五粮液全球短视频大赛启动：以IP新打法拥抱年轻化，用影像讲好中国白酒故事

光影焕新表达，镜头凝驻浓香。4月13日，由五粮液携手视觉中国500px摄影社区举办的“宜宾Action 五粉请出片”五粮液全球短视频大赛正式上线。这不仅是五粮液在品牌IP运营上的一次全新尝试，更标志着其以影像为媒介、以年轻化为方向的文化传播迈出关键一步。

本次大赛征稿时间为4月13日至10月30日，面向全球影像爱好者与“五粉”开放，设置“探寻五粮液·酒都寻味”“我与五粮液·温情纪事”“创意玩味五粮液·潮趣表达”三大主题方向。值得关注的是，大赛支持AI创作，并提供官方素材包，作品时长15秒至180秒、画质不低于1080P即可参与，大幅降低创作门槛，鼓励更多年轻创作者用镜头表达对五粮液与宜宾城市的独特理解。从宜宾打卡地标景点、五粮液厂区、生态原粮基地、元明古窖池群、501中国白酒文化圣地，到记录与五粮液相伴的生活记忆，再到以调酒、创意视觉“玩转”产品——大赛试图打破传统白酒叙事的边界，探索品牌IP的多元表达路径，充分彰显五粮液品牌拥抱年轻化、坚持创新发展的坚定姿态。

在品牌IP新打法上，五粮液此次不再局限于单向的品牌输出，而是构建了一个“用户共创+全球展播+线上线下联动”的内容生态。优秀作品将纳入五粮液全球传播矩阵，通过VR线上展厅进行全球展播，并在五粮液12·18大会期间线下集中展示。这意味着每一位创作者都可能成为五粮液品牌故事的一部分，真正实现从“品牌讲”到“大家讲”的转变，以影像讲好中国白酒故事。

此前，由五粮液主办的“大美宜宾 和美五粮”五粮液杯摄影大赛，吸引全球数千位创作者踊跃参与，累计征集万余幅优质作品，通过多元渠道展播传播，收获海内外受众广泛认可。本次短视频大赛在传承其文化内核基础上，进一步以轻量化、互动化AI赋能等形式，推动品牌IP向年轻化、全球化迭代升级。

业内分析认为，这种以短视频为载体、以用户共创为核心的品牌IP新互动，是中国白酒行业在文化自信引领下，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践。

五粮液相关负责人表示，未来将继续以和美文化为内核，不断创新传播载体与表达形式，携手全球创作者用影像讲好中国白酒故事，让大国浓香在新时代焕发更富创意与活力的光彩，以光影讲好中国故事，以浓香传递东方和美。（徐丹宁）

参赛及投稿指引：

本次赛事仅限电子文件投稿，参赛者可从主平台或合作平台双渠道任选其一参与，发布作品时务必添加专属话题标签，以便作品被精准收录与发现。

1.主投稿平台

视觉中国500px摄影社区

专属投稿入口：

https://500px.com.cn/contest/wuliangye2026

投稿二维码

2.其他平台

国内平台：微博／微信视频号／抖音／快手

专属话题：#五粉请出片#

专属话题：#WuliangyeMoment#

编辑：冯明园

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