五粮液：110年征途引领中国白酒国际化，擘画联通世界“和美”之路

近年来，中国白酒行业进入深度调整期，“出海”寻求新增量，已成为中国白酒的发展共识与战略选择，也是名酒企业走向世界的必由之路。

作为最早走出国门的中国白酒企业之一，110年来，五粮液传承千年历史文脉，弦歌不辍、接续奋斗，持续融入白酒行业发展、四川省产业发展大局之中，投身于白酒“出海”浪潮，以实际行动和创新探索引领中国白酒国际化新征程，助力中国白酒香飘四海、联通世界，践行行业领军企业的使命担当。

110年步履：以时间刻度丈量国际化征程

110年前，不少企业开始在国际市场寻求更广阔的发展空间。民族品牌五粮液自那时起，便领衔“走出去”担当，紧跟国际化浪潮及形势，创新探索中国白酒国际化之路。

1915年，五粮液首次走出国门，在巴拿马万国博览会崭露头角，开启引领中国白酒国际化进程之路。

1932年，为扩大五粮液销售，利川永印制首枚“五粮液”商标，利用水运之便，以船载酒，上溯岷江、下沿长江，并通过上海“利川东”货栈经销关系，将“五粮液”运往美国旧金山等地销售，“大国浓香”正式进入四海万家。

1958年，在湖北粮油出口公司的助力下，“大桥牌”五粮液出口步伐加快。1966年，五粮液规范出口商标，更好地提升了中国品牌辨识度。

1991年，五粮液集团申请进出口经营权，以更好地了解、适应国际市场。1999年，五粮液成立进出口公司，以更有效、有力地组织系列活动拓展国际市场、提升品牌国际影响力、促进文化交流与传播。

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图为Brand Finance 2025年《全球品牌价值500强》报告

如今，五粮液从产品、渠道、品牌等全方位发力国际市场，品牌享誉海内外，连续多年入选Brand Finance《全球品牌价值500强》《全球最具价值烈酒品牌50强》，以及世界品牌实验室《亚洲品牌500强》《世界品牌500强》等多个国际权威品牌榜单，品牌价值持续提升，彰显出强大的品牌势能及活力。

从“中国酒都”宜宾出发，110年耕耘奋进，五粮液走出的国际化之路越来越宽广。沿着这条大道，在一次次与不同国家和地区、不同文明与多元文化的“香”遇中，五粮液持续展现出中国白酒及中华文化的魅力与风采，加深品牌与全球消费者的情感链接，让“大国浓香”逾千年非遗酿艺深厚底蕴与“和美”文化作为东方名片闪耀世界。

格局高远：以全球视野引领国际化征程

当前，中国白酒产区及企业持续探索中国白酒联通世界、蜚声国际的可能性，是大势使然。作为中国白酒典型代表及四川白酒领军企业，五粮液积极融入白酒行业发展、四川省产业发展大局之中，与时俱进创新探索中国白酒世界化表达的范式，引领中国酒业国际化新征程。

在“春节”成功申遗后的第一个春节，五粮液携手全球各地合作伙伴创新打造“和美五粮液 五洲庆新春”系列活动，在全球范围内刮起一场弘扬传统文化、传递新春“和美”祝福的旋风。在安哥拉首届新春庙会、加拿大“2025行走的年夜饭-走进温哥华”、斐济“2025春节庙会”、伦敦五粮液大师班及品鉴午宴、新西兰农历新年庆祝晚宴上，五粮液漂洋过海，让“和美五粮”成为新春佳节不可或缺的温暖陪伴；在美国、西班牙等多个国家和地区，五粮液还以形式多元的新春促销活动、新春团拜和晚宴，为中国白酒国际化市场打开想象空间。

当地时间2月10日，在英国格拉斯哥，2025英国&爱尔兰米其林指南发布庆典拉开帷幕，五粮液与米其林指南联袂开启2025全球“和美之旅”，深化中西味觉对话，拓展“美食与美酒”搭配的创新可能。

图为2025“川酒全球行”荷兰阿姆斯特丹站暨川酒专项品牌推广活动现场

与此同时，作为川酒“六朵金花”之首，五粮液鼎力支持参与“川酒全球行”系列活动，亮相2025年“川酒全球行”法国站暨川酒专项品牌推广活动。当地时间2月14日，五粮液还承办2025“川酒全球行”荷兰阿姆斯特丹站暨川酒专项品牌推广活动，以开放包容、互学互鉴的积极姿态，携手川酒兄弟品牌与当地市场深化合作交流，引领川酒出海“加速度”。

当地时间2月18日，在日本东京，由新华社和中国驻日本大使馆共同主办的中日媒体智库人文对话交流会上，五粮液作为全球熊猫合作伙伴精彩亮相，以酒为媒，为新时代中日文化交流、互信合作、经贸往来搭建“和美”桥梁。

业内专业人士表示，五粮液以实际行动诠释了领航者的风范，不仅为自身发展赢得广阔空间，也为中国白酒行业繁荣作出贡献。

担当如磐：以领军之姿回应时代命题

观大势、谋全局向来都是领航者的担当。面对如何引领中国白酒更快、更好、更深地走进全球消费者心中的重要课题，五粮液以行动作答。近年来，五粮液将“出海”上升到企业战略高度，以系列组合拳助力中国白酒香飘四海。

跨界合作创新产品。五粮液与全球知名烈酒集团金巴厘集团合作共创鸡尾酒“五谷罗尼”，正式进入内格罗尼经典鸡尾酒家族序列；“五粮HighBall”气泡酒2024年在韩国上架；推出专为调酒而设计的创新型低度白酒“五谷颂”；与施华洛世奇、米其林指南等各领域品牌跨界合作，创新美酒表达方式。

深耕渠道联通世界。五粮液产品已实现高中低全系列出口，覆盖全球100余个国家和地区，在中国香港、德国、美国分别设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，实现了中免免税门店全覆盖，在中国香港、日本东京建有“五粮液大酒家”，在德国杜塞尔多夫等地还设有五粮液品鉴中心。

加码品牌国际影响力。近年来，五粮液持续深度融入世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等重大国际平台及活动，精心打造了五粮液“和美全球行”这一超级IP，跨越五大洲，足迹遍及13个国家和地区，助力全球经贸文化的交流与互鉴。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，作为中国名酒代表，五粮液要积极带头引领，在“走出去”新征程上勇担当、善作为、走在前，乘风出海、乘势出海，携手探索白酒国际化发展新模式、新路径，全力争当共建世界酒业命运共同体的倡导者、践行者和推动者。

110年国际化之路，是五粮液对中国白酒出海产业命题的最好解答。站在新起点，这杯穿越千年的东方佳酿，将继续以时间淬炼格局，以担当诠释使命，在世界舞台持续绽放东方和美魅力，让世界在“大国浓香”中读懂中国白酒。（冯明园）

编辑：刘志远

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