广西柳州探索“四全”工业旅游创新发展之路

新华财经南宁8月13日电（记者何丰伦）经济结构调整转型升级过程中，工业城市如何挖掘城市特性，深度对接“工业禀赋”与“旅游需求”，这是我国相当一部分工业城市普遍面临的问题。近年来，我国西南工业城市——广西柳州市以文塑旅、以旅彰文，将沉淀百年的工业要素、工业资源、工业文化通过“四全”方式全面开启，走出了一条产业融合、城旅融合的创新发展之路。

开启工业旅游“全模式”，塑造文化旅游新业态

近年来，柳州市利用工业遗存建设文化产业园区、创意产业园区，让企业成为工业文旅的主角，打造一批汽车制造、民族日化品牌、螺蛳粉等凸显“柳产”特色的大众游览和观赏场所，作为一种旅游新概念和产品新形式，让“老面孔”焕发“新活力”，重新“火”起来。

推动工业遗存焕新利用。柳州市将工业文化、城市发展、博物馆三种元素进行融合，探索“工业+博物馆”旅游新业态，打造了城市综合性工业博物馆——柳州工业博物馆。“柳州工业历史馆”“柳州企业风采馆”“蒸汽机车”“大型装载机”“柳钢一号高炉下降管”“大型印染机”等展览内容生动展现了柳州的工业发展历程，成为柳州独特的“工业文化标志”。2021年，柳州工业博物馆联合柳州空气压缩机厂工业旧址共同成功申报成为广西首批、柳州首个国家工业遗产项目。在全国文博热潮下，柳州工业博物馆年接待游客量突破百万，2024年正式获评国家一级博物馆。

探索工业遗产文旅新空间。众多旧厂房是柳州城市发展、成长的见证，柳州市利用老厂区遗存并结合现代景观园林设计，“旧址造新景”打造东方梦工场—柳空文创园、石尚1966艺术文化创意产业园等“工业文旅+”城市休闲游憩空间，着力打造“文化产业+创意经济+旅游经济”跨界融合的新型文化产业平台，使原本破旧的厂区脱胎换骨、面貌一新，展现工业城市的文旅新活力。

生产集聚区创新转变。借势柳州螺蛳粉网红热度，当地发挥柳南区螺蛳粉生产聚集区、洛维工业园等螺蛳粉企业集群优势，通过螺蛳文化览馆、生产线参观、螺蛳粉制作互动体验等多种方式打造螺蛳粉工业旅游体验项目，工业园区成功化身“网红”打卡地。目前柳州已拥有2家螺蛳粉产业相关的国家AAAA级景区，1家国家级工业旅游示范基地。

培育工业文旅新势力。以讲故事方式带领游客走进工业，让游客带着兴奋与好奇来、带着对品牌的信赖走，赋予工厂观光“情绪价值”。上汽通用五菱宝骏基地、古岭龙酒厂、东风柳汽、柳州国轩……柳州市工业旅游已覆盖汽车、日化、服装、医药、食品加工等多个行业。游客可充分了解“国民神车”生产流程、体验柳州螺蛳粉美食之旅，有效赋能企业品牌影响力，实现了工业、文旅融合共赢发展。

开启旅游服务质量“全升级”，打造特色工业旅游品牌

2022年，《柳州螺蛳粉文化旅游服务规范》正式发布实施，以鼓励工业企业创建旅游品牌为抓手，积极引导企业按照A级景区、工业旅游景区、工业旅游示范基地等文旅品牌标准不断丰富旅游产品体系。

柳州螺霸王食品科技有限公司建成柳州第一家螺蛳粉企业文化馆及贯穿整个生产线的参观通道，成为柳州螺蛳粉产业园工业旅游接待的核心企业，年接待游客量近10万人次。“嘻螺会”“好欢螺”等螺蛳粉企业争相跟进。2023年柳州市螺蛳粉产业园获评国家工业旅游示范基地。

上汽通用五菱宝骏基地推出多条工业旅游线路，讲述“五菱神车的前世今生”，开通了周末工业旅游打卡专场，极大增强了公众对企业及产品的认同感，将无形资产转化成为有形资产，拓展了企业文化传播。

桂林旅游学院学者付德申认为：“工业与旅游融合的关键在于形成不同的旅游产品、线路，让游客从‘吃喝玩乐益智健身’中获得更加丰富的体验，多方共同开拓丰富的市场空间。”

开启工业文化“全挖掘”，激活工业城市文旅新动能

近5年来，柳州市大力推动工业旅游创新发展，激活城市文旅新动能。当地加快工业旅游与研学深度融合，支持有条件的工业企业创建中小学生研学实践教育基（营）地，如宝骏基地打造汽车制造研学、直播互动等系列主题产品，推出“工匠大师”课堂；柳州工业博物馆开发“走进博物馆 感受工业文化”——柳州工业博物馆奇妙夜研学活动、中国古代工业历史研学活动等多种工业研学体验项目……这些活动不仅有助于提升公众对工业文化的认知和理解，也为推动柳州工业文化传承和发展注入了新活力。

创排工业题材剧目《致青春》。历经三年打磨创排的我国首部工业援建题材音乐剧《致青春》，以上世纪50年代上海青年党员支援广西工业建设奉献一生为故事背景，演绎了波澜壮阔激动人心的柳州工业历史。《致青春》以艺术剧目形式传播柳州城市形象和工业文化，激发了外地群众对柳州旅游的关注和向往，成为全国巡演的重要节目。

探索“工业+文创”。鼓励开发有柳州工业特色的文创产品和时尚潮品。利用工业文化资源与企业开展文创跨界合作，积极授权博物馆IP开发具有工业印记、民族记忆的联名款文创产品。柳州工业博物馆已研发包括工业机械系列、工人工具系列、生产线模型系列、工业历史文物系列等在内的多个系列共计80款文创产品，广受游客欢迎。 

开启创新宣传推广“全路径”，塑造柳州工业旅游新形象

柳州市不断加大工业旅游宣传力度，创新宣传推广方式，拓宽宣传推广渠道，将工业旅游纳入全市、全区的旅游整体宣传营销体系。

策划工业旅游精品线路。充分发挥柳州工业优势，突出柳州特色旅游资源，发布工业遗址游、工业研学游、工业文博游、螺蛳粉文化体验游等旅游体验路线，全方位、多角度、更立体展示柳州工业发展历程，让游客了解柳州工业文化资源、感受柳州工业文明和工匠精神，其中“广西柳州螺蛳粉文旅特色品牌宣传推广活动”入选“2022年度国内旅游宣传推广十佳案例”。

开拓线上宣传渠道。结合时间节点开展网络平台（OTA）宣传，与驴妈妈、马蜂窝、抖音、携程、百度、腾讯等国内知名网络平台开展合作，通过开设专栏、开辟专题宣传页面，全方位推进网络营销，使柳州工业文化和旅游产品的网络知名度、关注度大幅提升。

广西师范大学历史文化与旅游学院教授李秀白说：“工业快速发展之后，全社会需要更加深刻地认识到工业和实体经济的重要性。柳州市通过‘四全’方式开启工业旅游的发展思路，对我国老牌工业城市、工业基地有一定的借鉴意义。”

编辑：胡颖佳

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