河北张家口：以“冰雪热”带动城市发展“全面热”

新华财经石家庄1月21日电（记者刘桃熊）冰雪赛事接二连三、雪场业态持续丰富、冰雪装备制造企业火力全开……进入新雪季，张家口市充分激发冰雪消费的活力与潜力，让“冷资源”加速释放“热效应”，让“冰雪热”带动城市发展“全面热”。

冰雪赛事带动冰雪运动持续火热

国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》显示，2023—2024冰雪季，全国参与滑冰滑雪等各类冰雪运动项目人数达到5735万人，参与人次总计突破1亿。作为冰雪经济的一大消费场景，冰雪赛事可以带动旅游、餐饮、购物等消费的整体增长，成为各大雪场竞逐的重要赛道。

新雪季开板以来，“冬奥之城”张家口冰雪运动持续火热。根据国际雪联发布的2024—2025赛季雪上项目赛事安排，17项国际比赛中，张家口市承办7项，包括A类赛事3项；国家体育总局2024—2025赛季的23项全国雪上项目比赛中，张家口市承办11项，占比48%。

仅2024年12月，就有多项世界性赛事在张家口崇礼举办。12月5日至8日，在云顶滑雪公园举行的U型场地世界杯，有包括多名冬奥会冠军在内的140多名国内外选手参赛，开放的冬奥赛道、精彩的雪上赛事，吸引了众多游客来崇礼滑雪、观赛。

张家口云顶国际滑雪运动学校校长孙磊介绍：“赛事期间，来了一批看比赛又同时学滑雪的客户，滑雪学校一天就接待了150人，一天的收益达40多万元。开业20天就达到300万左右的收益。”

2024年12月6日至15日，国际雪联跳台滑雪洲际杯和跳台滑雪女子世界杯两项赛事，相继在国家跳台滑雪中心举行，这是北京冬奥会后“雪如意”首次举办跳台滑雪国际赛事。比邻国家跳台滑雪中心的张家口冬奥村、维景等酒店，比赛期间接待了上万名国内外游客。

“这种高端赛事的带动作用是非常显著和明显的，各个国家的运动员对我们整体的服务、住宿、餐饮等都提出了非常高的评价。2024年12月营业收入同比增长了250%左右。”张家口兴垣体文旅经营管理有限公司酒店总监张利说。

众多高规格赛事为何云集张家口？在张家口市体育局局长郭志炜看来，高端赛事离不开一流的场馆、器材，以及专业的竞赛团队，张家口有4个竞赛场馆办过冬奥会，拥有经过国际雪联认证的体育器材，以及举办冬奥会过程中培养储备的数百名竞赛组织人才。冬奥会以后，张家口常年面临赛事的实战检验，2024年利用冬奥场馆及周边资源举办赛训活动351项，持续的积累与进步打造了张家口突出的办赛能力。

“本雪季，我们将持续在提升赛事品质、丰富赛事供给上下功夫，通过举办更多高水平、高品质的冰雪赛事改善观赛体验，扩大参赛观赛人群，更好地发挥体育赛事活动的引流带动作用，激发张家口乃至河北省冰雪经济发展活力。”河北省体育局副局长田建功说。

做好滑雪文章　拓展产品业态

数据显示，2023—2024冰雪季，中国冰雪休闲旅游人数超过3亿人次，预计今年冰雪季，这一数据有望突破5亿人次。雪国崇礼，户外天堂。作为国家级冰雪旅游度假区，崇礼做好滑雪文章，不断推动产品创新，为冰雪旅游发展注入新动能。

“新雪季，各滑雪场在主业之外融合美食、观光、娱乐等元素，进一步丰富旅游业态，让更多游客在崇礼乐享冬日。”崇礼区文化广电旅游和体育局局长赵利东说，“开板一个月左右时间，崇礼总游客量就突破百万，同比增长近20%。”

最近，富龙滑雪场的滑雪邮局成了热门打卡地，在这里，可以给亲朋好友邮寄一份“崇礼记忆”。这个雪季，富龙集团在拓展服务业态方面下足了功夫。“在滑雪场地和滑雪服务方面，我们新开辟了两条林间野雪道，为滑雪爱好者带来更丰富的滑行体验。”富龙控股集团地产营销副总经理吕国良说，同时对17万平方米亚洲最大的滑雪地形公园进行了全新规划，更换了所有道具，重新设计了跳台和路线，设置专门教学区，让初、中、高级滑雪者都能在地形公园内找到适合自己的区域，营造更具趣味性的滑雪氛围。

