上海：文旅商体展联动激发消费活力

新华财经上海6月24日电（记者陈爱平）今年以来，上海文旅市场呈现人气旺、消费热、场景新等特点。上海多举措推动文旅商体展联动，激发四季消费活力。

做强“票根经济”丰富消费场景

今年“五一”假期，上海共接待游客1650.06万人次，同比增长1.61%；实现全要素旅游消费交易总金额201.1亿元，同比增长10.2%。上海宾旅馆客房平均出租率为73%，同比增长6.5个百分点。“五一”期间，上海共举办660场营业性演出；服务观众约74万人次，同比增长25.91%；实现票房收入约1.63亿元，同比增长59.41%。随后的端午节假期，上海共接待游客648.08万人次，实现旅游消费124.77亿元。

“我们将进一步打好‘星光牌’‘空间牌’和‘服务牌’，以高品质的演唱会、音乐节、文博美展等为吸引源，大力发展‘门票+酒店’‘门票+购物’‘门票+旅游’等套票联票模式，做强‘票根经济’。”上海市文化和旅游局局长钟晓敏说。

上海经典展节会也将创新升级，促进文旅商体展联动。一年一度的上海旅游节将在今年新推出“暑期旅游季”，推动节庆旅游产品向“暑期档”拓展，拉长“欢乐时间”，并与上海电视节、上海国际艺术品交易周、中国上海国际艺术节等重点文化节展活动联动。

为了进一步丰富文旅业态布局和消费场景，上海将打造“特色集市”，地点以“一江一河”沿线、演出场馆、博物馆、美术馆等周边区域和地标性夜生活集聚区、水岸夜生活体验区等为主，涵盖民俗、美食、文创、花卉等内容。据介绍，沪上各区正在探索设摊“一张图”、集市“一张表”，让市民游客休闲度假有更多、更好的选择。

在不断丰富文旅资源供给同时，上海文旅系统加大惠民力度，已陆续推出四期“乐游上海”旅游消费券，包括住宿消费券和游览消费券两种。其中第三期、第四期发放时间，分别覆盖5月份至6月初，以及6月中旬至7月底。据上海海昌海洋公园等介绍，消费券叠加假期，激发了人们出行热情，有效促进文旅消费。

面向不同客群推出精细化产品

在整体提升文旅供给的同时，上海面向不同客群，推出精细化产品，有针对性地化解堵点、痛点，让每个人都能找到“喜欢上海的理由”。

面向老年客群，上海文旅部门以2025上海国际养老、辅具及康复医疗博览会举办为契机，新发布60多条“乐龄·乐游”精品旅游线路，这些线路包括康养旅游、经典旅游、乡村旅游、邮轮旅游等四个主题，行程以两日至三日为主，涵盖传统景区、文博场馆、非遗民俗、康养休闲、车游船游、新晋“网红打卡地”等多种体验。上海市旅游行业协会组织沪上7家旅游企业参展，这也是上海老博会创办以来，上海旅游业界首次组团参展，集中推介超过300条银发旅游线路，叠加上海民政部门专项补贴，相关旅游产品在“老博会”上热销。

上海相关部门还鼓励引导重点区域及单位运用现有旅游集散站、汽车客运中心、文化广场等区域，设置更便捷的旅游发车点，缓解部分老年人出游“费事费时”“出行难”等问题。

面向入境游客群，上海市人民政府统一调度，15家具体责任单位分工协作，落实和优化快速通关、便捷支付、离境退税、旅游咨询、导引标识、行李寄存、医疗救助等各项工作措施，努力让公共服务更快捷便利、更贴心安心。

同时，上海文旅部门深入挖掘具有上海特色的文化地标、历史建筑、非遗项目、社区生活、传统美食等文旅资源，把有内涵、受欢迎的旅游资源串联起来，形成主题化、差异化的“最上海、最中国、最世界”的入境旅游产品，带领游客体验传统文化、参与城市徒步、探访街道社区、品尝地道美食，感受上海的历史韵味、现代风情和烟火气息。

面向亲子客群，尤其是在暑期，上海文旅地标持续“上新”。坐落在上海市金山区枫泾镇的上海乐高乐园度假区将在今年7月5日正式开园。经过内测，乐园骑乘项目调整了运营安排，以提升游客骑乘周转效率。上海乐高乐园酒店内部分乐高积木模型外围增加了亚克力等材质的防撞设施。自门票销售全渠道上线后，乐园进一步完善退改政策，同时进行了网络系统扩容并增加客服中心人员配备。为进一步便利亲子游客，上海乐高乐园将与沪上旅行社合作，自7月起开通自市中心人民广场前往乐园的专车路线，进一步提升往返运力。

形成投资消费互相促进的良性循环

从长期来看，上海正促进旅游投资、消费持续扩容，形成供给和需求相互促进的良性循环。

在第四届上海旅游投资促进大会上，上海发布“十百千万”文旅招商投资蓝图：上海乐高乐园度假区、上海大歌剧院、“浦江之钻”西岸会展中心等十大标志性项目在2025年开放运行。百亿元年度文旅投资重点项目包括上海国际旅游度假区酒店群、召稼楼古镇二期等10个项目。千万平方米重点招商空间包括金山滨海国际文化旅游度假区核心区、上海国际旅游度假区南一片区“东方乐城”等18个项目共计超1280万平方米空间。大会上还有六个重点项目签约。

位于上海市松江区的佘山国家旅游度假区是沪上一处每年客流量达到“千万级”的目的地。度假区内的上海欢乐谷最新签约，计划以26亿元投资，在8年时间内逐步翻新改造成为“超级欢乐谷”，包括引入新的游乐设施和技术、打造全新沉浸式演艺活动等。

佘山国家旅游度假区松江管委会党组书记石明虹透露，升级改造“超级欢乐谷”的首个“动作”，便是打造一个有科幻感、时尚感的主题乐园区域，进一步吸引15岁至30岁的年轻人客群，预计今年年底开工，到2027年完成。佘山国家旅游度假区还会重点在文旅融合品牌项目、数字文旅创新业态项目、引进知名“IP”、引进夜间经济及演艺项目等四个方面布局，提升整个度假区的文旅产业能级。

钟晓敏介绍，目前上海正围绕“招商落地、投资建设、建成运行”线路图，开发大产品、打造大产业、推进大融合、做优大服务、实施大宣推、深化大联动，提升文旅供给品质，聚力建设中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区，努力为社会主义文化强国、旅游强国建设作出贡献。

编辑：谷殿清

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