五粮液：五洲同庆春节时 浓香华章贺瑞年

在阖家团圆的除夕夜，一家人围坐在一起，共享丰盛的年夜饭，一杯香醇的五粮液不仅为团聚增添了温馨氛围，更承载着对来年美好生活的祈愿。五粮液见证着无数家庭的幸福时刻，长辈的慈爱、晚辈的孝顺，都在推杯换盏间得以彰显，亲情在酒香中愈发醇厚。

春节，作为中华民族最隆重的传统佳节，承载着千年的文化底蕴与家国情怀，是团圆、和睦、幸福的象征。而五粮液，这一拥有深厚历史积淀的美酒，其“和合共生、美美与共”的文化内涵与团圆有着天然的联结，成为节日中不可或缺的情感纽带。

五粮液的独特魅力来源于传承逾千年的古法酿造技艺。五粮液始于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，荟萃高粱、大米、糯米、小麦、玉米之精华，形成各味谐调、恰到好处、酒味全面的独特风味。五粮液非凡的传统酿造技艺入选“国家级非物质文化遗产”，成为中华优秀传统文化的一部分。

作为中华优秀传统文化的传承者、守护者以及弘扬者，近年来五粮液深入挖掘中国酒文化、千年传承、五字文化、匠心酿艺等历史文化内涵，积极助力优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，让“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，与全球消费者共情、共鸣、共振，拉近全球消费者的情感距离。

为让五粮液和美文化走向全球，五粮液持续推动“和美全球行”系列活动，先后走进法国、新西兰、智利、中国香港、巴西、丹麦、芬兰、马来西亚、泰国、意大利、奥地利、美国和秘鲁共13个国家及地区，向世界展示中国名酒深厚的历史文化底蕴，并以美酒为纽带推动全球不同文明的交流互鉴，让“和美”理念在国际舞台上生根发芽。

在此基础上，五粮液更进一步，连续3年携手央视总台，登上央视春晚这一全球瞩目的舞台，为全球华人带来和美盛宴，开展“和美五粮液，五洲庆新春”活动，将这份来自中国的祝福传递给世界。

从全球“和美”团圆宴，到全球知名地标打卡活动，再到新春促销与庙会等文化体验活动，五粮液作为中国文化使者，深度融入当地庆典氛围之中，让世界人民在品尝五粮美酒的同时，感受中国传统文化的博大精深，为海外华人及国际友人带来一场场视觉与味觉的双重盛宴，搭建起中外文化交流的桥梁，让“和美”理念跨越国界，在全球绽放光芒。

回首过往，五粮液每一次“香”遇新春佳节，都是对优秀传统文化的坚守与创新，对全球华人情感的凝聚与升华。展望未来，五粮液将继续秉持“和美”理念，不断探索品牌与文化融合的新路径，持续为全球消费者创造美好，续写中国白酒与传统佳节的和美新篇，让每一滴佳酿都成为连接世界的桥梁，传递东方韵味与节日温情。

编辑：徐丹宁

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