“东北超”爆红折射民间体育蓬勃生命力

新华财经哈尔滨6月25日电（记者梁冬）黑土地上的盛夏，被一场民间体育赛事彻底点燃。自5月23日起，由黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古三省一区联合推出的首届东北地区城市足球联赛（以下简称“东北超”）火热开赛。揭幕战单场吸引近4万名观众、门票中签率不足三成；比赛期间，相关话题在短视频平台播放量破亿，成为现象级民间体育IP。

“东北超”的爆红并非偶然，其“出圈”背后，是根植于黑土地深厚的足球底蕴，是契合东北人豁达乐观性格的人间烟火味，更是民间体育赛事强大的生命力。这场打破省域边界的足球盛宴正以鲜明的样本价值，为全国群众体育产业跨区域协同发展提供生动注脚。

文体旅深度融合　点燃城市消费新引擎

“专门提前两天过来，既能给球队加油，也圆了自己的冰城出游梦。”来自呼和浩特的球迷李斌告诉记者，一直向往哈尔滨的城市风貌，借着“东北超”赛事机会，终于亲身感受冰城夏都的清爽与浪漫。“这次专门带着球票过来，既能看球，还能逛景点、享门票优惠，特别划算。”李斌说。

随着赛事在沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特等城市陆续打响，“跟着赛事游东北”正成为撬动区域文旅消费的有力支点。近期，哈尔滨中央大街、中华巴洛克历史文化街区、太阳岛湿地等景区人流如织，成为游客短途休闲的优选地，“东北超”成为串联哈尔滨全域文旅资源的纽带。同程旅行数据显示，开赛前，哈尔滨相关文旅产品搜索量月环比涨超100%，机场进港机票预订热度增长超43%。

立足区域文旅资源禀赋，三省一区协同出台文体旅融合配套举措，构建全域联动引流体系。黑龙江省文化和旅游厅副厅长蒋兴成表示，以哈尔滨四场主场比赛的前、中、后三天为优惠时段，哈尔滨市18家重点景区面向客场城市市民联动让利，且哈尔滨市自5月起分批发放总额超4000万元的文旅消费券；鸡西市则在6月1日至8月31日，面向联赛其他七城游客推出凭本人身份证免A级景区首道门票的福利。此外，吉林省串联长白山、查干湖生态景观与朝鲜族民俗资源，创新推出“观赛避暑+民俗体验”联票，精准对接避暑出游需求；辽宁升级“一张身份证游辽宁”惠民政策，球迷凭赛事门票可享受省内32家A级景区免票、折扣优惠；内蒙古整合草原文旅资源，联动赛场周边提升草原观赛休闲配套服务。

黑龙江省足球协会主席董晓东表示，当前群众体育赛事已经脱离单纯竞技属性，成为拉动城市人流、资金流、信息流的核心载体。以往单一城市办赛往往存在流量局限，而跨省区联动办赛能够盘活东北全域文旅资源，实现赛事热度跨区域传导，推动文体旅产业从浅层叠加走向深度融合。

“票根经济”发力　串联跨界产业链条

“东北超”是全国首个跨省区联动的城市足球超级IP，辐射超1亿人口。主客场赛制不仅带动球迷跨城观赛，更将东北各地的山林、海洋、工业遗址等资源串联成线。一张小小的球票背后，是一条旅、体、商深度融合的经济链条。

赛场周边实体经济率先享受赛事红利。在赛事举办地哈尔滨阿城区，主场赛事举办当日，城区全域餐饮业态迎来客流高峰。赛场周边餐饮店铺赵记全猪宴负责人赵国锋介绍，赛事当天门店接待桌数较平日增加30余桌，直至夜间22时仍有球迷排队就餐。为抢抓赛事机遇，阿城区餐饮商会牵头统筹辖区百余家餐饮商户，统一推出“持球票赠特色菜品”惠民活动，依托观赛群体实现淡季营收逆势增长。

住宿行业同样迎来回暖。紧邻阿城文体中心的公交商务酒店主要承接参赛球员、外地球迷入住需求，赛事前后一周客房全部满房。酒店经理李国辉介绍，每年5月是哈尔滨本地住宿行业传统淡季，往年客房入住率不足40%，本次“东北超”直接扭转淡季颓势，且客源呈现跨区域、多元化特征，涵盖内蒙古、辽宁、吉林三省区参赛队伍、球迷团队以及黑龙江省内观赛群众。大量球迷入住后延伸开展夜游、街区打卡、户外休闲等消费，自发形成“购票观赛—跨城出行—餐饮住宿—景区游览”的完整消费链条。

“体育赛事自带社交和聚会属性，球迷观赛前后往往伴随着旅游、聚餐等消费行为。”阿城区餐饮商会会长娄宝忠说。

在小小球票引流下，一场民间体育赛事迅速转化为“经济增量”。“东北超”举办的5月至10月正值东北旅游黄金季，东北三省一区都推出了“超实惠”的文旅活动：内蒙古推出299元文旅一卡通，持卡可游览区内120家景区，持卡球迷叠加赛事权益享受二次优惠；辽宁大连海洋世界、圣亚海洋公园对持票球迷免首道门票，带动周边海鲜餐饮、滨海民宿营业额翻倍；黑龙江全年计划开展500余场文体促消费主题活动，与赛事周期深度绑定。定价仅19.9元的赛事普惠票价降低了群众观赛门槛，以极小的公共投入撬动巨大的跨区域消费增量，实现了体育流量向实体经济流水的高效转化。

打破行政区域壁垒 打造跨区域协同新样本

一场普通的民间体育赛事何以迸发出如此强劲的生命力？业内人士认为，坚实的群众基础、跨区域的协同办赛能力以及旅体商的深度融合，构成了“东北超”的核心竞争力。

“东北超”首创跨区域群众体育办赛模式，建立四省区联席会议制度，实现“统一品牌、统一赛制、统一标准、统一推广”，有效突破了以往群众体育赛事受行政区域限制的瓶颈。

目前，赛事已形成清晰的分工体系，政府统筹多部门资源，升级场地与运营规范。鸡西市人民政府副市长周诚表示，为办好主场比赛，鸡西市已制作完成交通疏导、安全保障、后勤接待等各项工作方案，开展了桌面推演和应急演练，并形成政府主导、社会参与、全民支持的办赛格局。

此外，办赛市场化机制也正在形成，黑龙江赛区共吸引了近40家企业赞助，金额近1亿元，初步实现了自我造血能力。

同时，赛事打通了草根足球与专业青训的连接通道。通过统筹共享六市一区300多支校园足球队伍及200多名教练员资源，优秀球员可直接纳入市级青训人才库，为普通青少年足球爱好者提供了清晰的上升路径，夯实了群众体育的人才基础。

董晓东表示，“东北超”的核心价值不仅在于赛事本身的热度，更在于探索出了一套跨区域群众体育产业发展的完整逻辑：以共同的文化认同为纽带打破行政壁垒，以低门槛赛事为流量入口激活多业态消费，以贯通的人才通道支撑产业长期发展。“只要后续常态化运营赛事IP，完善市场化机制，这一源于民间、植根沃土的‘东北样本’，必将不断释放出蓬勃生命力。”董晓东说。

编辑：程沥娇

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