会展经济高质量发展仍需迈过多道坎

新华财经天津2月18日电（记者王宁）“会展业连接生产与消费、供给与需求、国际与国内，是联通各国企业、市场和要素资源的重要桥梁，被誉为国民经济的晴雨表、产业发展的助推器，对促进经济社会发展、推动国际经贸合作具有不可替代的作用。”中国国际贸易促进委员会会长任鸿斌说。然而，市场供需变化、区域发展不均衡、人才供应等方面欠缺，成为困扰我国会展经济高质量发展的主要问题，仍需多措并举，推动展产城融合发展。

会展业加速向“新”向“绿”转型

近年来，会展业已成为各地推动经贸人文交流的重要平台。中国贸促会发布的《中国展览经济发展报告2024》显示，2024年，中国共举办经贸类展会3844项，总展览面积为1.55亿平方米，其中展会数量与2023年基本持平，展会面积同比增长10.1%。数字的背后，是我国各地依托会展开展经贸合作和对外交流的缩影，也蕴含着我国会展业数字化、国际化、绿色化的发展方向。

——数字化转型激发个性化需求。中国贸促会展览管理部部长邬胜荣说，2024年，中国的展览业紧紧抓住国家提倡发展新质生产力的重要机遇，一方面以新质生产力赋能展览业高质量发展，积极探索应用人工智能、大数据、元宇宙等新技术，推动展览新场景、新模式、新业态加快发展。另一方面展览业也成为展示中国新质生产力发展成就的一个重要的平台，战略性新兴产业、未来产业等成为中国展览业的热点展示内容。英富曼会展（中国）副总裁张明认为，大数据分析和沉浸式虚拟现实技术的应用，可以提升展会效率和体验，帮助参展商和采购商实现精准匹配和个性化服务，这是目前国际会展业发展的主要趋势。

——“国际范”成为对外合作关键因子。邬胜荣介绍，我国举办的重点展会国际化程度不断提升，境外参展商比例增长明显。截至2024年底，我国（境内）已有265个展会项目通过国际展览业协会（UFI）认证，同比增长超过20%；UFI会员单位253家，同比增长约10%。与此同时，出国展览的国内企业数量也有所增长。报告显示，2024年，中国贸促会审批通过并实际执行出国展览项目1166项，参展企业超过5万家。“通过与中国代理商的合作，2024年大约有1000家中国参展商参加我们的展览，展示了多样化且充满活力的产品。我们期待着今年能够接待2000家甚至更多的中国参展商。”华沙PTAK国际展览中心管理委员会主席托马什·希普瓦说。

——绿色可持续能力日益凸显。拥有光伏发电、地源热泵系统、装配式建筑等80多项绿色环保技术的国家会展中心（天津）是绿色智慧建筑的典型代表。“可持续发展已经是各行各业的主流期望。”国际展览与项目协会主席查克·格鲁扎德表示，近年来世界范围内的会展业企业都通过加大可再生材料使用、进行碳中和场馆运营等多重方式，不断使自身在市场竞争中脱颖而出。国际展览业协会首席执行官柯世祺说，目前全球会展业都在致力于运营净零碳活动，通过成立可持续发展工作组、设立可持续奖项、设立全球会展标准等具体手段，力图实现“零碳排放”。

会展经济高质量发展之路仍存阻力

业内人士表示，近年来，我国会展业面对国内外经济环境压力，经历了一些起伏，已进入爬坡过坎、转型发展的关键期，机遇与挑战并存。

——“关税大棒”乱挥影响几何？当前，世界经济复苏乏力，逆全球化、保护主义、单边主义抬头。美国总统特朗普2月1日签署行政令，对进口自中国的商品加征10%的关税。“自由贸易是未来支持全球经济的最佳方式。如果贸易受到限制，对任何人、任何行业都没有好处，对展览业也不利。”来自德国的上海新国际博览中心有限公司总经理迈克尔表达了担心。

——从政府主导到市场主导能否有效衔接？2024年，多地政府工作报告都强调了压减一般性支出，包括论坛、展会、节庆等活动的财政支出。各地方政府积极引导支持以市场化方式举办各类专业展会、消费展会等会展活动，大力推动各类行业协会、商会等行业主体通过市场化方式举办各类展会。因此，有业内人士担忧，以市场化方式为主体的办展模式能否保证会展质量，满足企业和群众需求？国家会展中心（天津）展览二部副总经理宋明春说，已有一些大型会展的主办方为压缩成本，前往二、三线城市办展，因此造成展会水平和国际化程度下降。

——会展专业人才能否充足供应？“一个成熟的会展中心城市，至少要有1000人的会展专业人才为基础。”广东鸿威国际会展集团董事长王照云说，他们需要熟悉全球市场，具备跨文化交流能力，同时拥有市场分析、营销策划、项目管理、团队协作和危机应对等多方面能力，很多是学校课本里面没有的。然而，这类人才较为欠缺。以天津为例，仅南开大学、天津商业大学、天津财经大学等少数高校开设了会展专业，每年本科毕业生约150人，其中天津商业大学占80人左右。天津商业大学会展系主任赵志培说，每年会展专业毕业生中，留在天津从事会展行业的人并不多，与天津建设北方会展之都所需要的人才要求相比，存在一定差距。

因地制宜推进展产城融合发展

专家表示，从全球范围看，会展经济正处于蓬勃向上的发展阶段，我国需紧抓行业转型机遇，积极融入国际竞争与产业合作，因地制宜培育一批独具特色的会展中心城市。

一是加强政策引导与资源导入，提升国际吸引力。业内人士认为，举办重大国际性会展活动，是一座城市“国际化”的重要标志，也是提升城市能级和核心竞争力的助推器。天津振威国际会展集团股份有限公司直属总部总经理张霞说，国际化元素是吸引企业参展、嘉宾光顾的重要因素，建议地方政府通过直接补贴以外的资源导入、对接等方式支持会展业发展，加强国际国内交流，提升会展业的国际化水平。

二是实施差异化品牌培育，推动展产城融合发展。中国会展经济研究会会长曲维玺认为，展产城融合发展已是大势所趋，关键是做好“会展+”文章，形成会展、文旅、产业、金融等综合生态。张霞说，要发挥投融资机构和商协会力量，把“流商”变“留商”，促进展产城融合发展。天津财经大学商学院旅游系会展经济与管理专业负责人刘洪艳建议，会展中心城市应探索构建“一链一展一平台”的展产深度融合共生模式，有助于汇聚全球高端产业资源，形成吸引外资、畅通外贸的国际新高地。

三是加强人才培养，提升行业核心竞争力。法兰克福展览（香港）有限公司执行董事李庆新认为，人才是会展业高质量发展的核心竞争力，建议高校、职业培训机构围绕国际会展业发展需要，针对性制订人才培养计划。赵志培建议，进一步加强校企合作的平台建设，从产教融合共同体角度出发，进一步做大做强产教融合共同体。

编辑：谷殿清

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