绿色竞争力重塑全球汽车价值坐标

2026年戛纳国际创意节（以下简称创意节）近期落下帷幕。作为全球品牌传播与创意领域的重要风向标，本届创意节释放出明确信号：在汽车产业经历深刻变革的当下，“绿色环保、可持续发展”正成为衡量全球汽车品牌价值的关键维度。

在创意节期间举办的“2026AutoVision微博（戛纳）之夜”上，《2025 AutoVision全球汽车品牌价值评估报告》正式发布。

报告指出，汽车产业正从机械驱动向智能驱动深度转型，车辆逐步演变为集“能源节点、数据终端、生活空间”于一体的移动智能平台。基于产业变革趋势，报告确立了低碳、智能、可持续发展三大全新品牌评价标准。

AutoVision Awards创始人亚历山大·卡默表示，“生态构建能力”与“长期可持续竞争力”已取代单纯的市场规模，成为决定汽车品牌未来行业地位的关键因素。

报告显示，比亚迪品牌价值跃居2025 AutoVision全球汽车品牌价值榜第三位，成为首个跻身该榜单全球前三的中国汽车品牌。

比亚迪集团执行副总裁李柯表示，全球化布局是基础，本地化运营才是构建长期竞争力的关键。目前，比亚迪业务已覆盖全球110多个国家和地区。

报告指出，“走向全球”并不等同于“赢得溢价”。衡量品牌是否真正强大的核心指标，在于能否在全球高端市场建立起超越产品功能本身的可持续情感联结与价值认同。当前，中国汽车产业已成功完成技术产品输出，下一阶段决胜的关键在于实现从“制造性价比”到“品牌溢价力”的战略跨越。

分析人士认为，当绿色低碳从道德号召转变为商业准则，从营销理念落实为评估指标，全球汽车产业的品牌竞争逻辑正被重新定义。在创意节的顶级平台上，这一趋势获得广泛传播与行业认同，折射出可持续发展正深度重塑全球汽车产业的价值坐标。

编辑：徐丹宁

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