消费稳步回升　政策精准发力育新机

新华财经北京8月13日电（记者丁雅雯）今年以来，我国消费市场稳步回升，亮点纷呈，对经济增长的“压舱石”作用持续增强。不少地方积极探索赛事、演艺等“票根经济”，有效带动了消费增长。

专家建议，地方释放消费潜力需“加减并举”，一方面，因地制宜细化政策、激发创新体验、优化消费环境；另一方面，破除不合理限制，为消费活力充分松绑。

今年消费市场稳步回升

今年以来，我国消费市场呈现稳步回升态势。国家发展改革委的数据显示，今年上半年，社会消费品零售总额累计增长5%，增速较一季度提高0.4个百分点，较去年同期提高1.3个百分点。值得注意的是，最终消费对经济增长的贡献率已达52%，且二季度贡献率环比、同比均有提升，充分彰显消费作为经济增长“压舱石”的重要作用。

服务消费持续走旺。据国家发展改革委国民经济综合司司长周陈介绍，年初《哪吒之魔童闹海》和人形机器人强势“出圈”，“假日经济”也带火了研学旅游、国潮服饰等消费。

美团旅行此前发布的数据显示，今年“五一”假期的文旅热度创近三年新高，呈现全面增长、多点开花的火爆态势。文旅订单较2023年同期增长30%，由异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额较2023年激增189%。

暑期文旅热度持续火爆。美团旅行的数据显示，7月以来，“避暑游”总搜索量环比上涨近200%；除传统避暑游需求高涨外，小众本地及周边玩乐项目也在夏季迎来体验高峰，“水上项目”搜索量同比增长60%以上，“室内冲浪馆”搜索量同比增长超70%；“桨板”搜索量同比增长近90%，带动周边设备租赁和教学服务需求增长。

消费升级趋势明显。消费平台“什么值得买”的数据显示，品质化消费趋势在亲子客群中表现尤为突出。7月以来，“夏令营”相关词热度同比增长433.33%，高星酒店暑期套餐位列平台亲子出游单品热门榜单。

重点商品消费升温。据周陈介绍，今年“以旧换新”已带动商品销售额超过1.7万亿元，上半年限额以上家电、通讯器材零售额同比增长30.7%、24.1%，新能源汽车销量同比增长40.3%。

“什么值得买”的数据显示，国补对高能效家电补贴比例升级，为家电市场带来了一波“小高峰”。数据显示，自7月15日以来，平台内“国家补贴”关键词消费GMV（商品交易总额）较上半月增长10.15%。其中，洗烘套装、抽油烟机、净水器、洗碗机等大件家电GMV分别较上半月增长92.06%、13.55%、33.62%和16.65%，电视、洗地机、电饭煲等品类热度同比增长21.09%、19.17%和52.45%。

商务部消费促进司负责人表示，今年以来，消费市场保持平稳增长态势，为做强国内大循环、推动经济持续向好提供有力支撑。

地方培育新型消费业态取得显著成效

在今年的全国地方两会上，多地将提振消费作为2025年度工作的核心内容。记者了解到，不少地方积极探索“票根经济”等新路径，培育新型消费业态取得显著成效。

不少地方把赛事流量变成了经济增量。如，杭州举办2026世界杯亚洲区预选赛，吸引了7万多名观众到场观赛，5天内累计接待外地客流668.6万人次，直接带动旅游消费3.08亿元。江苏“苏超”赛事吸引了大量外地游客，成为经济增长的一大亮点。数据显示，“苏超”前六轮比赛江苏线下监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7%。

贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县举办的“和美乡村足球超级联赛”也拉动了当地消费增长。美团旅行数据显示，截至8月7日，在“村超”赛事带动下，黔东南州暑期文旅消费明显增长。7月下旬以来，“榕江村超酒店民宿”搜索量同比上涨超500%，当地特色美食如“榕江牛瘪”“榕江卷粉”“榕江酸汤牛肉”等搜索量也显著上升。

海南省海口市将举办演艺、赛事活动作为当地经济的新增长点。《海口市促进文体产业高质量发展若干措施》提出，鼓励引进国内一流大型演唱会、音乐节、国际级体育赛事等活动。对主办单位引进的高品质大型演唱会、音乐节，一次性给予30万元至500万元不等的奖励，符合条件的企业最高可获得1100万元奖励。对引进国际性等级类体育赛事或同等级非列奥项目运动活动的，按标准给予承办单位100万元、80万元、50万元一次性奖励。该政策效果显著，以今年6月在海口举办的陈奕迅“FEAR and DREAMS”世界巡回演唱会为例，据统计，其5场演出共撬动消费3.95亿元。

部分地方正积极抢占电竞赛事这一新增长点。如，广东省在《关于推动广东电子竞技产业高质量发展的若干政策措施》中明确，支持各地申办高规格国际赛事，对顶级电竞赛事给予资助。

专家建议释放消费潜力需“加减并举”

业内专家指出，有效拉动消费，地方需“加法”与“减法”协同发力。

国家信息中心信息化和产业发展部助理研究员张琪雅指出，释放消费潜力，地方应因地制宜、精准施策，用好促消费政策工具，出实招、求实效。她提出三点建议：

一是量体裁衣，细化消费促进政策。各地应基于经济发展水平和资源禀赋条件制定目标。例如，一线城市打造国际消费中心城市，发展高端消费、首发经济；二、三线城市建设区域性消费枢纽，发展演艺经济、夜间经济；县域积极完善基础消费网络，发展绿色消费、乡村旅游、直播经济。应基于产业基础培育新增长点，如发展适应新型消费趋势的专用装备制造产业，结合本地优势产业打造龙头企业和服务品牌，避免盲目跟风与同质化竞争。推动建立政策效果评估机制，动态优化消费政策工具。

二是激发创新，打造多元消费体验。支持各地结合本地文化、旅游资源，打造非遗体验、民俗节庆等特色消费活动品牌，培育壮大本地品牌，推动“老字号”焕新，打造具有地方特色的消费品牌。积极响应数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费等新趋势，发展首发经济、银发经济、亲子经济、宠物经济等细分市场，培育新兴消费增长点。建设完善智慧商圈、特色街区、夜间经济集聚区，支持打造沉浸式、体验式消费场景创新。

三是强化管理，营造放心消费环境。各地应继续整治市场交易环境，加强食品药品、特种设备等安全监管，打击“霸王条款”、侵权假冒、垄断和不正当竞争行为，重点查处食品领域“两超一非”、以假充真、以次充好、计量作弊等问题。强化消费纠纷源头解决，落实企业主体责任，推动大型企业健全消费纠纷解决体系，推进社会监督引导，创新消费纠纷多元化解，推动行业自律。

上海财经大学商学院党委书记、讲席教授魏航指出，增加收入、优化供给、增加投资是“做加法”，减少不合理、不必要的限制性措施是“做减法”，能显著放大“加法”的效能。他呼吁全面审视现有限制性措施，及时修订或废除过时规定，切实为消费松绑。

比如，随着新能源汽车以及内燃机清洁燃烧技术发展，汽车污染物排放呈几何级数下降，地方可考虑进一步放宽或解除汽车限购、限行等措施。此外，有必要清除消费隐性壁垒，着力打破行业垄断和地方保护，推动形成高效规范、公平竞争的国内统一市场。

编辑：苏航

版权声明：未经新华财经书面授权许可，严禁任何个人或机构以任何形式复制、引用本文内容或观点。

免责声明：新华财经（中国金融信息网）为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。如有问题，请联系客服：400-6123115