高端平台赋能消费扩展 “五粮液·博鳌月”火热“出圈”

因“博鳌时刻”，3月的海南别样精彩。与博鳌亚洲论坛携手，五粮液创新市场表达，激发出消费新活力，在传统淡季火热“出圈”。

3月20日起，“五粮液·博鳌月”系列营销活动在海南省正式拉开帷幕。五粮液作为博鳌亚洲论坛（以下简称：论坛）“最高级别荣誉战略合作伙伴”“指定用酒”，以高端平台影响力赋能区域市场，“市场端+营销端”双向发力，“买赠+互动”双轮驱动，打造场景化营销体系，创新共鸣式文化体验，激活沉浸式消费模式，为四海来宾奉献一场“和美礼遇全球”的独特体验。

双向发力 打造国际营销新行动

阳春三月，“博鳌时间”正式启幕，全球目光再度汇聚于南海之滨。24年来，从默默无闻的小渔村启航，成长为兼具亚洲特色与世界影响的高端政商对话平台，博鳌亚洲论坛与博鳌共成长，与海南同发展，成为展示中国风采的重要窗口、联接中国和世界的重要桥梁。

如今，海南自由贸易港建设蓬勃展开，博鳌亚洲论坛重要性与日俱增，许多民族品牌抢抓自贸港政策红利，深度融入国内国际双循环格局，在扩展消费增长新空间的同时，实现品牌全球影响力与核心竞争力的跨越式提升。

今年正值五粮液“营销执行提升年”，立足论坛这一国际平台，结合海南自由贸易港的区位优势，3月20日-4月30日，五粮液创新打造“五粮液·博鳌月”营销活动，在营销端和市场端双向发力，联动海南地区的五粮液酒家、五粮液文化体验馆、五粮液专卖店、五粮浓香·和美万家集合店、6家海南地区免税店，推出线下购买赠好礼、线上互动积赞赢好礼等活动，致力于强化线上社交裂变，提升终端门店转化率。

图为消费者在博鳌免税店挑选五粮液产品

走进五粮液博鳌专卖店、博鳌免税店，经典五粮液系列、蛇年生肖纪念酒、金装五粮液、第八代五粮液等产品陈列整齐，前来咨询的消费者络绎不绝。

五粮液海南大区相关负责人表示，本次活动的“买赠+互动”营销组合，吸引了很多消费者前来购买五粮液。除了博鳌，海口、三亚等地的门店销量也很好，海南市场迎来了“小旺季”。

业内人士表示，白酒行业向来“旺季做销量，淡季做市场”，“五粮液·博鳌月”活动，以国际平台链接全球消费者，以品牌力赋能消费力，以互动性增强体验感，展现了五粮液作为行业龙头企业前瞻的判断力和果断的行动力，为白酒行业淡季营销提供了可借鉴的样本。

文化共鸣 赋能品牌价值新提升

文化是品牌的核心和灵魂，是增强消费者粘性和打造品牌竞争力的重要支点。五粮液坚持把和美文化理念导入产品运营、切入消费场景、融入市场服务，以深厚的文化共鸣赋能消费体验，赋能品牌价值提升。

本次“五粮液·博鳌月”活动，各项互动活动兼具“和美”气韵、传统美学与创意巧思，“出彩”又“出圈”。

图为消费者在五粮液品牌体验专区

在五粮液专卖店门前精心设置的互动区，书法家以扇为纸，为全球来宾写下对“和美”的感受。在五粮液展厅，嘉宾们以和美卡片“丈量”五粮液产品，留下一个个富有创意的和美瞬间。在博鳌免税店的五粮液品牌体验专区，以五粮液为基酒精心调制的“五谷罗尼”以及“唐·重碧酒”“宋·姚子雪曲”“元·琥珀浓”“明·叙州露”五款特色鸡尾酒缤纷亮相，吸引中外嘉宾驻足品尝。

图为现场嘉宾五粮液展厅打卡拍照

“我已经被五粮液‘圈粉’了。”一位消费者表示，“五粮液·营销月”活动优惠力度大，互动形式多样，既让消费者得到了实惠，更通过活泼有趣的打卡活动，使其沉浸式地感受到了五粮液的品质和魅力。

名酒之“名”，源于文化之“魂”。以文化“破圈”营销，五粮液始终走在行业前列。五粮液创新开展和美中国年、和美中国节、和美中国宴、和美中国礼、和美中国行“和美五部曲”文化IP活动，打造了“5·20和美文化节”“9·15专卖店店庆日”“12·18超级粉丝节”等专属IP节日，连续多年引爆“元春”及中秋国庆“双节”动销，以文化的力量引发消费者共鸣，在各消费圈层的品牌影响力和口碑稳步提升。

如今，五粮液品牌价值已达到4498亿元，连续8年入选《世界品牌500强》榜单；连续19年入选《亚洲品牌500强》榜单，其中品牌影响力、市场占有率、亚洲领导力3项主要评价指标获得满分。

和美共享 营造“礼遇全球”新体验

随着白酒市场进入缩量竞争时代，“出海”成为全球化浪潮下酒企寻求增量的重要选择，也成为头部酒企义不容辞的责任。

五粮液是最早走出国门的中国白酒企业之一，早在1915年，便在巴拿马万国博览会崭露头角。1932年，五粮液在行业内率先使用中英文商标，通过上海“利川东”货栈向美国洛杉矶等地区出口。多年深入布局国际市场，五粮液产品已直接覆盖全球62个国家和地区，实现了中免免税门店全覆盖。

近年来，五粮液积极融入国际酒类消费市场，在亚太、欧洲、美洲设立三大国际营销中心，在中国香港、日本东京等地设立“五粮液大酒家”；在韩国市场创新推出“五粮气泡酒”，与意大利金巴厘集团合作打造“五谷罗尼”鸡尾酒，与智利干露葡萄酒集团达成战略合作；在13个国家和地区开展“和美全球行”活动，累计触达全球77亿人次，持续向世界传递中国白酒的浓香醇厚和文化魅力。

图为五粮液亮相博鳌亚洲论坛2025年年会

本次“博鳌月”活动作为五粮液“走出去”的又一创新举措，开启了白酒企业“拥抱”国际高端平台营造消费新场景的先河。“活动期间，五粮液销量预计同比增长20%以上。”一位五粮液海南经销商表示，活动有效拉动了海南的淡季市场动销，也让国际消费者更好地了解了中国白酒。

礼遇全球，和美共享。“五粮液·博鳌月”为全球消费者带来了双向奔赴的全新体验，展望未来，五粮液将继续立足广阔的全球市场，以国际化视野、前瞻性眼光、创新性表达，强化产品动销、渠道优化、服务能力，以更优秀的产品和服务激发全球消费潜力，推动中国白酒开拓国际市场新蓝海跑出“加速度”。（李耀威）

编辑：徐丹宁

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