“电影+”激活下沉市场消费活力

新华财经合肥4月23日电（记者王菲）伴随着下沉市场商业基础设施的完善以及消费需求的新变化、新趋势，下沉市场的电影文化消费潜力正在加速释放。以“2026电影经济促进年”为契机，不少宝藏小城依托资源禀赋，打造各具特色的“电影+”消费新业态、新模式、新场景，激活下沉市场消费活力。

打通文化消费“最后一公里”

四月春雨初歇，山间云雾轻绕，安徽省合肥市庐江县仿若打开了一幅水墨山水画卷。乡村星空下看电影、山谷间聆听音乐会、田园茶香中品咖啡……银幕光影与市井烟火交织相融，位于安徽省合肥市庐江县十里长冲景区的万山电影公园化身“文艺会客厅”，吸引天南海北的游客在“光影”新天地中追寻心中的“诗和远方”。

4月20日，中国第四代导演电影作品展暨电影艺术赋能乡村振兴系列活动在万山电影公园拉开帷幕。作为全国文化产业赋能乡村振兴试点县，本次活动是继今年的塞尔维亚电影周之后，庐江县举办的又一重磅电影文化活动。

新供给创造新需求。作为全国文化产业赋能乡村振兴试点县，庐江积极引入优质文化资源下沉基层，通过电影文化主题活动的“点睛之笔”，引爆话题、导入流量，提升庐江的曝光度和美誉度。今年的塞尔维亚电影周期间，庐江县大汤池旅游片区的客流量较平日增长300%以上，累计接待游客超2万人次，周边民宿一房难求，窑炉面包、花样巧克力等本地特色产品销量增长近4倍，综合营收超300万元，实现了社会效益与经济效益双赢。

庐江县依托万山电影公园，在乡村探索“电影+咖啡”“电影+文创”“电影+展览”等融合新业态，打通文化消费的“最后一公里”，同时营造良好的创业氛围和创新生态，吸引各类人才返乡创业。

“下沉市场是消费扩容提质的新蓝海。以今年春节档电影票房为例，三四线城市票房贡献率进一步攀升，占比超五成，同时，‘电影+’的新玩法也在向多领域多维度辐射。”庐江万山电影公园负责人、深圳市泰得文化产业发展有限公司董事长夏则培说：“电影作为一种典型的体验式消费和精神消费，向来是广大民众喜闻乐见的文娱消费活动，我们希望以‘电影+’助力乡村振兴。”

记者从庐江县文化和旅游局获悉，下一步，庐江将依托电影周平台，与省内高校共建电影文旅产业人才实训基地，加大人才引育力度，同时，将设立专项引导资金，撬动社会资本，重点扶持影视剧本创作、微短剧孵化、电影主题文创开发、影视取景地建设等，激活下沉市场的文化消费活力。

构建文旅消费新生态

剧中的何家老宅、熟悉的巷弄转角，在热播年代剧《六姊妹》主要取景地安徽省淮南市大通区九龙岗历史文化街区，游客们漫步街头巷尾，沉浸式体验剧中时光。

“跟着电影逛市集” “跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”……电影与旅游、体育、商业、农业等领域深度融合，不断拓展延伸产业链条，催生文旅消费新场景。国家电影局公开数据显示，2025年中国电影全产业链产值达8172.59亿元，其中，观影带动餐饮、交通、零售以及电影基地、主题乐园旅游、电影节展经济等产值达3390.95亿元，成为助力服务消费升级的有力引擎。

作为淮南市最早开采煤炭的区域，九龙岗历史文化街区见证着中国煤矿工业的发展史，当地至今保留着16处工业遗存、34栋省级文物保护建筑，浓厚的工业底蕴交织着民国市井风情，让这片历史街区成为不少影视剧组的热门取景地和网红打卡地。

“自去年开街以来，街区累计接待游客已超170万人次，其中跨省游客占比达42%，带火了本地的淮南牛肉汤等特色小吃和附近的百年梨园等文旅项目。”淮南文华运营管理有限公司工作人员张艺凡告诉记者，截至目前，九龙岗历史文化街区吸引了来自全国各地的十余个剧组在当地取景，累计拍摄影视作品17部。

淮南市充分挖掘地域特色文化资源，通过“影视短剧+短视频+文旅+电商”构建主客共享、业态多元、体验优质的文旅消费新生态，激活市场内生动力。当地以安徽楚文化博物馆、武王墩考古遗址公园为核心载体，运用互动式、数字化手段让历史文化遗产“活起来”，同时，注册楚考烈王、楚王鼎等8个商标、98个类目，为文创产品开发与特色IP培育筑牢根基。

跨界融合激活消费新引擎

市场需求和政策引导双轮驱动，“电影+”跨界融合，打破行业壁垒，好玩、好看又出片的场景消费加速破圈，吸引着城乡消费者和年轻创业群体。

位于安徽省芜湖市繁昌·北站1969文化创意街区的三克映画餐厅内，人们一边吃着特色风味火锅，一边观赏着电影，尽情享受美好的春日休闲时光。

“作为安徽首店，‘电影+餐饮’的新业态满足了消费者追求情绪价值和精神消费的新需求。今年我们还将围绕‘电影+’探索一些新的消费业态和场景，以适应不同消费者的多元化需求。”不久前返乡创业的餐厅主理人汪静程说，下沉市场的消费呈现多样化、个性化、品质化升级趋势，这也让很多像他一样的年轻人找到了创业创新的舞台。

以全国消费新业态新模式新场景试点城市建设为契机，芜湖市探索建立首发经济服务体系，打造商旅文体融合消费新场景。“通过消费供给提质、消费载体升级、消费政策赋能，不断完善城乡融合的下沉消费市场发展体系。”芜湖市商务局副局长程群说。

国家统计局数据显示，2025年乡村社会消费品零售总额增速持续快于城镇，县域商业体系建设不断完善，连锁超市、品牌便利店加速下沉。

“通过跨界融合、双向赋能，‘电影+’拓展了‘宝藏小城’的文化内涵和消费业态，成为扩内需、促消费、惠民生的‘催化剂’。”在携程集团目的地安徽市场总经理王路看来，日益丰富的消费供给和不断完善的消费环境，为充分释放下沉市场的文化消费潜力奠定了坚实的基础。

编辑：谷殿清

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