山东乐陵打造“影视+文旅”IP激发消费活力

新华财经济南11月21日电（记者贾云鹏）今年以来， 随着贺岁电影《唐探1900》、电视剧《国色芳华》的上映热播，鲁北小城德州乐陵市火爆“出圈”。记者调研了解到，近两年来，乐陵市以影视城建成投用为契机，既用好影视IP、当红明星带来的可持续流量，又以发展全域旅游为导向，通过完善旅游配套、加强管理服务，将网络流量有效转化为线下游客数量，探索出一条“影视+文旅”深度融合的发展路径。

“无中生有”崛起影视文旅新地标

今年年初，杨紫、李现主演的古装剧《国色芳华》热播，杨紫向全国网民发出“欢迎大家来乐陵玩一玩”的邀约；贺岁电影《唐探1900》大年初一上映，“洛杉矶不在加州在德州”一句台词再次让乐陵破圈。据了解，这两部影视作品90%的拍摄均在乐陵影视城取景完成。

乐陵地处鲁冀交界，是我国有名的“金丝小枣之乡”，自然生态优良，红色文化资源丰富，当地将“文旅兴市”作为发展战略之一。2022年6月，山东省重大项目乐陵影视城启动建设。此前，乐陵并无影视产业基础，缘何吸引这一项目落地？

当地干部分析，全国约80%的影视公司聚集在北京，而乐陵距离北京不到300公里，驱车3小时可到达，可满足主创团队特别是演员当天往返的需求，大幅降低拍摄成本。当地抓住北京影视产业外溢契机，招引建设了乐陵影视城项目，规划建设大体量、可拆解制景的影视拍摄基地。

乐陵市委书记王晓勇说：“影视文化产业作为新兴产业、热门产业，能够带动旅游等相关产业繁荣，释放可观的经济效益和社会效益，这与乐陵提出的‘文旅兴市’战略不谋而合，也是推进县域经济跨越发展的迫切需要。”

据乐陵影视城总裁刘洋介绍，乐陵影视城主要依托千年枣林特色资源，以“影视拍摄+文化旅游”为主线，规划建设影视主题外景拍摄区、红色年代戏主题摄影棚、望海亭湿地公园、影视研发创新基地等多种影视文旅设施，其中盛世唐城建筑单体189个，1900年旧金山唐人街、欧洲街等1:1比例建筑单体199个。目前，影视城一期、二期建成投用，已与国内百余家影视公司签订合作协议，预计每年拍摄影视作品60部以上，吸引游客300余万人次。

“无中生有”崛起影视文旅新地标。今年1月，中宣部电影局、文化和旅游部资源开发司共同组织的2025年“跟着电影去旅游”活动在乐陵影视城启动，2025山东省文旅产业高质量发展大会也在此举行。今年国庆中秋假期期间，乐陵影视城吸引超20万人次游客打卡剧中场景、体验NPC互动，带动餐饮、住宿、交通、零售等行业全面受益。

全产业链思维构建“影视+文旅”IP

借助《国色芳华》《唐探1900》的热播，乐陵在“一部剧带火一座城，一座城成就一部剧”的热潮中，被越来越多的观众熟悉、认可。记者采访了解到，乐陵以影视城为核心，围绕延伸影视产业链、增强配套服务，推动影视、文旅、生态、乡村、体育等多元业态深度融合，增强“影视+文旅”的承载力、竞争力和吸引力。

乐陵市文化和旅游局局长刘忠介绍，乐陵积极推进置景、道具、车辆租赁、后期特效制作等配套产业公司的合作与进驻，目前全市新注册登记服装、道具等配套企业72家，与光线传媒、香港寰亚等30余家国内头部影视公司达成合作，上海戏剧学院、山东艺术学院等高校以影视城为依托建立人才实训基地。

聚焦当地文旅资源，乐陵还将全市11家景区、51处文保单位、30余处革命旧址以及老街区、公园、工厂、文博场馆等百余处场景，纳入拍摄取景地范围。同时，以影视城为龙头，乐陵串联起冀鲁边区革命纪念园、中国金丝小枣文化博物馆等文化旅游景点，开发多条精品旅游线路，推动文旅产业进入发展快车道。

乐陵还出台了影视文化产业高质量发展政策，组建专项团队提供组织领导、政策保障、人才支撑、剧组住行、群演劳务等全流程服务，完善吃、住、游、购、娱等文旅产业链。近两年时间，乐陵新注册登记影视相关企业178家，引进全季、漫心等宾馆酒店民宿20余家，带动全市新增床位8400余张，新增星巴克等品牌首店66家，新增餐饮休闲场所500余家。

释放“跟着影视去旅游”乘数效应

文旅消费是拉动内需、促进产业和地方经济发展的强劲引擎。当前以粉丝经济为典型现象的新经济活力十足，带动文旅产业、城市营销呈现出前所未有的发展势头，成为推动发展的新亮点。乐陵市市长王涛说：“随着乐陵影视文旅深度融合，‘跟着影视去旅游’提升名气、汇聚人气、聚集财气的乘数效应正持续释放。”

提升名气方面，乐陵宣传、文旅等部门结合影视剧拍摄、影视城限时开放等节点，通过与明星、“网红”互动，积极开展城市营销。汇聚人气方面，在乐陵影视城获评3A级景区带动下，今年到乐陵的游客人数、旅游消费、观影人次均实现快速增长。聚集财气方面，乐陵不仅发展壮大了影视文旅产业，带动餐饮、住宿、交通等消费，还累计提供群演岗位3万多个，吸引3600多名外地影视人才落户，直接带动1000多名本地群众在家门口创业增收。

针对部分影视城存在的同质化竞争严重、IP依赖度过高、盈利模式单一等问题，刘洋说，乐陵影视城通过合作共建、场景复用等方式，复原唐代街市、构建沉浸式体验场景，既满足了影视拍摄需求，也让游客体验到高度还原的历史氛围，从而增加园区的灵活性和可持续性。此外，影视城还引入文创产品开发、主题演艺、餐饮住宿、夜游经济等，围绕影视IP打造众多文化消费场景，延长游客停留时间、增强消费深度。

刘忠介绍，围绕打造山东地标式影视文旅项目综合体，乐陵市正高标准编制影视文旅发展规划，加快建设影视文化产业园，加大力度引进影视制作、发行、后期特效、演员经纪等相关企业和机构入驻，加强影视产业与当地特色产业深度合作，着力构建“创意—制作—发行—衍生”的全产业链条，提升规模化、产业化运营水平。

编辑：毛娜

版权声明：未经新华财经书面授权许可，严禁任何个人或机构以任何形式复制、引用本文内容或观点。

免责声明：新华财经（中国金融信息网）为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。如有问题，请联系客服：400-6123115