报告：中国汽车品牌价值加速跃升

近日，《2025 AutoVision全球汽车品牌价值评估报告》（以下简称“报告”）在奥地利维也纳正式发布。报告提出，2025 年全球汽车产业已进入系统性重构的关键阶段。电动化转型已从行业愿景转化为市场现实：全球新能源汽车渗透率突破关键节点，主要市场全面步入规模化普及的新周期。智能化竞争维度亦持续深化，行业焦点正从单点技术创新向整车智能生态构建升级，“软件定义汽车”成为全球产业共识。尤为值得关注的是，汽车产业边界正在快速延展，车辆已超越移动工具的传统定义，演进为集“能源节点、数据终端、生活空间”于一体的智能载体，深度融入智慧城市与清洁能源生态系统。

在这一重要转型时刻，中国汽车品牌凭借在新能源领域的创新与智能科技的快速迭代，品牌价值实现系统性跃升，正成为重塑全球产业格局的关键力量。比亚迪品牌价值跃居2025AutoVision全球汽车品牌价值榜第三位，成为跻身全球顶级品牌阵营的中国汽车企业。然而，在品牌溢价能力、全球高端市场认同度及长期可持续品牌生态建设方面，中国品牌与欧美汽车品牌仍存在显著差距。从“产品出海”到“价值出海”，构建具有全球溢价能力的强大品牌，已成为中国汽车能否真正赢得下一个十年的核心挑战。

报告显示，日本丰田集团凭借着全球均衡运营与精益体系价值，重返2025AutoVision全球汽车品牌价值榜单首位，德国大众集团位居榜单第二。中国有10个品牌入榜，比上年新增2名；德国品牌尤其豪华品牌价值优势突出。预计新的年度市场竞争将更加白热化。

AutoVision Awards创始人、主席亚历山大·卡默表示：“全球汽车业的价值坐标正在重绘。谁能在提升产品实力的同时，更快地完成品牌价值的全球构建，谁就将定义新时代的行业版图。”然而，报告强调，“走向全球”不等于“赢得溢价”。衡量品牌是否真正强大的关键，在于能否在全球市场、尤其是高端细分市场，建立起超越产品功能本身的、可持续的情感联结与价值认同，从而获得更高的品牌溢价。

报告评估数据显示，德国豪华品牌在长期形成的工程信赖感、设计美学话语权及全球统一的奢侈体验上构筑了深厚壁垒；美国传统品牌则在全尺寸车型文化、特定市场（如北美）的情感忠诚度及规模化服务生态上保有韧性。相较之下，多数中国品牌仍处于依靠“技术配置领先”和“成本价值比”获取市场份额的阶段，在构建独特品牌叙事、传递一致全球高端形象及管理长期客户关系资产方面，尚处于爬升期。

“中国汽车产业已成功完成了第一阶段的技术与产品输出，”报告首席分析师在发布时表示，“下一阶段的决胜关键，在于能否实现从‘制造性价比’到‘品牌议价力’的战略跨越。这要求中国品牌不只是技术供应商或高效制造商，更要成为某种全球性文化或生活方式的定义者与倡导者。”

在全新的市场生态环境中，必须重新把握市场结构性变更对品牌价值的影响。本年度报告对评估体系做了系统性升级。除系统采集传统财务与市场数据外，更加强了对包括TikTok、Instagram、微博等全球社交平台数据的追踪及用户行为研究。通过融合线上线下多源数据，捕捉核心消费群体的真实反馈，并依托持续扩展的全球观察员网络，记录不同区域市场的消费偏好差异与行为习惯，实现了对全市场周期的动态监测。重点强化了对“生态构建能力”与“可持续竞争力”的评估权重及汽车品牌在大模型互联网生态环境下的市场策略应用。

根据报告，中国品牌需在以下方面进行战略聚焦：一是系统构建全球统一的品牌核心价值与高端子品牌体系；二是投入长期资源，在欧洲等成熟市场进行深度文化融合与品牌故事讲述；三是将ESG（环境、社会与治理）转化为可信赖的全球品牌承诺，而不仅仅是合规要求；四是借鉴欧洲品牌在经典传承与设计哲学上的运营，以及美国品牌在大众市场情感联结上的经验，走出独特的品牌向上路径。

据了解，《2025 AutoVision全球汽车品牌价值评估报告》基于升级的评估框架，覆盖全球主要汽车市场，通过财务数据、市场表现、创新指数、ESG执行效能、社交媒体全球声量及品牌健康度追踪等多维数据，对汽车品牌价值进行综合量化与定性分析。AutoVision Awards成立于1993年，是汽车行业历史悠久的独立评估与战略洞察机构，以严谨的方法论和全球视野，为行业提供权威的品牌价值评估与趋势预测。

编辑：冯明园

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