证了五粮液从传统作坊到联营化发展的华丽升级。1950年,长发升、利川永、全恒昌、刘鼎兴等宜宾当地八大古酒坊组建联营社,这也是五粮液公司前身,如今已成为五粮液501车间。
1963年,第三代五粮液首次参加全国评酒会,以盲评第一的成绩获得了“全国名酒之首”的称号。此后,五粮液多次蝉联“中国名酒”称号,并逐步树立了“大国浓香”的行业地位,成为中国八大名酒之一。
1995年,在第50届国际统计大会上,第六代五粮液以销售总额、利税总额两项指标居全国同行业第一,荣膺“中国酒业大王”称号,其美名迅速响彻全国,并在此后多次获得“国家质量奖”。
2003年,第七代五粮液荣耀上市。期间,五粮液不断向下扎根、向外进阶,连续入选“世界品牌500强”榜单,五粮液集团攀上千亿营收高峰,成为“大国浓香”辉煌发展的新注脚。2005年,五粮液明代古窖泥被中国国家博物馆永久收藏,成为国家博物馆唯一的一件“活文物”,向世界诉说着中国白酒文化的源远流长。
2019年,第八代五粮液上市,在继承和延续经典基因的同时,五粮液对品质、包装、防伪进行了三重升级,全面提升消费体验,其卓越品质不但使之成为白酒千元价格带的王者,更成为了高端白酒的代名词。
横跨一个多世纪,五粮液承载着代代中国人的情感和记忆,始终散发着独特魅力,以“和美”融入中国人的生活。
“第八代五粮液是商务宴请、家庭聚会、礼赠贵宾的佳品。”行业人士表示,《这一代》演绎的五粮液从第一代到第八代迭代发展,向消费者揭秘了第八代五粮液何以成为经典之作、何以引领市场的内在基因和创新精神,别出心裁、意蕴丰厚。
当前,多数白酒品牌故事一味强调口感、酿造工艺等,五粮液站在中国社会历史进程的高度,以每一代五粮液的发展折射出中国社会的不断前进。短片既是一部波澜壮阔的酒业传承和创新史,又镌刻着时代印记,向人们讲述中国白酒的经典传奇,致敬一代又一代中国人创造时代经典背后的家国情怀。
“一代中国人,一代五粮液”
品牌是企业发展的外化表达,是沟通大众的重要桥梁。随着社会的不断进步,对企业的品牌建设提出了更为具体的要求。面对当前复杂的行业变化和日益增长的消费升级需求,五粮液积极应对,不断优化市场策略,深化品牌影响力,精准触达目标消费群体,持续通过创新产品与服务,满足市场对高品质生活的向往。
在时代发展中汲取养分,五粮液积极利用自身深厚的历史文化底蕴,打好形象提升攻坚战。近年来,五粮液利用“考古五粮液”一期及二期项目,将以五粮液为代表的宜宾高度蒸馏酒酿造史往前推至元初;完成501车间八大古酒坊、503车间酿酒窖房等国家工业非遗现场复核工作;加强诗酒文化IP打造,成立“中国诗酒文化研究中心”;编撰《匠心五粮液》等文化系列丛书,不断完善品牌文化表达体系。
顺应时尚潮流,激活深厚文化。五粮液始终致力于尝试创新的更多可能性,积极与央视、湖南卫视等媒体保持合作,亮相央视“春晚”“秋晚”赠送“和美好礼”,与《美美与共》《千里江山如画》《中餐厅8》《歌手2024》等节目携手,以喜闻乐见的方式展示青春活力;创新打造“和美五粮液,幸福中国节”、中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典等IP,进一步拉近与年轻市场的距离。
多元焕活市场,激发消费动能。五粮液积极开展高尔夫、网球、海钓、马术等活动,精准培育和拓展高净值圈层;将成都凤凰山体育馆转化冠名为五粮液文化体育中心,拓展体育赛事、文艺演出等营销资源;优化回厂游、周边游、品鉴会等传统培育方式,通过沉浸式体验实现高转化场景培育。
丰富海外营销,让中国白酒与世界共享。五粮液持续在海外开设国际营销中心、五粮液大酒家;深度参与世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等重大国际交流活动,持续讲好中国优秀传统文化故事;与施华洛世奇、米其林指南等各领域顶级品牌跨界合作,让中国白酒香飘世界。
时光流转,初心不变。五粮液人秉承对中国文化的理解和传承,将民族精神融入品牌血脉,铸就了五粮液坚韧不拔、勇于创新、追求卓越的品牌风采。面对新时代、新潮流、新趋势,五粮液将持续讲好传承故事、创新故事、文化故事,开启当下,引领未来,不断链接中国与世界,让中国民族品牌在国际舞台上更加璀璨夺目、熠熠生辉。(徐丹宁)
编辑:刘志远
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