三载携手和美共生 五粮液在全球熊猫伙伴大会书写中国品牌出海新范式

11月2日至4日，2026全球熊猫伙伴大会（以下简称“大会”）在四川成都举行，作为全球首个以保护大熊猫为主题的国际交流平台，大会聚会各国驻华使节、国际机构代表、生态科研学者、海内外产业合作伙伴，共商保护大计、共谋绿色发展、共促文明互鉴。

自2024年首届全球熊猫伙伴大会举办以来，五粮液连续三年深度参与，与中国文化“顶流名片”大熊猫双向呼应，将社会责任融入可感知的生态逻辑与可体验的消费场景，在探索中国白酒国际化表达过程中，为共建地球生命共同体提供产业注脚。

场景化体验 重构品牌认知

熊猫文创集市是本次大会重点配套活动。五粮液跳出单纯产品陈列逻辑，以五粮液・和美共生主题空间、五粮Yeah Bar品牌互动品鉴体验展区两大核心场景，将熊猫元素嵌入空间叙事与互动环节，构建可感、可玩、可品鉴的沉浸式体验，完成传统文化的当代转译。

步入五粮液・和美共生主题空间，青竹翠影铺展东方意境，将千年酿造历史、核心产品矩阵、熊猫文化IP融为一体。展区既陈列经典五粮液系列、第八代五粮液等标杆产品，也展出五粮液一见倾心、熊猫造型酒、金熊猫纪念酒等创新产品。以五粮液为基酒调制的“和语清风”“国韵芬芳”“怦然心动”等7款鸡尾酒现场亮相，LED显示屏精彩演绎五粮液“唐宋元明清”历史脉络、年轻化产品的时尚活力，展现大国浓香的深沉底蕴与创新魅力。

全球嘉宾穿行其间，在视觉、嗅觉、触觉、味觉等多个维度感受中国白酒，完成从产品认知到文化共情的转变。

五粮Yeah Bar品牌互动品鉴展区，则成为传统白酒拥抱现代生活方式的试验场。展区复刻四川坝坝茶的松弛氛围，巨型艺术酒瓶装置与憨态可掬的熊猫造景相映成趣，竹制桌椅错落排布，消解高端白酒距离感。咖啡特调吧台推出“醇厚雪曲美式”“香郁回甘摩卡”“浓情酒心拿铁”等咖啡，竹林掩映之间，酒香与咖啡香交织，传统酿造技艺与现代消费场景碰撞，传递中国白酒开放多元、年轻鲜活的表达信号。一位海外嘉宾表示，这种尝试对酒类拓展年轻消费群体具有参考价值。

文旅融合 撬动产业价值

在大会平行会议——中外文旅交流互鉴大会上，五粮液以《五张身份卡，一杯五粮液》进行推介，通过“AI技术+情景演绎”的创新形式，以光影捕手、野生调酒师、深夜食客、时间守窖人、江畔诗人五个角色串联宜宾城市画卷，向到场的海内外旅行商、投资机构、媒体代表讲述酒都故事。

推介中，元明古窖池活态传承价值、501中国白酒文化圣地的文旅潜力、五粮液环保生态湿地保护实践一一铺陈，酿酒遗址、城市烟火美食、生态保护实践、非遗传承技艺交织成一套完整酒旅体验图景，向世界各地产业伙伴展现五粮液的多元魅力。

“文旅交流互鉴，不是把远方变成复制品，而是让每个人带着自己的眼睛来，带着一座城的温度走。熊猫让世界看见中国的可爱，五粮液让世界品到中国的和美。”五粮液品牌推荐官表示。

精彩推介背后，是五粮液多年酒旅融合的深耕布局。近年来，五粮液跳出“围墙做文旅”的思路，以700余年不间断发酵的元明古窖池群为根基，打造501中国白酒文化圣地，串联古酒坊遗址保护、非遗活态展演、市井消费体验、长江生态观光，将工业遗产转化为城市文旅资产。

多年打磨，五粮液旅游景区已成为国家级工业旅游示范基地，入选“2025年四川省酒旅融合发展十大精品范例”，成为品牌文化输出的重要载体，开辟一条以文化表达赋能价值提升的新路径。

生态实践 厚植和美底色

今年恰逢大熊猫国家公园设立五周年。大会聚焦全面绿色转型，零碳中国论坛、数智化转型·绿色发展合作大会等多场平行会议，聚焦低碳发展、生态价值转化、地球生命共同体建设等时代命题。五粮液与大熊猫因一方水土滋养，同为四川面向世界的鲜明标识：大熊猫栖息于长江上游的绿水青山之间；五粮液的酿造，则依赖丰沛的水源、温润的气候与弱酸性黄泥黏土交融孕育的生态环境。

作为环境受益者，五粮液始终坚持“生态优先、绿色发展”，以能酿出美酒的标准，想方设法保护好长江上游水质，协同推进降碳、减污、扩绿、增长，打造“零碳酒企”，致力于推动人与自然和谐共生。

目前，五粮液已建成固态白酒生产企业酿酒废水沼气发电示范项目，清洁能源使用占比达100%，2025年全年环保投入达1.8亿元。园区内2.3万平方米环保生态湿地对达标废水进行深度净化后，每年向宋公河生态补水超300万立方米。扎实的绿色低碳实践，让五粮液先后获得全国首批循环经济试点单位、全国清洁生产示范单位、国家级“绿色工厂”等系列荣誉，并入选联合国2023年可持续发展目标峰会边会优秀案例，为全球可持续发展贡献绿色智慧。

三年携手，五粮液依托全球熊猫伙伴大会国际交流平台，将一杯酒的生态根基、产业接口与场景延伸渐次铺开。面向未来，五粮液相关负责人表示，将继续践行绿色理念、守护熊猫家园、推进文明互鉴，向世界讲好五粮液故事、四川故事、中国故事，为构建地球生命共同体贡献和美力量。

编辑：徐丹宁

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