从“考后经济”看青年情绪消费新趋势

新华财经北京7月2日电（记者丁雅雯）随着2025年高考落下帷幕，一场以“情绪”为名的消费浪潮在青年中席卷而来。从说走就走的毕业旅行、焕新形象的医美订单，到虚拟祈福商品，年轻人正为情绪价值“豪掷千金”。

业内专家指出，情绪价值正站上消费“C位”，成为新风口。企业也敏锐嗅到商机，加速定制化情绪产品落地。但专家指出，“情绪经济”较难规模化、长期化，商家应注重产品品质、供应链、渠道建设等方面的长期投入。

“考后经济”升温　情绪消费站上C位

“高考结束的第二天，我和同学买了去贵州的火车票，来一场‘说走就走的旅行’。”北京一位考生表示。

高考后，以旅游为代表的情绪消费迅速升温。美团数据显示，“毕业旅行”搜索高峰从6月8日开启，北京、青岛、成都、上海、威海、西安等成为热门目的地。多名受访毕业生表示，毕业旅游不只是对压力的告别，也是极具象征意义的“成长仪式”。

“形象焕新”类消费项目也成为高考生消费热点。美团数据显示，考后首周（6月10日至15日），近视矫正手术搜索量环比增长近251%，订单量环比增长108%；牙齿矫正、牙齿美白的订单量均实现环比近30%的增长。6月以来，刷酸祛痘、黄金微针等项目订单量也环比增长近30%。

高考前夕，带有祈福寓意的虚拟商品销售火爆，也折射出情绪消费正成为当代青年消费新热点。淘宝热搜的数据显示，高考前夕，“考神附体”“老子祝你天下第一”“考试锦鲤”“爱因斯坦大脑”等虚拟商品搜索量直线攀升。

“上述商品是淘宝上近年兴起的一种情绪价值服务产品。以‘爱因斯坦的脑子’为例，卖家把爱因斯坦头像的图片挂在商品页上，通常标价几毛钱，号称拍下这个链接就能‘自动长脑子’。这些虚拟商品之所以受追捧，就在于为年轻人提供了情绪价值，戏谑中带有积极的心理暗示。”淘宝相关负责人说。

而近期，以LABUBU为代表的潮玩产品火爆，也是情绪消费火爆的写照。

“潮玩、动漫等产品能带来愉悦和放松，成为情绪寄托。而高考期间，‘考神附体’等虚拟商品能提供心理安慰和鼓励，满足情感需求。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力指出，现代社会节奏快，人们对情绪调节的需求持续存在，情绪价值有望成为消费新增长点。同时，随着技术进步和消费观念变化，情绪价值消费的形式和内容也将不断创新，满足更多元化的需求。

企业“掘金”情绪消费　打造新增长点

记者了解到，当前不少企业已开始“掘金”情绪消费，打造新增长点。

苏州创美佳金属制品制造有限公司业务负责人丁娜表示，情绪消费已成为当前年轻人的显著需求，企业后续产品的设计也迎合了该消费趋势。“比如我们新推出的一款洞洞板产品，有各种颜色，可以搭配各种小挂件，能够为客户提供情绪价值。”她说。

福建省漳州市先果鲜到供应链管理有限公司负责人林文海说，去年，企业尝试顺着年轻人的情绪做产品，推出“禁止蕉绿”“摆脱蕉虑”“蕉友，不蕉虑”字样水培香蕉，成为网络爆款产品。这款产品的走红直接拉动了福建漳州天宝香蕉和广东徐闻苹果蕉产地收购价的上涨。

“在情绪价值对消费决策影响越来越大的当下，设计出让年轻消费者产生情感共鸣的产品成为企业的新增长点。”山东益好定制品牌管理有限公司电商总监杨秀杰说，“我们设计的样子丑萌的‘无边抱枕’和略带调侃语气的‘打工人立牌’均成为网络爆款。‘无边抱枕’这种具有独特外观和幽默元素的产品，能给年轻人提供情感慰藉；而‘打工人立牌’忧伤又励志的文案能够引起职场共鸣。近几年，年轻人愈发注重情绪的宣泄和表达，形成了这种独特的产品。”

值得买科技集团相关负责人表示，对精神世界的追逐推动“兴趣消费”成为年轻人新刚需。Switch2、LABUBU等“兴趣消费”的爆发式增长印证了消费者为热爱买单的强劲意愿，也充分展现了能够满足兴趣消费的新型业态的持续增长空间。企业也将积极把握市场需求侧变化。

专家热议如何把握“情绪价值”商业机遇

业内专家指出，“情绪经济”对企业的市场洞察、产品设计、柔性生产等能力提出更高要求。

长江商学院市场营销学副教授、MBA项目负责人李洋表示，在生产型社会，人们关注的是产品的功能性和性价比；在消费型社会，人们关注的是商品的情绪价值与文化精神。在当前的消费社会转型期，除功能和品质外，商品也向消费者提供了尊重、审美、自我实现等情绪价值，由此激发了消费决策。值得注意的是，“情绪经济”比较难规模化、长期化，因此商家在挖掘情绪价值的同时，还应注重产品品质、供应链、渠道建设等方面的长期投入。

朱克力指出，企业把握情绪价值消费趋势，需从多方面着手。首先，要深入洞察消费者情绪需求，了解不同群体在不同场景下的情绪诉求，这是开发针对性产品的前提。其次，注重产品创新，避免产品同质化。虽然情绪消费产品易复制，但企业可通过独特设计、文化内涵等方式赋予产品独特价值，延长生命周期。再次，企业应加强品牌建设，通过优质服务和良好口碑，提升消费者对品牌的认同感和忠诚度。最后，针对情绪价值消费趋势变化快的特点，企业需及时调整策略，保持市场敏锐度。

杨秀杰指出，“情绪经济”对企业的产品设计和柔性化生产能力提出更高要求。“未来，越来越多的情绪价值商品将产生定制化需求，这就需要企业根据订单要求快速排产。未来，企业将不断提高产能的数字化程度。此外，在销售方面，企业还将引入AI工具，以便于更好地理解用户需求。”

编辑：程沥娇

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