郭沛：农村电商如何促进县域特色农产品上行？

新华财经北京7月20日电（蒋文）中国农业大学智慧电商研究院院长、经济管理学院教授郭沛在日前召开的“中国农学会农业现代化分会、内蒙古农业经济学会2024年年会”上提出，应采取措施解决县域特色农产品上行问题，进一步推动地方特色农产品电商发展。

今年的中央一号文件提出，实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。

目前我国农村电商蓬勃发展。2023年，全国农村网络零售额突破2.5万亿元，较10年前增长近13倍。农业农村部大数据发展中心数据显示，今年前两个月，全国农产品网络零售额达1653.95亿元，同比增长10.59%，为扩内需稳增长、助力乡村全面振兴带来强劲动力。

郭沛认为，目前我国农村电商发展呈现六大特点：一是农村网民规模日益壮大。中国互联网信息中心等数据显示，随着我国城乡数字鸿沟的不断缩⼩，农村⽹民数量不断增加，2023年末，我国⽹民规模达10.92亿⼈，其中农村网民规模达3.26亿人，占⽹民整体数量的29.8%，而2012年为27.7%。二是电商市场规模不断增大。根据《2023年度中国电子商务市场数据报告》，2023年我国电商市场规模达50.57万亿元。三是网络购物使用率不断提升。2023年末，我国⽹络购物⽤户规模达9.15亿⼈，网络购物使用率为83.8%，而2012年末仅为42.9%。四是电商从业人员和农村网店不断增加。2022年电商直接从业⼈员为722万⼈，间接从业⼈员为6325万⼈。我国农村⽹络店铺数量持续增长，2023年达到1800多万家。五是电子商务进农村综合示范项目效果不断显现。2023年末，全国累计建成1489个县级电商公共服务中⼼、近3000个物流配送中⼼，15.8万个村级电商服务站点，极⼤地促进了⼯业品“下乡”和农产品“进城”。六是政策扶持效果不断增强。

郭沛指出，应采取以下措施解决县域特色农产品上行问题，进一步推动地方特色农产品电商发展：第一，加强品牌建设。提升特色产品品质，制定并推广相关地方标准，推进区域公共品牌建设。第二，提升电商效能。借助“短视频+直播”的方式，促进销售。邀请主播或培养自己的直播团队，展示产品的种植、采摘、加工等环节，增加消费者对产品的了解和信任。第三，定制电商平台。根据产品特点和企业需求，与有资质、有能力的电商服务企业合作，量身定制销售平台和推广活动方案。积极对接各大电商平台，为本地电商企业提供指导服务，扩大特色产品销售渠道。第四，优化销售策略。依据产品优势和市场需求，制定合适的销售策略，如精品零售、团购等。第五，完善物流体系。建设村级物流服务体系，整合快递公司、电商企业等，实现快速出村。针对新鲜蔬果等鲜货，加强田间到公路的运输设施建设，提高运输效率并降低成本。重点布局建设县域产地公共冷链物流设施，强化初加工能力，加快建设骨干冷链物流基地和产地仓。第六，推动农文旅融合。挖掘乡土优势资源，发展生态旅游、民俗文化、休闲观光等。如打造乡村旅游集聚区（村），培育新业态，规范发展乡村民宿等，带动特色产品的销售。第七，关注并充分利用政府出台的关于农村电商发展的政策，争取相关的资金、技术培训等方面的支持。第八，关注市场动态和消费者需求，不断优化产品和服务。

编辑：董原

版权声明：未经新华财经书面授权许可，严禁任何个人或机构以任何形式复制、引用本文内容或观点。

免责声明：新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。如有问题，请联系客服：400-6123115