江苏宜兴：“三维”发力促进文旅融合

新华财经南京6月21日电（记者朱程）江苏省宜兴市地处“吴头越尾”，不仅经济体量长期位居全国“百强县”第一梯队，也拥有突出的文旅资源。这里山水湖林俱佳，是苏东坡中意的终老之地，历史上曾走出4位状元、10位宰相、548位进士，百余名大学校长、万余名教授，32名“两院院士”更是全国县级市之最。

近年来，当地深挖人文资源提升区域知名度、辨识度，强化文商体旅多业态跨界融合提升产业能级，突出惠民特色激发全民参与热情，“三维”推动文旅产业快速发展。2023年，宜兴全年共接待国内游客3000.24万人次，同比增长28.8%；宜兴文化产业增加值达108.2亿元，规模以上文化企业数量超230家，成为宜兴经济发展的重要支柱之一。

挖掘独有文化　打造特色IP

文化产业和旅游产业密不可分。近年来，随着国内旅游市场逐步提档升级，如何挖掘地区独有文化IP（知识产权）成为各地旅游业差异化竞争的重点。

“宜兴县志里记载了宜兴人‘吉、直、淳、逊’的特质，后来逐渐发展成‘崇文、厚德、和谐、奋发’的城市精神，这一特质和精神一直是宜兴发展的内生动力。”宜兴市委书记封晓春说。

近年来，宜兴抓住“陶文化”“东坡文化”“红色文化”等特色IP，在挖掘其内涵的同时，积极打造区域文旅品牌。

北宋大文豪苏轼一生9次来到宜兴，发出“买田阳羡吾将老，从来只为溪山好”“独徘徊而不去兮，眷此邦之多君子”等感叹。近年来，宜兴致力打造“苏东坡第二故乡”文化新标识，从宜居着手，用好“中国长寿之乡”金字招牌，以人文“穿针引线”，推动现代康养产业发展。2022年，阳羡生态旅游度假区入选国家级森林康养试点建设基地，荣膺“中国天然氧吧”。其中，总投资80亿元、以健康养生养老为主题的泛旅游生活小镇——雅达阳羡溪山已成为宜兴的文旅标杆，吸引了众多来自北京、上海等地的居民在宜置业定居。

除了打响新IP，宜兴也在老IP上下功夫。宜兴拥有7000年不曾中断的制陶史，出产的均陶、紫砂等产品享誉全球，伴随而生的陶文化也成为宜兴鲜明的城市标签。近年来，宜兴打造总投资超百亿元的窑湖小镇，以“陶”为引，融汇当地书画、山水、竹茶等元素，有望助力宜兴增添“夜游”“夜食”“夜购”等夜经济业态，提升旅游总收入。

“一座城市的文化特色是其吸引游客的重要因素之一。我们将通过挖掘和推广自身独特的文化资源，打造具有独特吸引力的城市形象。”宜兴市文体广电和旅游局局长王赛军说。

强化资源综合利用　推进业态融合

独特的自然环境是发展旅游业必不可少的资源禀赋。宜兴境内南部为丘陵山区，北部为平原水网地区，多元要素资源的分类组合让宜兴既有白墙黛瓦的小桥流水，也有清风绿柳的山林野趣，先后打造出竹海、善卷洞等知名旅游景点。

然而，随着旅游业从观光游向深度体验游转型，传统旅游景点缺乏互动体验的弊端也逐渐显现。如何进一步挖掘文旅资源、满足消费者日益多元化的需求，成为宜兴必须思考的课题。

“旅游资源开发和保护既相互联系又相互矛盾，宜兴在注重保护绿水青山的同时，努力探寻金山银山的转化路径。”宜兴生态环境局党组成员孙列锋说。

近年来，宜兴铁腕扭偏，一手大力度清退小散乱污企业，修复生态；一手探索绿色转型，运用生态环境导向开发（EOD）等模式开展“金色加法”。一座座矿山、一个个矿坑在发展思路转变中变为新的资源要素。

在隐龙谷，曾经的矿山老板转行干起了文旅产业，将“灰头土脸”的矿山变为网红打卡地，让挖石采矿的村民在服务岗位上“再就业”。在青龙山，曾经废弃的矿坑被改造成市民公园，为一路之隔的新城提供休闲场所。

不仅推动文旅发展“扩面增量”，宜兴还注重发挥龙头企业的专业能力，通过大项目牵引，带动文化产业、商务会展、旅游度假等业态融合，推动“文体旅”“文商旅”融合。

2023年，宜兴举办阳羡100越野挑战赛，专门串联起阳羡生态旅游度假区龙脊线、龙太环线、乌石古道、茶马古道等多条风景优美、富有趣味的山林路线，吸引了1400多名越野跑爱好者参与。今年，宜兴举办2024阳羡山湖音乐节，将音乐和文创、潮玩等业态融合，不仅吸引5万人现场观演，更有效提升了宜兴的知名度、美誉度。

不断丰富的旅游业态、旅游模式让宜兴文旅市场持续升温。今年“五一”假期，宜兴丰富的文旅活动共吸引131.6万人次“打卡”，县域旅游客流增幅居江苏第一，入选全国十大县域旅游热门目的地，在全国排名第二、江苏省内排名第一。

锚定惠民底色　发展全域旅游

初到宜兴，很容易被一个个“氿”困扰，这类比池塘大，比湖小的水域不仅名字脱俗，形态更加脱俗——站在宜兴东氿、西氿、团氿岸边环视，少见林立的高楼，入目的是一个个亲水公园。

记者调研获悉，宜兴虽地处寸土寸金的苏南地区，但在城市规划时锚定高品质定位要求，明确土地开发强度不超过20%，对主城区建筑严格限高，提升宜居宜业水平。

“宜兴崇文重教的人文精神不仅造就了紫砂、书画等艺术形态，更内化为城市以人为本、天人合一的发展内核。”宜兴知名作家徐风说。

近年来，宜兴坚持从惠民角度出发，以文塑旅，以旅彰文。市级文化场馆按照“一个总馆+多个分馆+若干个服务点”模式提升文化惠民工程的普惠均衡程度；依托“文化服务全域联动”“社区文化艺术节”等大型品牌文化惠民活动“搭台子”，打造一批源于基层、献艺基层、敢干文化事、敢创文化新的基层群众文化队伍，激发全民参与宜兴文化建设的热情，带动文旅产业发展。2023年，宜兴市文化中心各场馆平均上座率超过80%。

与此同时，宜兴注重将文旅融合与乡村振兴相结合，将美丽乡村打造成为游客深度游目的地。近年来，宜兴将市域内超过36%的面积划为生态空间，投入22亿元完成全部3324个自然村环境整治，通过“政府搭台、市镇合力、社会参与”的模式打造更多乡村游目的地。

在杨巷镇金紫村，当地打造的“春赏花、夏嬉鱼、秋品果、冬食蟹”系列农旅融合主题活动既为乡村带来了流量，也拓宽了农产品销售渠道。在西望村，当地成立了紫砂陶瓷专业合作社，通过传授制壶技艺吸引了一批外地人前来学习。

依托惠民思想指引，宜兴不仅形成了自然美景推窗可见、便民设施随处可及的全域旅游新态势，也让越来越多老百姓的口袋“鼓起来”。2023年，宜兴农村居民人均可支配收入达到40633元，同比增长6.5%。

编辑：胡颖佳

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