山西太原：以“新”破局重塑消费新生态

新华财经太原6月19日电（记者张磊）在消费升级浪潮奔涌、数字技术迭代加速的当下，山西省太原市零售业正站在机遇与变革交织的十字路口。这座承载着千年商脉的北方重镇，正以创新为引擎，推动首发经济、演艺经济、银发经济、赛事经济等新型消费形态加快落地，同时培育品牌连锁、智能零售、特色商圈等多样化载体，在传统与现代的碰撞中重塑商业格局，书写属于新时代的商业传奇。

创新驱动，消费升级再提速

近日，商务部公布第一批全国零售业创新提升试点城市名单，38个城市获批试点，太原榜上有名，成为山西省唯一获此殊荣的城市。这也为这座城市的商业未来描绘了一幅充满机遇与变革的崭新蓝图。

近年来，太原在零售业领域积极探索、大胆创新，取得了一系列令人瞩目的成绩。2020年山西省出台了《关于促进品牌连锁便利店发展的实施意见》，促使便利店在政策、资本等加持下如雨后春笋般迅速生长。太原虽非一线城市，但在便利店发展领域一直名列前茅。中国连锁经营协会发布的2024中国城市便利店发展指数显示，太原市以91.8的总体发展指数位列全国第二。已连续6年位列中国便利店城市发展指数前三。

很多便利店的负责人认为，政策的出台推动便利店在全省各地合理布局，太原市社区几乎实现便利店全覆盖，机场、火车站、地铁等场所也实现升级和改造。行政流程大幅简化，“一照多址”、简化食品药品和烟草经营审批等措施降低了企业运营成本。推动便利店数字化、智能化经营步伐，移动支付、智慧供应链等广泛应用，有力促进了便利店品牌化、连锁化、智能化发展。

从零星商业网点到成熟的繁荣商圈，从零散店铺到特色街区，商业综合体的建设也是太原零售业发展的一大亮点。多层次商圈的持续优化，为品质化供给和场景化改造提供了广阔空间。

太原市小店区锚定省城现代新型商业商务中心和区域消费中心的发展定位，融合零售、餐饮、休闲、体验、娱乐与生活配套等多元业态，以“一圈一策”重磅打造了亲贤长风、晋阳美食等七大高品质商圈。

太原还十分注重挖掘“中华老字号”品牌价值，让传统商业文化在新时代焕发新活力，增强了文化消费黏性；“一刻钟便民生活圈”的日趋完善，更是让居民享受到便捷、高效的生活服务，极大提升了生活幸福感。此外，支持首店、首展、首秀，培育“赛事经济”“演艺经济”等举措，进一步丰富了消费业态，激发了市场活力。

2024年，随着本土游戏IP《黑神话：悟空》的持续火热，太原市顺势在迎泽区钟楼街开设了“晋礼城市会客厅”文创店，让消费者能近距离接触到与热门IP相关的文创产品，拉动了当地文旅消费。店里推出“跟着悟空游山西”主题文创产品，吸引大批游客前来选购，旺季最高日客流量达8000多人。

据山西省商务厅相关负责人介绍，今年以来，商务厅加力扩围实施消费品以旧换新政策，持续开展线上线下融合促消费活动，取得积极成效。一季度全省社会消费品零售总额完成1927.5亿元，同比增长5.9%，高于全国平均水平1.3个百分点，全国排名第7位，其中全省网上零售额完成329亿元，同比增长17.3%，高于全国平均水平9.4个百分点，实现首季“开门红”。

首店绽放，增强城市商业吸引力

如今，首发经济已成为城市商业发展的重要驱动力。2024年年底，商务部等七部门联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》，为各地发展首店经济提供了政策支持。近年来，首发经济在太原呈现出蓬勃发展的良好态势。太原小店区成为首店经济发展的前沿阵地，2024年，全区七大商圈焕新开业店铺277家，累计引进首店137家。

