厚植品牌、深耕品质　打造企业高质量发展中国样板

新华财经海口11月29日电（记者陈碧琪）2022品牌信用建设高峰论坛于11月26日在2022中国企业家博鳌论坛期间举办。围绕“以品牌信用建设助力经济强劲复苏”主题，与会嘉宾建议通过构建品牌信用评价体系、建立品牌信用服务平台、将数据生产要素嵌入品牌信用建设等方式，创造性推进企业品牌价值提升。

创造性推进品牌信用建设成为市场共识

随着百年变局加速演进，作为企业发展的动力，品牌信用推动经济强劲复苏的重要性将愈发凸显。加快推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，已逐渐成为市场共识。

在构建品牌信用评价体系方面，与会专家建议通过归集产品质量信用信息、企业公共信用评价信息等，构建品牌信用评价体系，打造品牌信用大数据平台，基于品牌信用评价结果开发信用应用场景，为品牌信用度高的企业提供信贷、融资担保、租赁、用工等方面的支持。

“应当把品牌信用建设放在实现中国式现代化的背景下思考，这对企业开展品牌信用建设提出了更高要求，不仅要着眼于国内，还要充分考虑如何对接世界标准，避免走非竞争、不正当竞争的道路。”中央党校政法部副教授王文婷说。

面对时代之变，如何推动品牌信用建设、实现经济强劲复苏，成为彰显企业责任担当的核心之举。陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正介绍，作为新华信用“信用领跑行动”的首个合作伙伴，西凤与新华信用一道创新实施“信易+”工程，引导上下游产业链提升信用意识、规范信用管理、拓宽信用应用，积极构建与高质量发展要求相适应的信用生态。

数字赋能品牌信用时代已经到来

随着近年来网络在线活动形成全球化热潮，数字经济及其衍生的生产性、生活性服务业借势崛起，每个行业或多或少都有数字化的身影。

“将数据这个新的生产要素嵌入品牌信用建设，会产生超乎想象的效果。”国务院参事室特约研究员、中国劳动学会会长杨志明表示，数字经济是信用经济，数字“有痕”，能够在商品海量交易中对恪守品牌信用的企业家客观地评价、褒奖，进而带动全社会文明水平的提升。数字赋能品牌信用的时代已经到来，要走创新驱动道路，加快机制创新、技术创新、场景创新、人才开发创新和环境创新。

“说到钢铁，总给人‘污染环境、侵占资源、粗放落后’的感觉。而如果来到泰钢，远处绿水青山、脚下碧波湖面，这就是我们真实的生活。”山东泰山钢铁集团董事长王永胜表示，1997年，泰山钢铁上线冷轧不锈钢生产线，自此便坚持“科技赋能、创新驱动、品质提升、瞄准高端”的发展理念。

“我们还将产品广泛应用于海洋、核电等高端领域，建成国家级企业技术中心等创新平台。技术优势如一双巨手，有力掰开‘卡脖子’的外围封锁，也为企业进军千亿元级不锈钢产业集群打开格局、坚定信心。”王永胜说。

与会专家指出，数据是“金矿”，挖掘才更能产生价值。要加快数字赋能品牌信用建设的机制、技术创新，让智能制造的头部企业引领一大批中小企业走上数字化、智能化的新路；要加快品牌信用的高技能人才开发创新，“两才”（高水平工程技术人才、高技能人才）并重、“两归”（海归、城归）并用，为企业转型升级提供重要的人力资源支撑；要加快品牌信用建设的环境创新，让人流、物流、资金流、信息流、数据流源源不断地流入企业的“经济洼地”和“人才高地”。

中国品牌　世界共享

“中国的新能源车很不错”“我每天都会看TikTok，可以学到很多新知识”“中国品牌用优质产品展现了丰富的中国文化元素”……论坛上，涵盖11类50个品牌的“2022外国人喜爱的中国品牌”入选名单揭晓。现场播放的新华社驻外记者在多个国家街头随采的“外国人都喜欢哪些中国货”短片，彰显了海外消费者对中国品牌的认知和喜爱。

近年来，中国企业积极布局国际市场，不断加强品牌建设，涌现出一批享誉海外、知名度高、美誉度好、影响力大的优秀品牌。在此背景下，新华社民族品牌工程办公室、中国经济信息社联合多家机构联合推出“2022外国人喜爱的中国品牌”征集活动，旨在积极响应品牌强国战略，讲好中国品牌故事，塑造中国品牌形象，推动“中国品牌，世界共享”。

本次评选活动全面综合了网络投票、产品出口量、海外传播声量、专家评审四个维度。从揭晓的品牌名单中可以发现，深受外国人喜爱的中国品牌不仅涵盖食品饮料、家电、服饰鞋袜等传统消费品类，还包含金融、网络服务等新兴经济领域的众多知名企业。这说明，即便在当下经济形势充满不确定性的环境下，中国品牌在海外各大细分市场仍收获了广泛认可，在国际市场中彰显出强大的韧性。

品牌信用体现着企业的创新智慧，传递着文化底蕴和价值理念。西凤酒是入选名单的6个酒类品牌之一。陕西西凤酒股份有限公司副总经理高洪涛表示，文化是品牌建设背后最深沉、最持久的支撑力量。随着中国白酒开拓国际化市场进程的推进，白酒已成为中外友谊的见证者、连接者。

中国“一带一路”建设的深入推进和双循环新发展格局的加速构建，也为中国白酒品牌创造了良好的外贸环境。目前，西凤酒在多个国家和地区取得了商标注册，成为中国文化、中国品牌、中国制造走出国门、走向世界的典型代表之一。