春节假期再掀冰雪旅游热　相关产业链迎来发展机遇

新华财经北京1月14日电（记者丁雅雯    李唐宁）去漠河追极光、在冰天雪地中泡温泉、深度体验东北民俗文化……今年春节假期，冰雪游再度成为旅游出行的热门选项。

业内人士指出，近几年，多地创新旅游产品，将民俗文化元素融合到冰雪景观设计中，丰富了冰雪游的内涵。展望未来，预计冰雪旅游将继续保持向上发展势头，并带动冰雪装备制造、培训等相关产业发展。

春节假期再掀冰雪旅游热潮

今年春节假期，冰雪游再度成为游客出行的热门选择。

美团数据显示，自2024年11月起，冰雪游热度持续上涨，成为年轻消费者“旅行跨年”“旅行过年”的热门选项。“随着‘滑雪+洗浴’‘滑雪+咖啡’‘滑雪+足疗’等‘冰雪+’新玩法层出不穷，游客们的冰雪旅游体验也日趋丰富。旅行过年的年轻人，不仅是在赏景游玩，更是在旅途中体验各地独特的年俗文化。”美团有关负责人表示。

途牛旅游网的数据显示，冰雪旅游在春节假期期间迎来了爆发式增长。“哈尔滨、白山、吉林、雪乡、漠河等冰雪旅游目的地再次展现了强大号召力。‘南客北上’成为冰雪游的重要趋势，平台数据显示，东北冰雪旅游用户中，南方游客出游人次占比超过了75%。”途牛旅游网副总裁齐春光说。

携程数据显示，进入12月，冰雪游相关产品的搜索热度持续走高。除哈尔滨外，张家口、阿勒泰、北京、长春等地的滑雪场预订量也很高。

记者了解到，冰雪旅游热带动餐饮、购物等相关消费升温，为各地注入新的消费活力。

中国旅游研究院和美团联合发布的《中国冰雪旅游消费数据报告（2025）》显示，冰雪旅游拉动了包括购物、休闲娱乐等目的地综合消费的增长。2024—2025雪季，冰雪旅游带动的综合消费不断增长，其中休闲娱乐消费同比增长最高达46.6%。黑龙江、吉林、辽宁、河北、新疆等地的餐饮、电影演出、购物、休闲娱乐、运动健身的异地游客消费额分别同比增长了45.1%、30.2%、31.5%和123.3%。

相关商品也迎来热销。消费内容社区“什么值得买”的数据显示，2024年11月，平台雪裤、滑雪靴、滑雪面罩GMV(商品交易总额）分别同比增长22.16%、12.54%和15.36%。冰雪消费热潮也带动了周边产品的增长，11月，平台运动相机GMV同比增长43.54%。

“因为租期灵活、不占用家庭空间、性价比高等特点，租一套滑雪装备成为更多人的新选择。在闲置交易平台闲鱼，雪服、雪具、雪板、滑雪护目镜等相关装备租赁成交量较去年翻倍，搜索量在近1个月增长340%。”闲鱼有关负责人表示。

地方抢抓机遇　冰雪旅游呈多元化发展趋势

为丰富游客体验，不少地方提高服务能力，创新旅游产品，将当地民俗、文化与冰雪旅游产品结合，推动冰雪旅游多元化发展。

比如，吉林市打造“冰雪乌拉城”主题冰雪大世界，以冰雕雪雕的形式复刻了八大城门、百年商街、四大名山等独具辨识度的吉林历史元素；长春市推出“火辣辣的长春”东北冰雪年俗文化秀，通过丰富多彩的文娱活动，让游客深度体验长春人民的待客之道；哈尔滨冰雪大世界契合亚冬会主题，设置了冰雪同梦区、亚洲同心区、东亚区、中亚区、西亚区、南亚区、东南亚区、雪山光影区和冰雪欢乐汇区九大分区，将亚奥理事会成员的42个国家和3个地区的标志性景观以冰雪的形式在园区进行还原。

南方地区也积极布局抢抓冰雪经济增长极。如，重庆市将在春节期间举办南川第二十六届金佛山冰雪季、武隆仙女山第十五届冰雪季、第五届丰都南天湖冰雪旅游季等冰雪活动；此外，还将举办“味道南川”美食集市，“艺起大联欢”民俗文化展演等活动，让游客在“南国雪原”上体验当地文化。

《中国冰雪旅游消费数据报告（2025）》指出，当前各地正加大冰雪文化的挖掘、保护、利用、传播工作，“冰雪+非遗”成为冰雪游新业态。2024—2025雪季，以冰雪文化为主题的展览馆、博物馆、文化节活动的订单量同比提升54.5%。

国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫在接受记者采访时举例说，查干湖的“冰雪渔猎文化旅游节”、内蒙古的“冰雪那达慕”、新疆的热雪节等活动，都吸引了很多全国各地的游客和冰雪运动爱好者，丰富多彩的互动式冰雪体验可以让消费者们感受到当地的独特民俗和文化魅力。又比如，2025年哈尔滨亚洲冬季运动会将成为宣传中国文化的重要平台，观众们除了会得到优质、震撼的观赏体验，还可以从各种场馆设计、开幕式编排、餐饮美食中感受冰雪竞赛和哈尔滨特色文化元素的融合，感受到中国的新时代风貌和中国人积极向上的精神面貌。

相关产业链迎来发展机遇

业内人士指出，当前我国冰雪经济展现出前所未有的活力，预计冰雪旅游将保持向上发展势头，冰雪装备制造、冰雪培训等产业迎来发展机遇。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》显示，在政策红利、需求释放和供给创新等因素激励下，预计2024—2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望超过6300亿元。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇指出，地方对冰雪游等特色产品的大力推广及服务升级，吸引了大量游客，尤其激发了南方居民的体验欲。预计2025年冰雪旅游将继续保持上升势头。

中商产业研究院在《2025年中国冰雪经济行业市场前景预测研究报告》中指出，当前我国冰雪经济已经形成了较为完整的产业链，包括以冰雪运动基建、冰雪装备制造为代表的上游产业链，以冰雪场地运营、冰雪教育培训为代表的中游产业链和以分销平台为代表的下游产业链。预计2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元，2024—2025年国内冰雪游收入超过6000亿元。

“随着人们对冰雪运动热情的持续升温、冰雪经济的多元化发展以及政策的推动，冰雪经济相关消费有望保持增长态势。”消费平台“什么值得买”滑雪行业负责人李娜在接受记者采访时表示，在消费亮点方面，冰雪装备制造市场虽然规模相对较小，但技术含量高，市场潜力巨大。此外，冰雪赛事观赏性高，但目前普及程度仍有提升空间，相关领域消费也有望成为亮点。

“随着冰雪运动、冰雪旅游的持续升温，相关产业如滑雪装备、冰雪培训、冰雪民宿等迎来前所未有的发展机遇。其中，冰雪旅游作为核心驱动力，不仅直接带动滑雪场的运营与建设，还促进周边住宿、餐饮、交通等配套服务的发展。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力说。

对于行业下一步发展，中国商业经济学会副会长宋向清建议，提供更细致的产业发展支持，比如编制专门的财政预算、开展税收优惠等，为经营主体投资营造良好环境。“当前最紧要的是加快制定国家、地方两个层面的产业总体规划，引导企业关注冰雪经济的同时，也为企业的投资和发展计划提供支撑。”宋向清说。

编辑：程沥娇

版权声明：未经新华财经书面授权许可，严禁任何个人或机构以任何形式复制、引用本文内容或观点。

免责声明：新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。如有问题，请联系客服：400-6123115