浙江：建设高品质消费集聚区 丰富消费场景供给

新华财经杭州9月20日电（记者吕昂）打造高品质消费集聚区是促进消费提质扩容的重要载体，是体系化、项目化推动消费场景升级的有力举措。浙江自2023年启动高品质消费集聚区创建三年行动以来，积极打造一批商业业态丰富、消费场景创新、消费时段完整、商品服务优质、物流通畅有序、消费体验愉悦的高品质消费集聚区，努力建成商旅文娱深度融合的“浙江样板”。

因地制宜打造高品质消费生态圈

2023年，浙江首次提出“高品质消费集聚区”的概念，明确以夜间经济样板（特色）城市、高品质步行街、特色商业街（区）为坐标系，系统化、规范化、科学化打造浙江省高品质消费生态圈。以此为方向，当前浙江全省各地集聚地方资源，深入挖掘文化内涵和特色产业，因地制宜、因势利导，形成一批具有浙江文化、江南韵味、都市风情的消费集聚区。

在义乌，汇聚全球美食的异国风情街为居民和游客创造了身处异国他乡的沉浸式消费体验，佛堂老街、鸡鸣阁等一批网红打卡点为消费者提供了夜间出游的好去处。通过建设“夜食”街区、鼓励商圈延长营业时间、引进音乐节、提升软硬件配套等举措，义乌形成了国际化消费、夜间市集等特色鲜明的多元消费业态，打造了具有“商城风韵、国际风范”的夜间经济样板城市。“我们还将拓展国际化特色消费场景，利用数字功能打造舒适的夜间消费环境，提升夜间消费活跃度、便利性和安全性。”义乌市商务局相关负责人介绍。

同时，杭州拱墅区通过开展“武林消费季”主题活动，积极采取引进品牌首店、提升武林路等夜地标、试点构建智慧商圈等举措，打造具有记忆点的消费场景；温州鹿城区围绕五马步行街品质建设，活化文保建筑、复兴传统老字号，融合自媒体等时尚新元素打造独特的消费风景线；湖州吴兴区通过“国潮+夜经济+文旅品牌”的撬动，让衣裳街、小西街、状元街（湖州三街）成为青年们的潮流集聚地。

据近期于浙江义乌举行的全省高品质消费集聚区建设现场推进会上公布数据显示，截至2023年底，浙江全省已有31个省级夜间经济样板城市、6个特色城市，2条国家级示范步行街，31条省级高品质步行街，12条省级特色商业街（区）。

业态集聚、品牌塑造 变“流量”为“留量”

此前，浙江省商务厅等五部门印发的《高品质消费集聚区创建三年行动方案》中提出，将通过省市县三级联动，提升建设一批集聚效应显著、商旅文体融合、地域特色鲜明、数字建设完善、辐射带动广泛的消费集聚区。通过三年创建行动，构建“30+30+50”集聚区发展格局，建设省级夜间经济样板（特色）城市30个、省级高品质步行街30条、省级特色商业街（区）50条，消费生态持续优化，“浙里来消费”品牌影响力显著增强。

根据行动方案，浙江一方面将推动业态集聚，扩大消费供给体系。如整合特色民俗、文化休闲、品质消费、文旅体验、自然风貌等资源，创新发展餐饮、购物、文化、娱乐、旅游、健康、养老等消费业态，推动城市书房、老字号新国潮、“百县千碗”、非遗等项目落地，引进一批首秀、首品、首店潮流消费业态，强化各类商业设施业态互补、活动联动、品牌共生。

另一方面，浙江将着力打造消费品牌，通过深挖当地老字号文化、非物质文化遗产、节庆文化精髓，培育当地特色品牌、老字号品牌，推进名品名店名街联动，鼓励发展旗舰店、概念店、体验店等，促进品牌集聚、抱团发展。此外，浙江还提出发展首店经济、非遗经济、后街经济、小店经济，组建全球、全国、省内知名品牌库，加快布局品牌首店、新品首发、时尚秀展、主题体验馆等新模式新业态，繁荣发展夜间经济，打响“浙里来消费”“浙夜好生活”金名片。

同时，浙江还将加快线上线下消费有机融合，扩大升级信息消费，培育壮大智慧产品和智慧零售、智慧旅游、数字文化、智能体育等消费新业态。如加快数字消费场景建设，积极拓展沉浸式、体验式、互动式消费新场景，开发云直播、云演艺、云旅游、云健康、云看展等数字消费产品，构建智慧化信息服务平台，实现智慧营销、智慧导购、智慧停车，提升消费智慧化、便利化水平等。

浙江省商务厅消费促进处相关负责人介绍，今年全省计划新培育20个以上的高品质消费集聚区，“我们将强化数智赋能，优化街区运营服务能力，通过举办一系列促消费活动，变‘流量’为‘留量’。”

文化挖掘、消费体验 促进商圈差异化发展

专家表示，当前我国消费结构从以实物消费为主导转向以服务消费为主导的特征明显，未来在发展服务消费方面仍然有巨大增长空间。而在消费体系建设过程中，城市会形成多元化商圈，因此在商圈建设过程中需要注重城市整体协同发展，明确不同商圈的功能和定位，更好地促进商圈差异化发展，形成合力而不是同质化竞争。

浙江省旅游投资集团产业研究院副院长黄昊认为，在消费集聚区打造过程中，文化赋能非常重要，街区文化要和城市文脉相契合，不仅要关注景观和数字化空间等硬件，更要进行文化挖掘，将丰富的文化基因转化成为产品和场景，这也是避免街区同质化的关键。

浙江工商大学消费与流通研究院副院长赵浩兴表示，促消费过程中的场景往往能起到“点石成金”的效果。消费场景要不断“出新”，例如围绕首发经济、首店经济，不仅要引进国际品牌，也要打造本土新品牌，最重要的是满足当下新的消费趋势，抓住科技、时尚等新的消费增长点。

有业内人士指出，从消费体验角度来看，以前年轻人注重好吃好看，现在更注重“好玩”，所以如何提供更多娱乐化、社交化、数字化的互动体验，是消费集聚区建设过程中需要重点考虑的问题。

浙江省商务厅相关负责人表示，浙江打造高品质消费集聚区，将重点加强统筹规划，以项目推动集聚区建设；深化业态融合，打造集聚区特色品牌IP；聚焦活动造势，构建高品质消费新场景；强化数智赋能，优化街区运营服务能力。下一步，浙江省商务厅将探索编制高品质消费集聚区发展指数，研究建立可以反映高品质消费集聚区发展阶段和水平的主客观有机统一的科学评测指数，为集聚区建设提供更加精准的指导建议。

编辑：苏航

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