调查显示消费意愿仍处于景气区间

新华财经重庆7月25日电（王松涛　王佳灿）由中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织开展的《2024年第二季度中国消费者消费意愿调查报告》于7月23日在重庆发布。调查数据显示，2024年二季度中国消费者消费意愿指数为127.3，高于景气临界值100。与一季度相比，该指数下降5.9点。尽管消费者消费意愿有所下降，但总体仍处于景气区间，消费对于促进经济平稳增长的压舱石作用仍十分显著。

消费者储蓄意愿持续增强、投资意愿明显偏低

调查结果显示，消费者储蓄意愿持续增强，且在经济发达地区体现更为明显；在中年消费者家庭，子女培养教育经济压力较大；旅游需求与收入多少关联密切；还房贷压力有所减轻；老年消费者医疗负担较重；消费者投资意愿明显偏低。

关于日常消费开支之外的余钱主要用于哪些方面，调查结果显示，排在前五位的依次是“储蓄”（比重为50.0%，下同）、“子女培养教育”（46.1%）、“旅游”（31.0%）、“还房贷”（30.3%）和“医疗”（29.9%）。按选择比重大小排序，其他用途依次是：“投资股票、基金、保险”（19.7%）、“美容、养生保健”（14.8%）、“还车贷”（12.6%）、“购买保值商品”（11.1%）、“房租”（8.2%）、“家政服务”（5.9%）。此外，12.1%的消费者表示在日常消费开支之外“没有余钱”。

与一季度相比，余钱用于“储蓄”的比重上升了0.9个百分点，已经连续两个季度上升，显示消费者储蓄意愿持续增强。其中，东部地区（55.7%）和一线城市（62.8%）消费者选择“储蓄”的比重明显超过平均值（50.0%），分别比一季度上升4.5和5.4个百分点。

立信数据研究院院长潘建成博士认为，储蓄意愿上升、消费意愿下降现象更多出现在经济发达地区，其背后因素值得关注。

消费者在旅游预算方面更趋谨慎

调查结果显示，超过三分之二（67.4%）的消费者家庭旅游支出预算在10000元以内，比一季度增加0.7个百分点，尤其是5000元以下的比重（33.4%）比一季度增加1.4个百分点；预算在10000元以上的不足三分之一（32.6%），比一季度减少0.7个百分点。调查结果表明，消费者在旅游预算方面更趋谨慎。

数据显示，旅游出行时间以一周左右为主，老年消费者超过一周的比重相对较高；自然景观、异地（异域）风俗以及反映文化、文明的景区是旅游热点；文化艺术欣赏类旅游热度与所在地区文化艺术场所供给水平密切相关，同时也与游客受教育水平相关；一线城市消费者更青睐体验乡村风俗文化、品尝农家乐等乡村旅游，呈现出“距离产生美”的现象；西部地区消费者更愿意自驾随性游，体现出地域特征；消费者对旅游目的地的选择存在就近原则，暑热天气消费者选择去北方旅游的需求上升；境外旅游中赴港澳台地区旅游的需求呈上升趋势。

新能源汽车消费热情持续上升

在未来半年内打算购买汽车的10.8%的消费者中，调查结果显示，选择新能源汽车（混合动力或者纯电动）的消费者比重超过一半（53.6%），比一季度提高5.9个百分点，明显高于选择燃油类汽车的消费者比重（36.2%）。调查结果表明，消费者对新能源汽车尤其是混合动力汽车的消费热情持续升温，新能源汽车的市场渗透率有望进一步提升。

关于购车价格，调查结果显示，接近九成（88.9%）消费者的购车预算集中在30万元以下。其中，10万—20万元区间的中价位车型是消费者的首选。调查结果提示，在当今汽车市场价格竞争日趋激烈的背景下，汽车功能也日益呈现多样化，对消费者的购车影响十分显著。越来越多的消费者不仅注重汽车的代步功能，而且对驾乘体验、智能化水平、社交属性等有了更多需求，这也是10万元以下车型需求比重仅占二成左右的原因。

调查结果提示，汽车市场的竞争，将不仅体现在成本／价格上，还将体现在品牌形象、驾乘舒适度、智能化应用水平、续航能力等诸多方面。

近半数人不知晓“消费品以旧换新”政策

本次调查就当前“消费品以旧换新”政策的实际成效开展了调查。调查结果显示，51.9%的消费者表示知晓该政策，但仍有接近一半（48.1%）的消费者尚不知道国家出台了这方面政策，其中西部（50.2%）和东北地区（51.5%）的消费者超过一半不知道该政策。作为促进消费需求增长的重大举措，“消费品以旧换新”政策首先要宣传到位，这方面还有更多工作需要去做。

在知晓该政策的消费者中，通过“以旧换新”政策购买了商品的消费者比重高达72.9%，表明政策的影响是非常大的。

关于消费者通过“以旧换新”活动享受到的优惠，调查结果显示，超过一半（54.1%）的消费者表示获得了1000元以内的优惠。从消费者期望来看，调查结果显示，超过八成（80.5%）消费者期望优惠在1000元以上。调查结果还表明，消费者在“以旧换新”活动中享受到的优惠力度与他们的期望值还存在一定差距。

潘建成表示，根据以上调查结果，调查报告提出以下建议：一是通过加大积极的财政政策支持力度，在消费意愿有所下滑的背景下适时向城乡消费者尤其是中低收入消费者发放消费券，直接推动消费循环加速；同时有效改善营商环境，促进民营经济发展，确保就业的稳定和城乡居民收入的提高，解决影响消费者消费的最核心问题，即让消费者有钱消费。

二是进一步推动养老、就业、医疗等社会保障的完善，让消费者没有后顾之忧敢于消费。

三是从多方面完善消费环境，让消费者在消费过程中获得更多安全感、满足感，让消费者愿意消费、乐于消费。

四是加强宏观经济预期管理，包括促进以股市为主体的资本市场的平稳健康发展，因城施策进一步贯彻落实落细促进房地产市场平稳健康发展举措，从而完善消费者金融资产结构，化解房地产大幅波动风险，提升消费者金融资产财富管理水平，增强消费信心。

五是加大“消费品以旧换新”政策宣传推广力度，让更多消费者参与活动，让“消费品以旧换新”政策给消费者带来实实在在的实惠，促进国内大循环的良性互动。

六是把发展新质生产力与促进消费增长有机结合起来，根据消费者消费需求的动态变化，通过持续创新提供更具针对性的高质量产品和服务，实现消费结构与产业结构双升级。

编辑：毛娜

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