“巳巳如意”迎新春 五粮液再登总台春晚 为全球华人送上上亿元“和美好礼”

盛世华章，灵蛇报春。随着乙巳蛇年的脚步日益临近，全国各地张灯结彩，洋溢着浓厚的喜庆氛围，各行各业都以自身独特的方式，向广大民众播撒新春祝福与喜悦。

作为春节送福的“老面孔”，白酒龙头企业五粮液再次脱颖而出，宣布继续携手2025年中央广播电视总台春节联欢晚会，再度以总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴的身份，为观众送上价值上亿元的“和美好礼”。这一举措既彰显出五粮液与传统文化的深厚联系，更体现了其作为行业领军者的社会责任感与担当。

白酒与春节，都是属于华人的独特符号，深深植根于中华文化的沃土之中，链接着家国情怀的浓浓眷恋。五粮液是中国白酒的典型代表，其酿造历史可追溯至唐代，历经宋、元、明、清，传承已逾千年。作为世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒，五粮液遵循中庸和谐、五行平衡的古法酿造技艺，天然传承了“和美”的中华气质，展现了“美美与共”的文化理念。

从2023年秋晚闪耀在万里长江第一城宜宾的“超级月亮”，到2024年春晚#尼格买提没对上#的五粮液扑克牌魔术占榜热搜，五粮液与央视的合作不断推陈出新，为观众带来了一个又一个难忘的瞬间，展现出传统品牌与现代传媒融合的无限魅力。

在即将到来的蛇年春晚上，五粮液更将送上超10万份总价值上亿元的“和美好礼”，五粮浓香·五福迎春礼盒、五粮液·巳巳如意礼盒、五粮液·灵蛇贺岁礼盒……一系列设计精良的新春礼盒，诚意十足，让人充满期待。

近年来，五粮液通过连续携手央视推出大型跨屏沉浸式互动盛宴，使得“每逢佳节来央视频享五粮液‘和美好礼’”的概念深入人心。业内人士指出，以充满创意的方式创造场景、打动消费者，五粮液让“和美”文化在更广泛的范围内传播，彰显了其在品牌发展道路上的深远眼光与文化担当。

在首个“世界非遗版”春节到来之际，五粮液作为拥有非物质文化遗产技艺的民族品牌杰出代表，充分利用春晚这一国际性的文化展示平台，以开放自信的品牌姿态，向世界深度释放中国白酒文化的深厚底蕴与独特韵味，在向全球传递“和美”文化之美的同时，更为世界各国人文交流与文化交融的新局面持续贡献“和美”力量。（徐丹宁）

编辑：刘志远

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