6月13日，京东MALL山西首店在太原市正式开门迎客。京东MALL业态布局丰富多元，不仅涵盖传统的家电、家具、建材，还引入了电竞娱乐等新兴领域。店内聚合了200多个品牌、20余万种商品。该店的核心竞争力在于其开创性的沉浸式消费体验，烘焙、美妆、咖啡、电竞等超过30个主题体验区分布于4万平方米的空间内。

山西省商务厅电子商务和信息化处处长田昕说，京东MALL山西首店作为京东多业态融合的商业综合体，在“6·18”期间正式启幕，以沉浸式的消费场景构建起电商与实体商业的深度融合，这种“在场景中体验，在体验中购物”的模式，打破传统零售的单一交易属性。这些零售新模式为城市商业格局带来了全新的活力与机遇。

漫步在太原的街头巷尾，首店的身影随处可见。山西首家黑胶唱片店——查理与斗牛在亲贤长风商圈北美新天地开业，主理人从世界各地淘碟，为音乐爱好者提供了丰富的选择；时尚品牌LE SERNA和WOOHA等山西首店入驻太原商圈，深受年轻消费者的追捧和喜爱；此外，Yee3·三号椰、澳挞和鼎级牛贵州酸汤牛肉火锅等品牌首店的开业，丰富了太原的餐饮市场。

高端时尚品牌首店纷纷落户太原的核心商圈。它们以精致的店面设计、前沿的时尚理念、全球最新潮流单品，给消费者带来与国际接轨的购物体验，不仅吸引着本地消费者争相打卡，更凭借独特的消费场景与新品首发活动，成为辐射周边的消费新磁极，让太原传统商业焕发新生机。

城市街角便利店，太原人生活的“万能钥匙”

五步见“唐久”，十步遇“金虎”，转角还藏着城市烟火。在太原，本土品牌的便利店分布在城市的各个角落，成为市民生活中不可或缺的一部分。无论是清晨匆忙出行的打工人，还是深夜归家的夜归人，便利店随时为他们提供所需的物品与服务。

20世纪90年代，便利店业态开始在太原萌芽。“要让太原人也享受发达城市的便利。”1996年创立了唐久便利的杨文斌说，开便利店的想法源自于他的一场日本之旅。在日本，24小时服务的便利店遍布大街小巷，店内干净整洁、品类齐全，还提供各类便民服务，这让他敏锐地捕捉到便利店在太原的发展潜力。

扩张门店、升级收银系统、筹划物流和冷链配送中心、建设面包和鲜食工厂、聘请专家团队进行管理、购置先进的生产设备，唐久便利店走上了发展的快车道。凭借本土化的精准运营、24小时不打烊的烟火温度、深入社区的毛细血管式布局，唐久便利店构建起“家门口的生活服务网”。

山西省太原唐久超市有限公司高级营销经理张力介绍说，2022年以来，唐久积极建设第三代门店，除提供生活缴费、免费加热餐食等便民服务外，还推进建设就餐区、自助打印、公共卫生间等设施。同时根据居民消费习惯的变化，大力发展即时零售，免费送货上门，将便民服务从“足不出‘圈’”变为“足不出户”。

机遇往往与挑战并存，电商平台的持续冲击，让传统实体零售业面临客流锐减、销售额下滑的困境。山西便利店的另一块“招牌”——金虎便利，也认识到数字化转型的重要性。“全面数字化，拥抱新变化。”金虎便利的创始人金根虎认为，若想从激烈竞争中脱颖而出，数字化是重要出路。

2015年，金虎便利全面接入移动支付，开启了数字化转型的大门，此后手机交易占比逐年递增；2018年，公司加快打造会员系统，在当年支付宝“双12”活动中，创下当年单日销售额最高的佳绩；2019年，公司将门店首次接入支付宝小程序，金虎便利能借助支付平台多元化营销工具，深入分析顾客的消费行为、偏好等数据，精准调整商品品类占比。如今，金虎会员超过200万人，25—35岁的年轻人成为消费主力。数字化让金虎在激烈的市场竞争中脱颖而出。

编辑：毛娜

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