以“家”为出发点 上汽荣威新品映射行业与品牌发展

3月2日，上汽荣威在桂林召开了一场以“幸福方乘式”为主题的别开生面的新品发布会，“家享大6座SUV”全新荣威RX9及“7x24 舒适移动家”2023款荣威iMAX8正式上市。会上，荣威品牌事业部总经理周潍结合荣威实践，分享了关于行业、品牌等方面的独到见解，为行业发展迈上新台阶带来启示。

盯紧家庭出行 洞察结构性新机遇

何谓“幸福方乘式”？上汽荣威在发布会上给出了答案。“2x3”代表着荣威RX9那2座3排布局的豪华大6座，“7x24”则表达着2023款荣威iMAX8以7座布局让家人从此不再缺席，24小时全天候、全场景为家人提供爱的守护的心意。

可见，“家庭”成为上汽荣威此次发布会上的一大关键词。周潍表示，当前各类领先的精品价值主张多聚焦科技进取，以家庭为核心元素的汽车相对较少。“通过对消费者和经销商的调研，我们均能看到消费者偏好于生活类的关爱品牌的人设，同时这种偏好的放大性在不断增强。”

近年来，二胎家庭逐渐增多，家庭呈现结构性变化。随之而来的是用户对日常出行的空间性和舒适性的需求持续增长。面对汽车市场的结构性新机遇，荣威始终跟随着市场的节奏，为满足更多用户家庭出行的实际需求，对产品不断进行迭代。

全新荣威RX9采用3排6座的内舱布局，标配4个独立航空级座椅，让每一名家庭成员畅享豪华与舒适兼备的头等舱级出行体验。2023款荣威iMAX8为了更好地满足三代同堂新中产家庭日趋多元化的出行需求，在设计细节及座舱配置等方面焕新升级，豪华品质与舒享体验进一步增强。如第三排座椅新增二次翻折功能，有效拓展车内“储物间”面积，轻松收纳全家的行李物品。

聆听用户需求 把握品牌向上路径

品牌建设需坚持长期主义，久久为功。作为300万车主的共同选择，上汽荣威始终认为用户是品牌最大的财富，聆听用户需求是品牌向上的法宝。

发布会在10位荣威车主的采访中拉开序幕，荣威品牌针对用户诉求回复提案。这就是上汽荣威用心聆听的生动体现。正是听到了用户的声音，听懂了用户的需求，上汽荣威的各款车型才在各处显示了让人幸福感满满的设计细节。

从新中产家庭用户的需求和使用场景出发，全新荣威RX9采用诸多巧思设计，让户外露营变得更轻松惬意。电动感应式后备箱尾门，方便用户取放露营装备；5个USB充电口和后备箱12V电源插座，能够为多种设备充电；一句“你好，斑马，我要看星星”，电动全景天窗即可缓缓打开，将仪式感拉满。

2023款荣威iMAX8也有多项贴心设计。新车后排车门采用385mm“超低门槛”设计，为老人、小孩带来从容便捷的上下车体验。智能移动魔吧，内置的冷暖双温静音冰箱，能够实现3℃-55℃的温度调节，夏天可以为用户冰镇冷饮，冬天可以储存热饮，还能给孩子加热牛奶、食物等，满足多种需求。

“在实际用车过程当中，用户能真正感觉到品牌在持续优化与进步，感觉到品牌是真的向上，真的接地气。”谈到品牌向上，周潍如此说道。品牌“接地气”与“向上”看似矛盾，却道出了品牌向上的力量源泉。只有厚植用户沃土，扎根用户需求，传递品牌温度，创造美好幸福的出行体验，用户才会将品牌高高举起。

发力油电双赛道 走进不同客群心智

在上汽荣威看来，不管是新能源汽车还是燃油汽车，都各有赛道。随着用户需求不断变化，结合日常中不同的使用场景，不同的产品品牌会真正进入消费者心智中。

在电动化、智能化的趋势下，作为传统车企，上汽荣威不断加强技术升级与产品迭代。从SUV到轿车，从增程式到纯电，上汽荣威布局一直在路上。

一方面，加强产品设计细节及座舱配置等焕新升级。如全新荣威RX9拥有向电动车看齐的智能内舱，洛神智能座舱系统包括了达摩引擎AI语义与智能导航等功能，实现信息无缝流转，为用户带来高效流畅的数字智能交互。

另一方面，上汽荣威在新能源领域深耕不辍。作为自主品牌，上汽荣威在2015年就打响了整个新能源的战役，同时背靠上汽集团，形成了深厚的技术积累。

“新能源汽车和燃油汽车是可以并行的赛道。基于不同的客群，品牌应该做好对应的设计，不代表放弃某一个技术领域。”周潍总结道。未来，荣威将会继续以家为立足点，推出一系列符合家庭实际需求的产品，满足家庭用户不断进阶的需求，让每一位用户在每一次出行中有着更温暖舒适的体验，诠释荣威对幸福感理解与期望。

编辑：刘志远

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