四载同行酿和美 五粮液携手总台春晚共塑中国年味新记忆

当除夕夜的灯火次第点亮，承载着美好祝福与时代记忆的中央广播电视总台春节联欢晚会（以下简称“总台春晚”）如约而至。2026年马年新春，五粮液连续第四年携手总台春晚，通过“和美好礼”互动共创、宜宾分会场精彩亮相等方式，将和美祝福融入新春氛围、送至千家万户，以民族品牌坚定的文化自信，在国家级舞台创新书写中国年味的当代表达。

四载相伴 “和美好礼”沉淀总台春晚“新民俗”

总台春晚作为全球华人共同守候的“精神年夜饭”，不仅是一场文艺演出，更被认为是一项文化盛典。随着数字技术与互动平台的发展，“看春晚”的方式也在不断升级。五粮液以“和美好礼”独家互动合作伙伴身份，持续四年深耕总台春晚互动场景，将节日祝福转化为可参与、可分享的全民互动。

除夕夜，五粮液以10万份“和美好礼”为情感纽带，通过“4+1”轮次的福利矩阵与沉浸式玩法，将品牌深度嵌入春晚观看场景，与消费者共享新春喜庆氛围。五粮仙林·和美好礼果酒礼盒、五粮浓香·五福迎春礼盒、五粮液·骐骥驰骋礼盒等多重惊喜依次揭晓，压轴登场的“和美锦鲤大奖”——价值19999元的1.5L五粮液·马年生肖酒，更将互动氛围推向高潮。五粮液以诚意满满的礼单，让“指尖参与”成为团圆夜的热闹一幕。

同时，五粮液一如既往将“和美”理念深度融入舞台艺术表达，在内容共创中实现情感共鸣。在魔术节目《惊喜定格》中，五粮液继续巧妙融入，化身为承载“奇迹”与“团圆”的核心元素，在亿万观众共同见证的高光时刻，传递“大国浓香”的深厚底蕴，定格属于马年春节的美好记忆。

四载携手，“看总台春晚，享和美好礼”正沉淀为春晚“新民俗”，五粮液也超越了总台春晚“互动合作伙伴”身份，成为除夕夜不可或缺的温暖陪伴。数据显示，截至2026年总台春晚直播结束，五粮液和美好礼抽奖参与互动累计达1.53亿人次；#和美五粮液幸福中国年#等相关微博话题阅读量超过12.5亿，话题讨论量超过36万，互动量超过129万。

宜宾时间 “大国浓香”绘就城企共振新图景

2026年，五粮液与总台春晚的相遇，有着更丰富深刻的意义——分会场首次落地五粮液诞生地宜宾。当“长江零公里”的粼粼波光与分会场主舞台的璀璨灯影交相辉映，“中国酒都”的醇美酒香与川南年俗的家常烟火氤氲交融，国家级舞台与城市形象、民族品牌同频共振的和美画卷徐徐展开。

随着“万事皆宜，天下为宾，请春酒喽”的吆喝声响起，2026年总台春晚正式进入“宜宾时间”。在五粮液501中国白酒文化圣地的长桌宴，五粮液与燃面、土火锅、筠连水粉等宜宾特色美食亮相四川省非物质文化遗产项目“川南请春酒”，觥筹交错中，展现出川南风韵的新春图景。

镜头定格间，书法家挥毫写下杜甫咏宜宾风物的名句“重碧拈春酒，轻红擘荔枝”，其中的“重碧酒”便是五粮液前身。这既是对五粮液千年文脉的深情追溯，更是传统诗意在当代舞台的浪漫回响，让五粮液不止于味觉体验，更成为可感知、可参与、可共鸣的文化符号。

在宜宾分会场，“和美好礼”也迎来升级。五粮液重磅推出“2026年总台春晚宜宾分会场之旅（双人游）”，中奖观众将被邀请至宜宾，开启3天2夜的“和美溯源之旅”：打卡分会场舞台场景，探访城市人文风貌，沉浸式感受酒都年味，把春晚记忆延伸为独特的城市体验与专属的旅行故事。

“看总台春晚、游宜宾盛景、品大国浓香。”作为城市文化名片与特色风物，五粮液在宜宾分会场的精彩亮相，不仅拓展了春晚叙事的空间维度，也为民族品牌与产区形象的融合传播提供了鲜活样本。

创新赋能 携手国家级IP打造和美记忆新范式

总台春晚是中国春节的文化符号，也是向世界讲好中国故事的重要窗口。五粮液连续四年深度参与这一国家级IP，正与总台春晚走向双向赋能、协同共进的新阶段。

自2023年与总台春晚正式携手以来，从初次亮相引发全网关注，到魔术节目成就全民爆款，五粮液以“和美”为核心理念，将团圆、和合、共美等价值主张融入舞台表达与互动机制，实现品牌文化与节庆精神的同频共振。

今年，五粮液在保留线上互动优势的同时，进一步优化服务链路，新增实体门店兑奖渠道，中奖观众到店核销可额外得到一份精美礼品。“全家围坐集五粮，比小品还热闹”“到店兑奖还有小惊喜，这波体验拉满”，五粮液“线上抽奖+线下兑奖”的双轨机制，收获了广大网友的如潮好评。

随着“和美好礼”从屏幕走向现实，五粮液也实现了从品牌露出、情感互动、认知渗透到销售转化的完整闭环，让春晚互动不止于流量数据，更沉淀为真实的消费场景与情感记忆。

“‘总台春晚+五粮液’的深度联动，已超越单一品牌营销范畴，成为国家级IP与民族品牌协同创新的典型样本。”业内人士表示，五粮液站位国家级舞台，让“和美好礼”成为春节记忆中的和美符号，让品牌形象愈发鲜明，为中国品牌讲好文化故事提供了新路径。

五粮液相关负责人表示，未来将继续以文化为根、以情感为桥，在守正创新中不断丰富“和美”文化表达，让这杯承载团圆祝福与文化自信的浓香佳酿，守护属于中国传统佳节的温暖记忆，共酿亿万家庭的和美生活。（李耀威）

编辑：徐丹宁

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