三大关键词速览2025消博会

新华财经海口4月16日电（记者陈碧琪）以“共享开放机遇，共创美好生活”为主题的第五届中国国际消费品博览会（简称“消博会”）于4月13日至18日在海南举办。通过将展区“搬”到码头、免税城等地，本届消博会搭建起更多真实消费场景，掀起消费热潮。与会嘉宾指出，从首届2600多个品牌参展，到今年超4100个品牌参展，消博会进一步释放了海南作为成长中的国际旅游消费中心的枢纽价值，向世界展示了中国高水平对外开放的“海南样板”。

全球品牌矩阵

第五届消博会既是开年以来我国举办的首场重大国际性展会，也是我国唯一以消费为主题的国家级展会。经过前四届的探索实践，消博会的国际影响力和全球辨识度不断提高，今年吸引了全球70多个国家和地区的4100余个品牌参展，包括65家世界500强及龙头企业，数量和规模均超往届。

百年瓷器、历史悠久的手工制鞋品牌、采用创新技术的健康防护品……4月13日，英国国家馆正式开馆。英国作为本届消博会主宾国，参展面积超过1300平方米，参展品牌数量超50个，约为上届的2倍。

除了英国、法国、瑞士、爱尔兰、日本、韩国、马来西亚、泰国等“老朋友”，本届消博会也迎来了“新朋友”——斯洛伐克首次以国家馆形式亮相，新加坡、巴西等国家也首次组团参展，借助消博会平台积极开拓中国市场。

全球三大奢侈品巨头以强大阵容在本届消博会上惊艳亮相——历峰集团旗下TIMEVALLÉE时光天地首次以独立展商身份参展；LVMH集团旗下高端服饰品牌Etro、奢侈品旅游零售商DFS迪斐世分别独立参展；开云集团旗下珠宝品牌Qeelin在中免展区参展。雅诗兰黛、博柏利、斯沃琪集团、大众等国际知名企业也积极参展本届消博会。

DFS迪斐世中国区总裁刘行淑表示，消博会一直以来坚持的“精品路线”定位与DFS的优势高度匹配，“未来我们将依托LVMH集团全球资源，助力海南自贸港吸引更多国际奢侈品和高端零售品牌入驻，推动当地消费升级与产业升级协同发展。”

此外，首次参展的中国新奢美妆品牌集团USHOPAL携法国百年经典院线品牌PAYOT、法国高端香水品牌Juliette Has A Gun和英国奢护品牌ARgENTUM等近十个全球高奢品牌亮相本届消博会。茅台、全聚德、片仔癀等众多中华老字号与国货潮品也集中亮相。作为本届消博会的一大亮点，老字号“镇店之宝”展区汇聚了来自国内14个省市的29家中华老字号企业的30件镇店之宝，切实推动本土品牌走向国际市场。

首设主宾省（市）

本届消博会首次设立主宾省（市）。作为首任主宾省（市），北京市不仅带来了首都消费创新成果，也积极推动区域经济联动。

今年，北京市组织了京东方、泡泡玛特、抖音、快手、居然之家、北京工美集团、猿力科技、石头世纪科技等25家优质企业参展，展区面积由上届的200平方米扩大至400平方米，集中展示了北京老字号、国潮优品、科技创新等领域的特色产品和服务。

同时，北京还在展期内举办京琼合作等系列经贸活动，并于4月14日举办了“第五届中国国际消费品博览会北京主宾省（市）主题日推介活动”。推介活动上，北京市商务局副局长姚珂结合北京“两区”（“国家服务业扩大开放综合示范区”和“中国（北京）自由贸易试验区”）建设五周年的成就，重点介绍了“两区”作为国家级开放平台，以高水平开放促高质量发展，在丰富消费供给、促进消费升级、优化消费环境、提升消费能力上发挥重要支撑作用的相关情况。

其中在以科技创新培育消费新场景、新业态方面，姚珂介绍，当前北京聚集了超2400家人工智能企业，核心产业营收突破3000亿元，备案105款大模型产品，数量居全国首位；建成人工智能数据训练基地和监管沙盒，率先开展自动驾驶“主驾无人”载人服务，打造全球首个机场自动驾驶接驳场景；商业航天集聚区和首钢园元宇宙综合体也已形成了新消费热点。

据悉，北京正加快编制“十五五”开放型经济发展规划，即将推出服务业扩大开放3.0方案和自贸试验区提升战略。随着“来北京，享未来”的开放承诺持续兑现，这座千年古都正在以“两区”高水平对外开放的创新实践，书写中国式现代化的时代答卷。

展城融合

突破围墙和天花板，本届消博会继续采用全岛办展模式，突出展现场景创新和业态融合，精心设置了一个主展区和三个分展区，在空间布局与内容设计上实现多项创新。

海南国际会展中心作为主会场，共设有8大展馆，汇聚了全球顶尖的新潮消费品。其中，1号馆为消费科技展区，2号馆为珠宝展区和买全球卖全球展区，3号馆为高端食品保健品展区，4号馆为全球特色消费展区，5号馆为时尚生活消费展区，6、7、8号馆为国货特色潮品展区。从“1”逛到“8”，人们切实感受到美好生活的更多可能性。

除主会场外，本届消博会还分别在海口国际免税城、三亚国际免税城以及三亚国际游艇中心设置分展区。其中，海口国际免税城、三亚国际免税城为免税消费场景展区，在展会期间开展了消博会专属促销活动，为消费者带来沉浸式、个性化的新消费体验；三亚国际游艇中心设置三亚国际游艇展区，汇聚了国内外顶尖游艇品牌产品，着重展示水上时尚生活方式和海洋文旅消费场景。

值得一提的是，今年是消博会首次在三亚设立分展区。三亚游艇展区总面积达16.68万平方米，其中水上展区占比近90%。该展览以“千艇之城启航未来”为主题，汇聚了意大利阿兹慕、美国拿铁、英伦双杰“公主”和“圣汐”等10余个世界顶级游艇品牌，展示约150艘游艇，并配合游艇展邀请美国Vera Wang等国际一线婚纱品牌进行中国首秀，通过打造“游艇+婚纱”“游艇+潜水”等多种消费场景，全方位构建起多元、新颖且极具吸引力的游艇消费体验，进一步加强展城互动。

位于琼海市的博鳌乐城国际医疗旅游先行区也推出了体检、康复、医美等医疗旅游全链条服务，全面展示健康消费新趋势、新成果，与消博会形成联动效应。

此外，展会期间，海南多个市县还举办了演唱会、音乐节、戏剧演出、商场促销、美食体验等系列活动。与会嘉宾指出，今年的消博会不局限于一城一域，而是掀起了一场“全岛办展、全民参与”的消费嘉年华，这不仅是办展规模的扩容，更折射出消费需求的不断升级和中国消费市场的巨大潜力。

推开消博会这扇“窗”，感受海南自贸港建设之“热”。自2021年首届展会举办以来，消博会累计吸引超2.4万家国际品牌参展，成为亚太地区规模最大的消费精品展。“消博会作为全球消费精品展示交易平台，其深层次的魅力来源于自贸港建设。通过深度参与消博会，国际消费企业越来越深刻地感受到海南自贸港的魅力，也感受到中国改革开放的大门正越开越大。”海南省委省政府相关负责人说。

编辑：谷殿清

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