新华出版社社长匡乐成：助力全球品牌交流互鉴 共同讲好品牌精彩故事

新华财经海南博鳌12月4日电（记者沈寅飞、余蕊）4日，在2024企业家博鳌论坛系列活动之一的2024新华中经智库年会上，新华出版社社长、中华人民共和国年鉴社社长匡乐成发布了《世界品牌年鉴2024》。

图为《世界品牌年鉴2024》 王钊 摄

匡乐成介绍，近十年来，中国品牌快速发展，一批品牌大踏步走向世界舞台，一批国际知名品牌走进中国市场，为中国消费者所喜爱。为记录世界品牌建设的精彩故事，中华人民共和国年鉴社携手凯度集团联合编撰出版了《世界品牌年鉴2024》。本年鉴不仅凝聚了全球众多优秀品牌的智慧结晶，也是对品牌建设领域深入研究和思考的成果。

今年5月，新华出版社、中华人民共和国年鉴社携手凯度集团共同举办了“2024年度世界品牌年鉴”案例征集活动，共收到了来自世界各地涉及400多个品牌的高质量案例，经过严密、科学评估，67个品牌入选《世界品牌年鉴2024》，其中中国品牌55个，国际品牌12个。在收录的67个品牌中，有25个品牌位列2024年《财富》世界500强排行榜，有30个品牌位列2024年《财富》中国500强排行榜，同时进入双榜的品牌有16个。其中，中国品牌在2023年的累计年度营业收入约合13万亿元人民币，国际品牌在2023年的累计年度营业收入超过1.9万亿美元。

“品牌建设是一项长期的系统工程。”匡乐成说，新华出版社始终致力于传播中国声音，展现世界风采。《世界品牌年鉴2024》围绕影响品牌发展的三个维度——宏观环境、科技变迁、消费者趋势，厘清这些维度背后的“道”，进而提出面向未来的品牌制胜之术。

凯度集团数据显示，最具价值中国品牌100强股票投资组合价值在2010年7月至2024年6月间增长了110.5%，而明晟（MSCI）中国股票加权指数则较2010年的水平上涨了0.5%。这些数据充分说明强品牌拥有更强的韧性，在低谷时期过后能够展现出更快的反弹和更高的增长。

匡乐成表示，《世界品牌年鉴2024》的出版，是在品牌建设领域的积极探索。中国高质量发展和持续开放的大门为世界经济繁荣发展注入澎湃活力。品牌不仅是企业宝贵的无形资产，也是国家最重要的软实力之一。强品牌不仅能够为企业带来社会赞誉和消费者认同，更能在低谷时期展现出强大韧性。

他表示，未来将继续秉承客观、公正、严谨的专业精神，深入剖析世界优秀品牌的成长轨迹、市场策略及品牌资产，系统呈现各行业品牌国际传播的新机遇、新趋势、新特点。期待与更多的品牌携手前行，助力全球品牌交流互鉴，凝聚更多开放共识，共同讲好世界品牌的中国故事和中国品牌的世界故事。

编辑：于青

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