五粮液携手2025年全国职工半程马拉松赛 跨界体育场景创新价值表达

9月27日，2025年全国职工半程马拉松赛在宁夏银川正式拉开序幕。五粮液作为“顶级合作伙伴”积极参与本次活动，以“美酒+体育”的跨界创新，赋能品牌文化叙事，融入健康中国行动，为夯实国民健康基石注入和美力量。

2025年全国职工半程马拉松赛是中华全国总工会指导的国家级职工体育盛事，共设置半程马拉松、特色方阵领先跑和健康跑三个项目，满足不同跑步爱好者的需求，旨在弘扬劳模精神、劳动精神、工匠精神，展现新时代职工昂扬向上的精神风貌，倡导“快乐工作 健康生活”理念。本次赛事共计三场，首场在宁夏银川举行。

据了解，五粮液以“和美文化+健康中国”为主线，品牌元素贯穿赛事各环节，为参赛选手献上和美祝福，全方位展示品牌形象。在现场的赛事博览会精心设置五粮液文化体验馆，通过29°五粮液·一见倾心等新品品鉴、五粮液酒酿造工艺等非遗展示等互动活动，展示五粮液的匠心品质、深厚内涵与创新活力。同时，五粮液组织20名职工及100多位消费者和经销商积极参与，在奔跑中展现五粮液人的拼搏风采与昂扬面貌。

业内人士指出，五粮液通过与国家级职工体育赛事的战略合作，不仅传递了支持全民健身、关爱职工健康、助力体育强国的积极信号，更以“美酒+体育”的创新模式，在与广大职工和马拉松爱好者的深度互动中，深化品牌认同，构建起品牌场景化、内容化、价值化的全新叙事范式。

体育和美酒是人类共同的情感纽带。五粮液始终秉持的“精益求精”的工匠精神、“和合共生，美美与共”的和美文化内涵，与体育运动蕴含的拼搏奋进、超越自我、包容共享的精神内核不谋而合。近年来，五粮液持续深耕体育赛道，助力体育强国建设，从携手成都大运会、成都世运会，到赞助中国网球公开赛、姚基金篮球慈善赛，再到冠名五粮液文化体育中心、成为2026FIFA世界杯官方联名产品，五粮液积极开拓体育与美酒共荣共生新路径，推动“五粮液+”品牌跨界模式向纵深拓展。

五粮液相关负责人表示，将继续作为“高品质生活”方式的倡导者与共建者，坚定支持健康中国与体育强国建设，以“和美”文化为魂，以体育为桥梁，探索中国白酒文化与体育精神融合的新路径，在运动的激情中与消费者建立更深度的价值共鸣，共享健康、和谐的美好生活。（李耀威）

编辑：徐丹宁

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