山西：小城文旅“破圈生长”　“头回客”变“回头客”

新华财经太原1月23日电（记者张磊）随着旅游市场下沉，“县域游”逐渐成为文旅消费新宠。2024年以来，山西“旅游热”持续升温，整体呈现出供需两旺的态势。在政策与市场引导、文旅融合与消费驱动、高速交通网络与新媒体传播赋能下，山西县域旅游迅速走“热”。

龙头景区领航，县域旅游“多点开花”

隆冬时节，壶口瀑布迎来冰挂和冰凌奇特景观，两岸的岩石挂满了冰挂，宛如一座冰雪的城墙，尤其近日形成了10多公里长的“流凌叉桥”，冰桥连接黄河两岸，蔚为壮观，吸引不少游客前来观赏。

位于山西临汾吉县境内的黄河壶口瀑布是中国第二大瀑布，也是世界上最大黄色瀑布。壶口瀑布景区于2022年正式跻身国家5A级景区，是山西文旅的一张亮丽名片。

吉县文旅局局长王吉亮介绍说，山西省这几年提出打造“黄河、太行、长城”三大旅游板块的战略，随着沿黄一号旅游公路的建成通车，使壶口景区的开发建设迎来了前所未有的发展机遇。吉县也借着东风，围绕基础设施、旅游业态、服务质量、旅游环境等方面进行了大力提升，吸引了数以万计的海内外游客纷至沓来。

据介绍，2024年，壶口景区游客量近200万人次，门票收入突破1亿元，综合收入1.6亿元，吸引周边乡村1000多人进景区参与摄影、拉毛驴、销售土特产、非遗表演等服务，56人从事保洁、安保等岗位，直接为周边村民带来收益2000余万元。

在壶口瀑布景区停车场北侧的飞行基地停机坪上，一架印有红色“吉”字的直升机蓄势待飞。“这是景区近期引进的一架五人座直升机，抢先推出飞‘阅’壶口瀑布低空旅游产品。”吉县壶口飞行基地负责人孙晟杰说，受限于相对固定的观景角度，没办法全方位沉浸式领略壶口瀑布的极致魅力，低空观光航线的适时推出很大程度上弥补了这一缺憾。

吉县县委副书记、县长牛永福说，丰富的旅游业态能满足游客多样化的需求。近些年，吉县不断提升壶口瀑布景区基础设施，总投资16.8亿元的生活中心、游客中心、数字中心主体完工；旅游公路将县域主要景观景点和上东村田园综合体、真村“花世界”等乡村旅游点“串珠成链”，丰富了休闲观光、生态采摘、民俗体验等旅游业态供给。

吉县立足资源禀赋和特色优势，借力“与辉同行”山西行和“跟着悟空游山西”带来的流量，持续推动农文体旅融合发展，举办了“爱临汾·赢未来”吉县苹果·黄河大地艺术季系列文旅活动，进一步激发了文旅消费热潮，名优特产苹果销售火爆，壶口景区游客再创新高。

康养产业成为县域旅游新“风口”

地处太行山南麓峰巅的晋城市陵川县，植被茂密，森林覆盖率52%，居全省第二，气候温和凉爽，夏天平均气温仅22℃左右，素有天然避暑胜地和清凉胜境之称，一到夏天，慕名来康养、休闲的游客络绎不绝。

陵川县委副书记、县长王丽说，近些年，陵川县抢抓乡村振兴机遇，依托“好山好水”的资源优势，将发展康养旅游产业作为县域经济的主导产业全力推进，打造了一批休闲度假、康养疗养、避暑度夏、药膳理疗、养身养心的康养特色村，为陵川转型发展蹚新路、赋动能。

陵川县将丈河村等5个森林康养人家全部实行公司化运作，在“快旅慢游深体验”上下足功夫，集传统文化积淀、天然采摘果园、现代休闲娱乐、户外拓展训练和森林康养体验等多种旅游体验为一体，提升游客体验满意度。

在丈河村太行一号国家风景道，一条自行车赛道犹如玉带盘山漫舞，山水人文、车行景移、绚彩多姿。依托优美的生态、独特的地势、良好的基础，丈河村成为中国车谷·太行站核心景区。逛穹顶集市、品法国咖啡、住古建民宿、游滨河景观，新建筑、新业态为国内外游客提供了便利。

“丈河的定位是集生态、运动、旅游为一体的康养小镇。作为环法自行车挑战赛·太行站的核心功能区，小环线、丈河村、沿线村庄是一个共建共享共赢的合作格局。”王丽说。

因地处太行山区，产业薄弱，集体经济不发达，陵川很多村庄空心化程度严重。位于太行山深处的松庙村，距离县城30公里，且交通不便，曾经是一个贫困人口超过半数的贫困村。村里林地多、耕地少，村民纷纷逃离大山，外出打工，只剩几位老人常住村里。

近些年，借助发展“康养”的重大契机，松庙村在原有古院落基础上修起民宿、建起驿站、开店创业，着力推进康养产业发展，走出了古村致富新路。不光是游客来了，年轻人也回来了。看到村庄的变化和商机，陵川县涌现出很多回村青年，或参与项目建设，或在民宿打工，有了新事业，收入也大大增加。

随着近年来乡村振兴战略的实施，改善水、路、电、网等基础设施的步伐加快，陵川县各村面貌慢慢发生变化。

山水“颜值”化为旅游价值

入冬以来，位于临汾乡宁的云丘山格外寒冷。而这种得天独厚的“冷资源”，正成为乡宁的“冰雪旅游IP”。

云丘山景区滑雪场是晋南地区为数不多的昼夜开放的滑雪场，2021年建成运营。目前，雪场造雪面积约4万平方米，日接待量可达6000人。在开板前，云丘山景区对雪具大厅、雪道及配套服务进行升级，并聘请专业滑雪教练团队全程参与教学和指导，满足滑雪爱好者的多元需求。

乡宁县委副书记、县长李永芳介绍说，把握国家推动冰雪运动高质量发展的政策机遇，乡宁结合自身实际，持续推动冰雪运动发展。不断强化要素保障，完善基础设施和配套服务，持续培育壮大冰雪经济主体，着力打造冰雪全产业链条，推动冰雪运动与旅游、文化等产业深度融合，促进冰雪运动及冰雪经济繁荣发展。

乡宁县委书记杨建军介绍，乡宁县依托当地旅游资源禀赋，充分挖掘文旅富矿，凭借云丘山旅游资源和乡村民俗文化，深耕“农文旅”融合发展，不断激活云丘山景区消费市场，让游客在“快进漫游”之间玩得开心、住得舒心、吃得放心。

在塔尔坡古村，游客可以观看婚俗表演、品尝民间流水席，还能体验农耕劳作、织布纺线、蒸花馍、皮影戏、打铁等民间传统技艺，丰富、多元的互动场景为游客带来别样的游玩体验。将短暂的游览转化为长久的“回头率”，让“流量”变“留量”。

“80后”张东红夫妻俩在塔尔坡古村开了一间豆腐坊卖豆制品。“以前也曾外出打工，但花费不少还不能顾家。这几年，景区升级5A，从县城到云丘山的旅游公路也开通了。游客多了，在景区工作每年有10多万的收入。”张东红说。

乡宁煤炭企业转型成立云丘山旅游开发有限责任公司，吸收当地村民和高校毕业生、返乡青年就业，把古村窑洞打造成特色文化景点，带动3000多农民吃上了“旅游饭”。像张东红一样的村民们，把居住的老屋改造成民宿、文创工作室等，这些原本被闲置、漠视的青山绿水已经成为备受珍视的资源。

编辑：毛娜

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