新疆特色农产品搭上电商快车

新华财经乌鲁木齐7月1日电（记者郝玉）近年来，新疆通过提升优化农村电商公共服务体系、建立健全农村电商物流配送体系、转型升级农村现代商贸流通体系、做精做实农村电商人才培育体系、做大做强农村电商产业集聚体系、鼓励支持农村电商模式创新体系，进一步推进电子商务助力乡村振兴，促进农村发展、农民增收。

电商发力　农产品销售逆势增长

入夏，正是新疆白杏成熟时。据巴音郭楞蒙古自治州、阿克苏地区相关负责人介绍，今年“618”电商节，快递助力小白杏销售成效显著，预计今年寄递量将超过55万件。

为保障服务质量，邮政、京东、顺丰等快递企业均推出时鲜水果惠农价格，定制专用包装材料，派出专门揽收团队，储备直发车辆。轮台、库车小白杏基本都是在田间地头现场发运，疆内实现“今发明至”，疆外通过航空运输，最大程度减少寄件损耗，确保产品品质。

快递进村，在方便国内各地居民网购新疆商品的同时，也打通了新疆农产品上行“第一公里”。

过去，新疆许多农产品因为产地偏远，不能被更多的消费者所认识，甚至由于上行渠道不畅，导致部分产品滞销。去年以来，新疆通过邮快、快快、快商、快电合作等模式，加速推进快递下乡进村。

农产品销售渠道方面，2021年新疆农贸市场、超市仍是农产品上行主渠道，分别占比54.22%和53.61%，第三方平台、自建网站销售排在销售渠道的第四和第五位。电子商务发展呈现上升趋势，随着电子商务在农村的大规模应用，越来越多的新疆优质农产品插上“翅膀”，走向全国各地居民餐桌。

此外，新疆各地组织电商示范县、电商产业园、直播基地、电商企业按照“政府指导，企业为主，市场化运作”的原则，保供应，促消费。鼓励商家通过发放电子消费券的方式，推出满减满赠、实折实扣等优惠举措，引导居民消费，着力扩大乡村消费，加大农特优产品销售力度。

据新疆商务厅介绍，随着农村电子商务体系、快递物流配送体系日趋完善，以及直播电商等新模式不断推广运用，新疆农村电商呈现快速发展态势。今年前4个月，新疆农村网络零售额为84.16亿元，同比增长18.35%；农产品网络零售额58.51亿元，同比增长22.59%。

与此同时，随着新疆综合立体交通运输体系逐步完善，进出疆和国际物流能力的提升，冷链物流产业链有望更快更好发展。新疆正围绕特色农产品出疆、生鲜产品进疆、进出口冷链需求，打造“331”冷链物流运行体系，推进冷链集疏运体系建设，优化冷链物流运输模式。

直播带货成为新农事

新疆大学经济与管理学院、新疆数字经济研究院联合编制的《新疆农村电子商务发展调研报告（2021）》指出，疫情发生以来，农村电商生态体系赋能传统农产品流通，推动更多的农户、家庭农场和合作社上网销售农产品。农民已经从单纯的生产者逐步变为生产经营者。

手机镜头前，张银银正有条不紊地向“粉丝”们详细介绍当地各类特色农副产品，并不时展开互动。这几年，她所在的新疆生产建设兵团第十四师昆玉市兴起电商直播。张银银通过在抖音平台帮助连队、乡村民众宣传、销售农副产品，成为远近知名的视频流量“大咖”，依靠电商直播带货助力乡村振兴。

近年来，在新疆各地越来越多的民众了解电商、接纳电商、从事电商。新疆多地培养“土生土长”的带货网红，助力脱贫攻坚。他们变身带货主播，通过电商平台让“优质”农产品卖出“优价”，走上致富路。同时，一些“网红”达人、“访惠聚”驻村工作队队员使出浑身解数，通过直播让一批批特色农产品走上“云端”，让原本“养在深闺”的农产品走向全国各地。

此外，新疆各地在开展农村电商技能培训的同时，更加注重对农民各种意识的培养，如农民的职业化意识、农产品的质量意识、生产的标准化意识等，通过不断灌输现代产品生产、管理、销售理念，促使农民自觉提高农产品质量，加快由传统农民向新型农民转型。

《新疆农村电子商务发展调研报告（2021）》公布的数据显示，2021年新疆涉农企业电子商务普及率为51.38%，自建网站普及率为48.99%，合作的第三方平台主要有淘宝、天猫、京东等。

培育品牌拓宽销路

作为全国极具特色的农产品产地，新疆农产品在消费者心中的辨识度很强，也是我国品牌标识最强的地域农产品产地之一。天润酸奶、哈密瓜、和田玉枣等农产品颇受消费者青睐。

近年来，新疆实现产地直发的农产品数量和地标农特产品数量逐年高速增长，高质量农产品的销售成交情况越来越火热。在京东发布的“618”产地农产品品牌十强中，新疆产地的农产品成交额占比最高，达17%。

在品牌培育方面，“十四五”以来，新疆开展地理标志产品助力乡村振兴行动，新疆“库尔勒香梨”“精河枸杞”两个地理标志获批筹建国家地理标志保护示范区；“和田大枣”“吐鲁番葡萄”等7个地理标志入选首批国家地理标志重点指导名录；现有地理标志产品和商标129件、用标企业180家。据不完全统计，自治区地理标志年产值达83亿元。

新疆市场监管局（知识产权局）知识产权促进处介绍，目前，库尔勒市人民政府、精河县人民政府已获批国家地理标志产品保护示范区建设；库尔勒香梨、吐鲁番葡萄干、精河枸杞也成功入选第一批中欧地理标志名录，已于2021年3月1日起正式生效；和田薄皮核桃、和田大枣、吐鲁番葡萄、吐鲁番葡萄干、库尔勒香梨、若羌红枣、精河枸杞等7件地理标志列入国家运用促进重点联系指导名录，这些都有效推动了新疆地理标志的高质量发展。