站位世博对话世界 五粮液奏响文明互鉴和美乐章

4月13日-10月13日，2025年日本大阪世界博览会（简称大阪世博会）在日本大阪举行。作为2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴，五粮液通过多维度的品牌行动，以“和美文化”联动世博场景，向世界传递“和合共生 美美与共”的价值主张，诠释新时代民族品牌的全球化表达，为世界文明互鉴、可持续发展贡献“和美智慧”与中国方案。

价值共融：从“天人共酿”到“绿色发展”

大阪世博会中国馆以“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”为主题，以“天人合一”“绿水青山”“生生不息”三大篇章为主线，向世界呈现中华文明的传统生态智慧与现代绿色发展成就。

作为中国民族品牌典型代表，五粮液自信亮相世博会舞台，以“天人共酿”的和美酿造哲学，演绎“天人合一”的东方智慧，与中国馆的主题高度契合。

“长江首城”宜宾独特的自然环境赋予了五粮液得天独厚的酿造优势，五粮液酒传统酿造的“1366”工艺密码传承千年，700多年不间断使用的古窖池群中，富集着丰饶的酿酒有益微生物群落生生不息。在江河灵韵与千年匠艺相融共生中，五粮液谱写出自然与人文共酝的生态诗篇。

作为长江上游优质生态的受益者、守护者，五粮液始终恪守“天人合一”的生态观，从战略高度推进企业绿色低碳发展，以可持续发展创新实践，向世界诠释中国白酒与绿色发展的深度共鸣。

从坚持绿色种植到实现环保生产，从覆盖全生命周期碳足迹管理机制到参与十余项绿色低碳标准修订，从成功创建行业首家国家绿色工厂、国家首批循环经济试点单位到行业唯一“国家工业产品绿色设计示范企业”……五粮液协同推进降碳、减污、节能、扩绿、增长，持续提升企业发展的“含绿量”、降低“含碳量”，引领行业绿色发展。

一张张绿色发展成绩单，既彰显了五粮液践行“双碳”战略的责任担当，更为全球酒业可持续发展提供了“中国方案”。

范式创新：从“文化传播”到“文化认同”

世博会迄今已有170余年历史，是全球最高级别的博览会之一，被誉为世界经济、科技、文化的“奥林匹克”盛会。大阪世博会上，竹韵书简造型的中国馆设计、AI加持的“齐天大圣”、憨态可掬的熊猫吉祥物，丰富多彩的非遗展演……一系列包含中国文化符号的设计与活动让观众直观感受到中国优秀传统文化的魅力与风采。

五粮液作为“2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴”的身份重磅亮相，以自信姿态将东方酒文化具象为可感知、可共鸣的体验场景，实现从文化符号传播到文化认同的蝶变。

文化传播在于场景创新。五粮液特别支持“熊猫伙伴全球行暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展”，以现代艺术形式与国际化叙事视角打造巴蜀文化国际传播的新名片。

艺术展现场，熊猫、金丝猴、五粮液三张“中国名片”联袂展现人文和谐共生的美好景象。其中，精心设计的和美酿造展板，让全球来宾感受五粮液不可复制的自然禀赋、天人合一的酿造智慧，体会和谐包容、共融共通的“和美”文化。

文化认同在于情感共鸣。大阪世博会期间，五粮液首次在海外推出限定快闪体验店，授予东京米其林星级餐厅“飘香”“五粮液海外授权体验餐厅”证书，在机场免税店、日本物产店及合作餐饮店等多场景同步开展销售买赠的“五粮液·世博季”主题营销活动。

在“一杯一盏、一觞一饮、一期一会”的场景与活动中，五粮液和美文化与世界美食跨界融合，走进年轻人日常生活，激发大众情感共鸣，让消费者深切感受到五粮液的“和美”内涵不仅是匠艺与自然的和谐之美，还是人与人之间的包容之心，更是文明互鉴的共赢之道。

品牌进阶：从“中国名酒”到“世界语言”

从1915年巴拿马万国博览会崭露头角，到2025年深度参与大阪世博会，五粮液始终是世博会的见证者、参与者、建设者。

以大阪世博会为支点，五粮液着力构建全球合作生态圈——独家冠名支持“和美五粮”熊猫之夜·品味四川国际商务交流会，展现中国白酒的和美姿态与创新活力；深度参与中国馆四川活动周活动——出席中国（四川）-日本经贸交流洽谈会暨企业恳谈会、精彩亮相川品耀世博·中国“四川制造”（日本）展览会，还将精心筹办中国馆五粮液主题日活动，广拓海外合作“朋友圈”；五粮液团队密集调研东京、京都、大阪等地酒水消费市场，为未来更好地“走出去”“走进去”谋篇布局。

大阪世博会只是五粮液国际化版图的一角。五粮液已在亚太、欧洲、美洲分别设立国际营销中心，在中国香港、日本东京等地设立“五粮液大酒家”，产品直接覆盖全球多个国家和地区；五粮液还积极参加共建“一带一路”国家重大公共活动，持续站位世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际高端平台及盛会，搭建中外经贸往来、文化交流的桥梁；持续推进五粮液“和美全球行”跨国文化交流活动，将中国白酒文化创新演绎为可感知、可品味的“世界语言”，向世界传递“和合共生 美美与共”的价值理念，讲好中国白酒故事。

站在大阪世博会的聚光灯下，五粮液以“和美”文化为笔，以千年酒韵为墨，在国际文明交流互鉴的画卷上，自信挥洒出从“文化出海”到“价值共融”的跃升轨迹，为中国白酒飘香国际、世界文明交流互鉴注入“和美”力量。

编辑：徐丹宁

版权声明：未经新华财经书面授权许可，严禁任何个人或机构以任何形式复制、引用本文内容或观点。

免责声明：新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。如有问题，请联系客服：400-6123115