打开“酒旅融合”新叙事 五粮液主题推介在全球熊猫伙伴大会上演

大屏幕光影流转，AI技术让苏东坡穿越时空，畅游乐山、自贡、石家庄、大庆等地的锦绣画卷。作为2026全球熊猫伙伴大会平行会议之一，中外文旅交流互鉴大会的沉浸式文旅推介环节11月2日在四川成都上演。

聚光灯下，《五张身份卡，一杯五粮液》的主题推介以一场沉浸式“酒都剧本杀”，把元明古窖池群、501中国白酒文化圣地、五粮·炙造新潮体验店、五粮液环保生态湿地等文旅场景搬上舞台，向海内外嘉宾展现五粮液从产品输出迈向文化输出、场景输出的转型实践。

“风里有酒香，江上有故事，窖池里有会呼吸的时间。”《五张身份卡，一杯五粮液》一开场，就将现场观众带入万里长江第一城——酒都宜宾，让观众走进五粮液十里酒城。整场推介以五张角色身份卡为线索，串联起宜宾的网红打卡、DIY调酒、潮流餐饮、古窖寻根、江畔生态五大文旅体验，突破人们对于白酒产业的传统认知，把厚重的酒文化拆解为游客可以亲身参与的鲜活旅程。

踏上这段旅程，游客可以化身“光影捕手”，奔赴酒圣山、合江门等取景地，定格三江与酒香交融的城市大片；变身“野生调酒师”，在五粮液品鉴中心亲手DIY特调饮品，以“五粮液一见倾心”为基酒，让五粮香与花果香自由碰撞；以“深夜食客”的身份走进五粮・炙造新潮体验店，感受“美食+美酒”的顶级舌尖盛宴，在日夜流转中体会咖啡与烟火交织的美好场景；做一名“时间守窖人”，探访501中国白酒文化圣地，沉浸式体验活态酿造遗产——五粮液拥有七百多年历史的元明古窖池群，其明代古窖泥在2005年被中国国家博物馆永久收藏；当一回“江畔诗人”，徜徉江畔感受诗酒意蕴，在2.3万平方米的五粮液环保生态湿地上，见证五粮液守护长江上游水质的生态担当。

五张身份卡解锁五种体验，构筑起酒旅融合的全新叙事，推动品牌、酒文化与城市共生共兴。

“文旅交流互鉴，不是把远方变成复制品，而是让每个人带着自己的眼睛来，带着一座城的温度走。”五粮液文旅推荐官道出酒旅融合的深层意涵，“熊猫让世界看见中国的可爱，五粮液让世界品到中国的和美。”

台下，海内外旅行商、机构代表凝神聆听。推介结束后，现场嘉宾纷纷表示，五粮液的酒旅实践跳出传统工业旅游的简单参观模式，把文物遗产、潮流消费、长江生态串联起来，实现从卖产品到输出文化、输出场景的跃升，为传统产业的文旅融合提供鲜活样本。

近年来，五粮液以501中国白酒文化圣地为支点，串联厂区溯源探访、白酒文化体验与冠英古街民俗游览，通过古风NPC互动、勾调DIY、非遗集市、智能导览、沉浸式剧幕等多元形式增强参与感，为白酒工业旅游打造深度沉浸样本。这既让品牌以更年轻化的方式创新表达，也让宜宾“中国酒都”的文化势能加快转化为文旅消费增量和城市发展动能。

据了解，本次中外文旅交流互鉴大会以“聚力文旅产业 共享发展机遇”为主题，设置推介分享、主旨演讲、项目路演、沙龙对话、机会清单发布等环节，搭建起文旅资源展示、思想交流、项目对接的国际合作平台。会后，海内外旅行商、机构代表还将走进四川多地开展实地调研考察。五粮液打造的贯通酿造根脉探访、文化沉浸感悟、新潮消费体验与长江生态游览的体验之旅，也将成为四川对外推介的重要文旅线路，吸引全球游客感受中国酒文化的和美力量。

编辑：刘志远

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