2024AutoVision Awards汽车创意营销盛典在上海举行

11月1日，2024AutoVision Awards汽车创意营销盛典（以下简称AutoVision盛典）首次在上海举行。AutoVision盛典对来自全球的2024AutoVision Awards汽车创意营销获奖作品进行了嘉奖和展示，并邀请了来自汽车、传媒等领域的专业人士进行对话交流，为“中国汽车品牌国际化”出谋划策，助力中国汽车行业从“中国制造”迈向“中国创造”，描绘中国车企出海的新篇章。

中国电动汽车百人会副秘书长师建华为AutoVision盛典致开幕词，德国汽车工业协会董事总经理、IAA主席尤尔根·明德尔（Jürgen Mindel）发表视频贺词。

当前，中国正在推动创新驱动型工业体系的发展，而智能网联新能源汽车正是中国制造业升级、创新力提升、品牌力塑造等各方面成果的集中展示。在AutoVision盛典上，国家行政学院电子政务专业委员会原副主任、国家信息化专家咨询委员会委员汪玉凯以电动汽车产业发展为例，探究了新质生产力与数字经济的关系。寰球汽车集团董事长、CEO吴迎秋围绕如何做强中国汽车产业、打造属于中国汽车产业的国际品牌发表了精彩观点。

当前，汽车产业已进入全新的市场阶段，单一的广播式传播的获客率越来越低；与此同时，全球数字营销手段的崛起为品牌全球化提供了前所未有的便利，也掀开了汽车营销结构性变革的序幕。作为传媒界的重要代表，微博营销副总裁吴默结合这一变化，围绕“社交热点驱动品牌价值增长”这一议题，阐述了消费者对汽车产品的关注颗粒度越来越细、新车发布的全生命周期化趋势等议题。长安汽车品牌公关部副总经理、启源品牌总监李国梁则从车企角度，围绕“中国汽车品牌的全球形象重塑”进行了精彩分享。

中国汽车出海已经取得了良好的开局，但走向世界不是一蹴而就，需要久久为功。未来，中国汽车品牌要摆脱“高性价比”的单一市场标签，通过品牌的长效建设和持续升级树立高端形象。中国汽车品牌要真正实现全球化，必须建立独特的品牌文化符号，并借助文化营销更好地讲述“品牌故事”，实现文化、情感和价值观的输出，引发全球消费者的共鸣。

在AutoVision盛典的圆桌对话环节，来自北京现代、极石汽车、捷途汽车等知名车企的代表围绕“新汽车时代如何讲好新品牌故事”这一议题，进行了高质量的研讨。来自微博、极氪智能科技以及汽车博主等多领域的代表还就“新汽车时代如何摆脱同质化、寻找新差异”展开了极具价值和启发的对话。

此外，活动期间还举办了2024AutoVision Awards颁奖仪式。据了解，AutoVision Awards全球大奖创建于1993年，致力于展示全球汽车产业的创意与创新，此前每届均在德国国际汽车及智慧出行博览会（IAA）上举行，今年是第一次在德国IAA之外举行。

AutoVision Awards创始人、CEO亚历山大专程赶来上海并致开幕词，他说：“虽然人工智能可以增强我们的能力，但伟大品牌和叙事背后的精神始终源于人类的创造力。让我们将人工智能视为支持我们创意旅程的强大工具，同时永远不要贬低人类思维和精神的价值。”

本届评审团成员来自中国、新加坡、日本、德国、印度、智利、英国和美国等世界各地，代表着AutoVision精神的核心——多样性。沃尔沃自动驾驶解决方案《我最好的朋友鲍勃》（My Best Friend Bob）（瑞典）获得了本届OTTOCAR全场大奖。它用司机与“老朋友”的一段对话，把沃尔沃这个拥有悠久历史的品牌带入碎片化营销的新时代，让人记忆深刻。作为新汽车时代互动传媒代表的微博获得了年度媒体大奖。

编辑：董时珊

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