在戏雪娱雪方面，富龙集团还打造了大规模戏雪乐园，引进了巴布亚企鹅、鄂伦春驯鹿等寒地动物，推出民俗表演、马拉雪橇、骑行旅拍、雪地UTV等活动和服务，为亲子家庭度假客群提供冰雪度假的新选择。在商业业态方面，引进了霸王茶姬、醉面等时尚餐饮品牌，启动Livehouse项目运营，提供雪后时光新场景；同时还引进罗森便利店、京东快递、顺丰快递等配套服务业态，为广大度假者提供日常消费、雪具寄送等便捷服务。

郭志炜介绍，张家口对标国际一流滑雪大区提出让雪友滑得爽、来得快、玩得多和吃得香的目标。“滑得爽”就是推动雪场优化运营管理，更新器材设备，提升雪道质量、缆车运力，开发个性化滑雪产品。“来得快”就是打通“最后一公里”，开通机场、高铁站到雪场的专线巴士以及雪场间的循环巴士，实现高效便捷接驳。“玩得多”就是在雪场核心区，配套卡丁车、攀岩、骑马等20多个娱乐体验项目，并整合崇礼周边资源，推出赤城泡温泉、怀来品红酒、蔚县过大年等文旅产品。“吃得香”就是引入200多家知名餐饮品牌，推出300多道本地特色菜品，满足雪友消费需求。

冰雪产业强链补链延链

冰雪装备器材是开展冰雪运动的基础，也是冰雪经济的重要组成部分。近年来，张家口结合优良的资源禀赋，围绕冰雪全产业链布局，规划建设了宣化区冰雪产业园和高新区冰雪运动装备产业园，形成了集冰雪装备研发、制造、检测、仓储于一体的冰雪装备产业基地。

走进张家口科万文化传播有限公司的展厅，极具设计感的单板、各种版型的雪服、做工精致的雪鞋等滑雪用品摆满了展台。“我们拥有自主滑雪运动品牌，主营产品涵盖雪板、雪服、雪鞋、碳纤维头盔等滑雪装备及冬雪夏训产品。”张家口科万文化传播有限公司创始人王珏说，预计这个雪季销售额会在2000万到3000万。

在科万所在的张家口高新区冰雪运动装备产业园，已经有天冰冰雪、米锐特气膜等27家企业投产运营，2024年产业园产值已超4亿元。另外以造雪机、雪场索道等大型冰雪设备研发制造为主的宣化冰雪产业园也初具规模，产业集群效应逐渐显现。

记者走进位于张家口宣化区冰雪产业园的卡宾滑雪装备制造有限公司车间，看见一排排红色造雪机排列整齐。卡宾滑雪装备制造有限公司是国内滑雪产业综合服务商，为全国一半以上的冰雪项目提供产品和服务，2016年成功挂牌新三板，成为中国冰雪产业第一股。

“进口滑雪装备器材存在价格偏高、与国内滑雪者滑雪运动需求不相匹配的弊端，巨大的市场亟需国产滑雪装备填充。”北京卡宾滑雪体育发展集团董事长张鸿俊表示，经过多年研发，卡宾滑雪在造雪机领域蹚出一条路，凭借更简单的人性化操作、更高的场地适应性等优势成为雪场优先选择的国产品牌。

据介绍，2024年，张家口新签约10个冰雪产业项目，投产运营6项，累计签约冰雪产业项目141项，落地项目112项，投产运营项目83项，冰雪产业强链补链延链迈出坚实步伐。下一步，张家口将依托2个冰雪产业园的先发优势，做强个人冰雪装备和雪场运营设备；同时打造3张新名片，即世界雪上赛事聚集区、国际冰雪运动与休闲旅游胜地、国家级冰雪装备产业基地，以“冰雪热”带动城市发展“全面热”。（参与调研：李唐宁、范迎春、王晓林、郝玉）