河南：跨境电商助力产业带再“出海”

新华财经郑州5月27日电（记者李文哲）跨境电商进出口额10年来年均增长超过25%，2023年达到2371亿元……近年来，在内陆大省河南，传统产业带拥抱跨境电商“蓝海”，产业链、供应链链接全球200多个国家和地区，新质生产力加快形成，跑出外贸“加速度”。

企业“出海”再突围

“我们是一家传统外贸公司，业务长期以代工为主，缺乏海外品牌及自主研发产品，不易被客户认可，一度陷入价格竞争的‘红海’。”谈起试水跨境电商的经历，洛阳双彬办公家具有限公司（以下简称“双彬公司”）营销副总经理姚婷将其称之为“红海”突围。

2021年，双彬公司入驻跨境电商平台亚马逊，瞄准美国市场。“电商平台成为企业传统外贸之外可以直接触达海外企业用户的有效途径。之前做传统外贸年销售额5000万元，如今实现10倍增长。”姚婷说。

双彬公司只是洛阳市伊滨区庞村镇钢制家具企业的一个缩影。订单突破3亿元、外贸出口销售收入1.65亿元，这是洛阳市伊滨区庞村镇钢制家具企业今年前两个月的出海“成绩单”。

作为发展速度快、潜力大、带动效应强的外贸新业态，跨境电商是推动外贸转型升级、经济高质量发展的新引擎。借力出口跨境电商实现数字化转型，河南相关产业带企业近年来迅速成长，释放品牌价值。

致欧家居科技股份有限公司是河南第一家互联网家居上市企业，今年一季度营业收入18.42亿元，同比增长45.30%。“企业在发展过程中抓住了互联网机遇，已从产品设计延伸到整体供应链建设，并拥有完整的体系。”这家公司的副总经理郭志钰说。

“河南培育形成发制品、现代家居、钢制家具、户外用品、纺织服装等跨境电商产业集群，聚焦化妆刷、仿真花、小提琴、时尚眼镜、光学仪器、工量具等‘小而美’的特色产品，跨境电商进出口额10年来年均增长超过25%，来自60余个国家和地区的近3万种跨境电商商品在此集散。”河南省商务厅副厅长王军介绍，2023年，河南跨境电商进出口交易额已达到2371亿元。

平台“造船”动能足

首创1210网购保税进口模式在全国复制推广、开展首个跨境电商零售进口药品试点、列入首批跨境电商企业对企业出口监管试点……近年来，河南积极创新探索，汇聚诸多资源要素，构建起更加完善的跨境电商政策框架，吸引亚马逊、阿里巴巴、京东、TikTok等中外跨境电商巨头加强布局河南。   

今年5月，亚马逊全球开店郑州办公室正式启用，将全链条全环节支持卖家发展，包括促进规模化发展、推动“跨境电商+产业带”深度融合、搭建区域交流平台、培育知名品牌、完善河南省跨境电商服务体系、培育跨境电商专业人才等。

得益于各大跨境电商平台推出的新电商经营模式——全托管，即平台负责帮卖家处理支付、物流、仓储、运营等交易流程，卖家可以将业务重心集中在产品研发、生产以及品牌打造上，基建与生态更加完善，降低了河南传统外贸人进入跨境电商的门槛。

“平台会为我们的特色潜力产品提供活动曝光和推荐社交媒体红人带货的合作机会，公司目前在SHEIN平台上月销售额达200万美元。”来自许昌假发产业带的卖家邓楠说，公司已经注册了一个假发品牌，准备进一步细分不同国家的消费者需求，并搭配不同的产品和模特进行更为精益化的运营。

“跨境电商绕过外国中间商或采购者，直接把中国产品送到消费者手中，让消费者更多使用并逐步熟悉中国的品牌，帮助解决中国制造业在市场和品牌方面的短板。同时倒逼中国制造业从拼价格、低效率的生产，走向‘量体裁衣’个性化的生产，实现生产多样化、少批量、高质量。”全球CEO发展大会联合主席、中国与全球化智库主席龙永图说。

“2021年以来我们申请的专利已经达到几十个，在此之前从未申请过。今年我们还与国外设计师合作，新产品有望实现更大的销量。”姚婷说。

持续创新推动形成外贸新质生产力

受访业内人士指出，跨境电商是由产业创新催生而得以不断成长的新业态，是能够克服外贸风险、稳定外贸增长的新质生产力。尽管在外贸发展大盘中，跨境电商目前所占比例较小，但通过模式创新、机制优化，发展潜力巨大。

在技术层面，物联网、大数据、云计算、人工智能等新技术正不断重塑跨境电商新业态、催生行业新风口。中国国际经济交流中心专家张大卫表示，在数据已成为重要的生产要素后，实现数据合规、安全地跨境流动将是影响跨境电商发展的重要因素。要进一步增强跨境电商平台在业态发展中的枢纽性作用，把现有的“自营品牌+平台”、托管、代运营等模式逐渐升级为具有全球供应链管理能力的公共数字化平台，并以此来推动制造业、物流业及其他相匹配的现代服务业体系升级。

在产业方面，随着托管模式的兴起，跨境电商竞争已从初期的价格战、营销战转为供应链方面的较量。未来利用跨境电商，实现对产业带转型赋能、促进效益提升，不仅是跨境电商高质量发展的重点，也是创新培育外贸新质生产力的重点。

河南国际数字贸易研究院办公室副主任、副研究员王岳丹认为，跨境电商促进外贸新质生产力产业创新的核心应向消费品以外的各个产业延伸拓展，如白酒、果蔬等农副产品，重型机械、装备等工业品类，所涉及知识产权问题相对复杂的文化艺术品产业，以及各类跨境服务和技术贸易产业等。这些产业与跨境电商日用消费品适配度较弱，产业创新的价值还未完全释放。

在制度方面，由于各国经济社会发展、工业发展水平、互联网普及率等方面的差异，针对跨境电商的支持力度，出台的通关监管、税收征管等相关政策，对跨境电商领域标准规则体系建设认知等也有差异，影响着全球跨境电商规模的壮大和外贸新质生产力涌现的进程。

王岳丹表示，应加强与CPTPP（全面与进步跨太平洋伙伴关系协定）等国际高标准经贸规则对接，借助区域性贸易协定、国际经济合作等契机，将场景优势、实践优势转变成规则优势，在全球范围内协同创新、共商共治、推广共用统一的行业标准和规则。  

编辑：谷殿清

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