2023上海车展面面观四：商业模式创新为品牌发展注入新活力

新华财经北京4月27日电（林迎楠）随着汽车行业加速向电动化、智能化、网联化转型升级，传统车企商业模式面临较大挑战。各大车企主动抢占技术制高点，积极探索新型商业模式，以期创造更大发展空间。

品牌定位助力实现品牌溢价

在当下激烈的同质化竞争中，清晰准确的差异化品牌定位能够赢得更多用户的偏好。

上汽奥迪将“用户为先”作为其品牌理念，车展上同步推出了全系三款核心车型的特别版车型——黑武士与影武士，以满足用户的高端出行需求和精神价值追求。在推出奥迪Q5 e-tron纯电汽车后，为给用户提供更好的补能体验，上汽奥迪在全国各地的线下门店提供充电服务。目前，奥迪品牌专属充电站已经在北京、上海、广州、深圳等地的城市商圈陆续投入运营，已覆盖全国55座城市，入驻85家热门商超。

长城汽车旗下欧拉品牌深耕女性汽车赛道，车展上带来了行业首个1080°女性安全架构——暖科技，主打360°基础安全、360°智能安全、360°健康安全。欧拉首款全面搭载暖科技的车型——2023款欧拉芭蕾猫也已上市，新增了22项暖科技配置，强化女性专属配置，升级女性友好体验，将女性用户的期待变成现实。在欧拉品牌2.0时代，通过暖科技等构建差异化品牌价值，通过产品焕新营造专属化体验，吸引了一波女性消费者的关注。

上汽大通MAXUS G90立足于打造“明星保姆车”，突出豪华舒适性和新派科技感，致力于为商务出行和家庭出行打造新派的品质出行生活。

图为上汽大通MAXUS G90车内装饰

跨界融合成为产业发展新风向

当前，与车载娱乐、数字安全等新兴领域跨界融合成为汽车产业发展新风向。

上汽奥迪的全系车型新增了包括抖音、西瓜视频、今日头条等在内的火山车娱App，网易云音乐等更多车载应用也在陆续上线，未来将为车主带来更加先进的智联出行享受。

图为2023款奥迪Q5 e-tron

梅赛德斯-奔驰在车展上宣布，将在中国市场与Apple Music开展合作，以Burmester环绕立体声音响系统结合杜比全景声，为中国用户提供沉浸式聆听体验。

除各大车企外，华为、百度等科技企业以及软件企业、供应商企业均现身车展。中国汽车工业协会常务副会长付炳锋表示，上下游企业不断加大创新投入，积极探索新型商业模式，新型的产业链生态将形成更多市场空间，带动车联网、云计算、高精地图等新兴产业发展。

智能网联加速带动品牌升级

智能网联汽车融合了物联网、云计算、大数据、人工智能等多种创新技术，是全球新兴产业发展新的竞争焦点。工业和信息化部装备工业一司副司长郭守刚表示，智能网联汽车将有力带动智慧能源、智能交通、智慧城市等多领域协同发展。下一步，我国将加快智能化基础设施建设，统筹推进智能网联汽车产业高质量发展。

大众汽车集团（中国）董事长兼首席执行官贝瑞德强调，电动出行及数字化是中国汽车市场转型的主要驱动因素。大众汽车集团与中国高科技企业达成伙伴关系，在数字化和自动驾驶相关的软件及研发领域大幅增强本土研发实力。

上海车展上，智己汽车正式发布“AI4M智能战略”，拉开AI变革智能出行的战略序幕。智能驾驶方面，智己汽车联合Momenta最新发布行业首个D.L.P.人工智能模型，率先将数据驱动的规划算法应用于量产项目。智能座舱方面，智己汽车联合斑马智行推出基于开源的Linux，中国自主研发操作系统IM OS，实现整车从底层到应用层的全栈融合，并且具备很高的安全性和可靠性。车控方面，全新构建智能汽车专属的“中央协调运动控制器VMC”，从车身姿态控制的六大自由度突破机械物理学极限，为用户提供具有颠覆性的驾控感受和更为极致的出行体验。

图为参观者在上汽智己LS7展车边驻足观看

上汽大通MAXUS G90内置蜘蛛智联车联网系统，通过SOA与数字孪生理念，打造AI智慧座舱，集成一键联动场景模式，可轻松切换至适宜的场景模式。此外，G90搭载全景视觉感知系统，具备领先同级的L2++高阶智能驾驶辅助和APA全地形自动泊车功能，可以帮助司机轻松停车。

对于已经在新能源汽车领域占据先发优势的国产品牌来说，如何在传统商业模式基础上，探索出更新型的商业模式至关重要。

编辑：张倩

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