五年深耕 郎酒庄园三品节以场景创新激活消费动能

763个团队及个人获奖，五大酱香战略单品产品矩阵发布，两场视听盛宴精彩纷呈……3月25日，2025第五届郎酒庄园三品节在四川省古蔺县举行。

五年来，郎酒以郎酒庄园三品节为锚点，秉承“向消费者再贴紧一点点”理念，不断创新打造白酒消费场景，激活酒业消费动能。

图为2025第五届郎酒庄园三品节现场

五年深耕 走稳高质量发展之路

“举办三品节，我们就是要对每年千分之一、万分之一的进步进行奖励，滴水穿石、厚积薄发。”郎酒集团董事长汪俊林在活动现场表示，要鼓励所有郎酒人长期地为郎酒的品质、品牌、品味提升所作的努力，将极致品质的基因注入郎酒人的血液，让以消费者美好生活为中心的发展理念薪火相传。

图为郎酒集团董事长汪俊林致辞

郎酒庄园三品节被视为郎酒品质、品牌、品味贡献者的表彰日。从种植糯红高粱的村集体到取得郎酒酱香、兼香工艺重大技术突破的科研团队，从红花郎和首次非遗春晚的品牌合作方到产品设计与敏捷供应链建设负责人，16个类别的763个团体及个人获奖，激励着无数郎酒人不断开拓创新。

从2021年的崭露头角到如今的行业盛会，五年来，郎酒庄园三品节累计颁发奖项数量超过3000个，奖励范围持续延伸，发展成果获得社会各界广泛认可。

图为郎酒股份总经理汪博炜演讲

对极致三品的孜孜以求赋予郎酒不断向上攀登的实力与底气。活动现场，郎酒股份总经理汪博炜介绍，郎酒将推出“红花郎幸福办婚宴、浪漫游庄园”品牌活动，同时宣布“郎牌郎、红运郎”产品升级。至此，郎酒形成“郎牌郎、红花郎·10、红花郎·15、青花郎、红运郎”五大酱香单品产品矩阵，以优质的产品供给满足消费者需求。

四川省经济和信息化厅一级巡视员冯锦花表示，郎酒凭借其独特的自然资源，深厚的历史底蕴，卓越的酿造工艺和创新的发展战略，持续推进品质的极致追求，品牌的高端认同和品位的深度体验，在行业内走出了一条独具特色、亮点纷呈的高质量发展之路。

创新场景 激活白酒消费动能

“举办三品节，就是要把美好生活与快乐、艺术酿进酒里，让每一滴郎酒里都有庄园的味道、郎酒人的匠心和中国郎的气度。”汪俊林表示。

气氛热烈的“神采正飞扬·中国郎之夜”演唱会，高雅别致的艺术展，一步一景的庄园探访，“人间郎味”短视频故事……一项项精心安排的活动让第五届郎酒庄园三品节成为消费者的欢乐日。

活动现场，中国酒业协会与郎酒共同发布《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》。中国酒业协会理事长宋书玉表示，这标志着庄园酱酒有了更为科学化、体系化、深层次的内涵，力争为中国酒业探索出一条成功的、理论与实践相结合的庄园之路。

图为领奖现场

近年来，郎酒坚持打造“大家的郎酒”，举办郎酒庄园三品节、郎酒庄园会员节，开发“端午制曲”“重阳下沙”“秋酿开窖”等节日IP，策划陶瓷艺术节等展览活动，让消费者畅享庄园酱酒的独特魅力。据不完全统计，郎酒庄园目前已累计接待超百万消费者。

2024年，郎酒以1518.76亿元的品牌价值位列世界品牌实验室（World Brand Lab)“中国500最具价值品牌”第56位，连续16年稳居白酒行业前三、酱香型白酒第二。

“从‘人间郎味’到‘神采正飞扬’，郎酒以文化‘破圈’、艺术赋能，让世界听见、看见中国白酒的故事。这不仅是郎酒对极致的不懈追求，更是白酒产业高质量发展的生动实践。”泸州市人民政府副市长任晓波表示。

编辑：冯明园

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