产值稳步增长　“AI+游戏”激发游戏产业新活力

新华财经上海7月29日电（记者高少华　孙丽萍）游戏产业作为我国数字文化的重要组成部分，近年来产业生机涌动，市场营收稳步增长。7月25日发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年国内游戏市场实际销售收入达1472.67亿元，同比增长2.08%。

专家认为，人工智能等前沿数字技术正在重塑游戏产业的整体面貌，人工智能已经成为游戏研发“标配”，“AI+游戏”将进一步激活产业发展潜力。

上半年游戏产值超过1400亿元　增长趋势较为平稳

7月25日，中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在中国国际数字娱乐产业大会上表示，游戏产业作为数字产业不可或缺的组成部分，2024年上半年总产值超过1400亿元，用户扩展规模空前，游戏产业正在扮演越来越重要的角色。

目前，面对国内市场，“游戏+”作为助力跨领域合作的重要尝试，持续拓宽产业边界，在文化遗产保护、科普教育创新、辅助医学治疗等方面广泛应用，加速游戏与众多领域的数实融合，催生出多元新业态。面对海外市场，游戏作为推动中国文化“走出去”的重要途径，已经触达包括欧美、日韩在内的近百个国家和地区。

中国音像与数字出版协会发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年1-6月，国内游戏市场实际销售收入为1472.67亿元，游戏用户规模为6.74亿人。上半年，我国自主研发游戏国内市场实销收入1177.36亿元，同比减少3.32%，主因是部分头部产品收入下降较为明显。自主研发游戏上半年海外市场实际销售收入85.54亿美元，同比增长4.24%，主因是部分新上线产品出现爆款，带来明显增量。

在游戏出海方面，今年上半年，美、日、韩仍为我国移动游戏市场的主要海外市场，占比分别为33%、15.66%和8.82%，合计占比达57.48%；德、英、法三国市场占比合计为9.85%；澳大利亚和意大利占比进入前十名。

“上半年我国游戏产业在重压下保持平稳增长，在挑战中坚持蓄力前行。下半年将有一批被行业和市场期待的新产品面世，有望为产业持续增长提供新的助力。”中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君表示。

上海市委宣传部副部长王亚元表示，上海是中国网络游戏产业的重镇。《2023-2024上海游戏出版产业报告》显示，上海网络游戏产业2023年总销售收入达1445亿元，同比增长13%；全国游戏收入前50名的企业中，上海占据24%。近期，《上海市支持游戏电竞产业健康发展三年行动方案》正式发布，着力为未来上海的游戏电竞产业发展注入新的强劲动力。

人工智能重塑游戏产业整体面貌　“AI+游戏”拓展产业新空间

当前，人工智能等前沿数字技术正在实现革命性突破，不断推动生产力的整体跃升和生产要素的创新配置，这种跃迁式的发展也重塑着游戏产业的整体面貌。

腾讯公司副总裁张巍表示，最近一年整个数字内容行业都处在创新“快跑”时代，网络游戏更是跑出产业升级“加速度”。目前有超过五成的全球头部科技企业在游戏产业链环节布局，涉及网络技术、用户渠道、硬件设备等关联领域。这说明网络游戏已经成为下一代互联网的重要赛道，不同行业的厂商都在同场竞争。

游戏产业的高质量发展离不开前沿科技的推动。如今，人工智能在游戏领域已经成为研发“标配”。从最近的产业调研看，约八成受访者认为AI技术整体上促进了项目提质增效，对生产效率的提升超过20%。

腾讯从2016年成立AI Lab到2023年推出混元大模型，相关研究已在游戏、社交等领域广泛落地。例如，腾讯今年推出新的自研AI引擎，能够让游戏场景制作、内容生成等领域部分环节的工作效率提升40倍以上。

一年前，游戏业还在讨论“游戏+AI”的试验成果和应用前景；如今，AI已经走出实验室、正式“上岗”开工，成为当下推动游戏产业发展必不可少的重要力量。

网易公司副总裁庞大智表示，游戏行业一直是公认的AI技术最好的试验田，也是最早感知、适应AI冲击的前哨。以网易为例，目前该公司的游戏项目在语音生成、原画生成、动作捕捉、模型生成等多个关键环节都在利用人工智能技术提升工作效率。

AI技术带来的提质、提效，有望成为游戏行业摆脱传统的增长束缚与发展路径的一种方式，打破长期以来成本、质量、效率难以同时满足的“不可能三角”。庞大智表示，AI的出现给游戏行业带来了新思路——通过把AI“开源”给玩家，让玩家更好地融入整个游戏的生态系统、形成良性反馈的同时也扩充了UGC（用户创造内容）板块。

伽马数据发布的《中国游戏产业新质生产力发展报告》显示，人工智能、虚拟现实等新技术除了提升游戏的生产效率以外，还能大幅提升玩家的实际体验，也引发了游戏行业企业对于新兴游戏玩法的探索。目前已有近八成头部游戏企业在人工智能、数字孪生、引擎开发、云技术和XR等技术领域进行布局；有近六成头部游戏企业已构建AI生产管线、赋能虚拟内容生产或智能营销等。

追求精品内容　以创新“快跑”助力发展“长跑”

我国游戏行业经过多年蓬勃发展，已经成为全球最大的游戏市场之一，2023年国内游戏市场收入已突破3000亿元。孙寿山表示，当前许多游戏产品都呈现出精品化趋势，并且与中华优秀传统文化密切相关；下一步，国内游戏行业要善于打造精品内容，传承中华文化薪火、打造文化精品是实现文化产业高质量发展的核心环节。未来，游戏产业将持续打磨，创造出思想更加精深、艺术更加精湛、制作更加精良的作品。

张巍认为，游戏行业要多栽“常青树”，重视精品驱动，不断培育“强枝”和“新芽”；跑好“马拉松”，重视长线积累，实现产业“接力”和“合力”。从全球范围看，游戏行业的一个特点是行业周期长。梳理过去十年中最成功的游戏产品可以发现，能够达到10亿美元量级的团队，平均耕耘时间为14年左右，游戏行业需要进行长线布局。无论是AR、VR、元宇宙还是人工智能，游戏行业总是能够找准高新技术领域的定位，完成自己行业的不断革新和变化。

世纪华通总裁谢斐认为，游戏企业想要实现基业长青，唯一要做的就是紧跟技术前进的步伐。以世纪华通为例，公司拥有知名游戏IP《传奇》，也经历过全球在线人数最多的高光时刻，从端游、页游、手游和多端互通玩法一路走来，现在也在借助AI技术，让《传奇》IP朝着建设用户创造内容生态的目标不断前进。

在谢斐看来，自我革新是游戏行业永恒的主题。游戏行业从数字交互科技的辅助领域逐渐走向核心需要韧性，也只有找准行业及希望赋能行业的真正痛点并且克服，才能够平等坦诚地连接更为广泛的行业领域。

编辑：胡颖佳

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