“新中国汽车工业摇篮”挖掘文旅融合新价值

新华财经长春9月28日电（记者王晓林）作为“新中国汽车工业摇篮”，中国一汽七十余年的发展历程不仅沉淀下厚重的工业家底，更蕴藏着珍贵的文化富矿。近年来，中国一汽以工业遗产活化利用为核心，系统性开发“摇篮”资源，将封闭的生产厂区、沉寂的老厂房、前沿的智能生产线逐步转化为文旅产品，构建起覆盖历史溯源、智造体验、文化休闲、研学实践的多元文旅体系。

从单点打卡到精品线路、从静态展陈到沉浸演艺、从工业街区到全域联动，一汽文旅项目持续破圈生长，既为公众打开了读懂中国汽车工业的窗口，也为老工业基地城市更新与文旅产业高质量发展注入新动能。

面向公众开放“摇篮”资源，激活工业遗产新价值

70余年的造车史为中国一汽留下了丰厚的工业遗产家底：从1953年奠基的老厂区，到1956年下线的新中国第一辆汽车；从见证民族品牌成长的经典车型，到一代代汽车人用过的劳动工具、生产设备、技术档案……这些珍贵的工业遗存是中国汽车工业的“活化石”，但由于长期封闭于厂区内，普通公众难得一见。

随着工业旅游兴起与城市更新推进，中国一汽逐步打开厂区大门，将工业遗产资源面向公众开放，把企业的“家底”变成城市的公共文化财富。中国一汽博物馆正是这一思路的核心落地载体：博物馆依托一汽老工具厂房这一全国重点文物保护单位改造而成，既守住工业遗产的历史肌理，又适配现代文旅的展陈与服务需求，建筑本身就是一道独特的工业风景。

走进展馆，如同翻开一部立体的中国汽车工业史书，覆盖新中国汽车工业奠基、第一辆卡车下线、自主品牌崛起、新能源与智能网联技术突破的发展历程。馆内既陈列着解放CA10、红旗CA72等具有里程碑意义的经典车型，也展出了最新的智能网联新能源汽车、飞行汽车等前沿科技成果，实现了历史底蕴与未来科技的深度交融。

“站在实车面前，摸着老厂房的砖墙，好像能感受到当年建设者们的热血。”专程从哈尔滨前来打卡的汽车爱好者王宇说，展馆里的每一件展品都带着时代温度，参观体验远超预期。

自今年7月开馆以来，中国一汽博物馆客流稳步提升，开馆首月接待游客便突破10万人次，外地游客占比持续攀升。

中国一汽博物馆运营负责人叶子龙表示，一汽的工业遗产是长春作为“汽车城”的文化根脉。面向公众开放这些“摇篮”资源，本质是让工业遗产从“生产空间”转向“公共文化空间”，让更多人能触摸中国汽车工业的发展脉络，让老资源焕发新的时代价值。

独具匠心开发文旅项目，打造沉浸式文旅场景

与传统工业展馆“橱窗+展板”的静态陈列模式不同，中国一汽博物馆从规划之初就跳出了工业展品罗列的固化思路，定位为沉浸式文旅综合体，以“汽车+电影”双IP为核心，整合多元业态，打造差异化文旅体验。

双IP融合是中国一汽博物馆最鲜明的特色。长春既是“新中国汽车工业摇篮”，也是“新中国电影的摇篮”，汽车工业与电影文化是这座城市最具辨识度的两张名片。博物馆深度挖掘两大IP的联动价值：一方面用电影化的叙事逻辑打造展陈，通过场景复原、光影特效、纪实影片等方式，还原当年厂区建设和汽车生产的火热场景，让观众沉浸式感受创业年代的奋斗事迹；另一方面联动电影文化资源，举办长春电影节主题活动、经典影视NPC实景互动等影视类活动，并设有电影院、剧场和9D动感影院，让工业展馆充满艺术气息与文化活力。

为适配不同人群的参观需求，中国一汽博物馆整合了观光游览、研学科普、阅读休闲、主题餐饮、创意潮玩五大业态，构建了“观、学、玩、吃、购”的体验链条。在科普互动区，观众可以通过模拟装置体验汽车组装流程，直观了解汽车构造与动力原理；在汽车主题书店，工业史、汽车文化、技术科普类书籍让游客可以停下脚步品读汽车背后的故事；在主题餐饮区，汽车元素融入餐品与环境设计，成为游客喜爱的打卡场景；文创商店里，解放卡车、红旗轿车元素的潮玩、文具、生活用品等周边产品，让参观者可以把“汽车文化”带回家。

据介绍，一汽旗下各文旅项目还将持续优化沉浸式体验，深度开发研学定制、企业团建定制等专属服务，针对不同群体设计差异化的参观路线与体验内容，让工业文旅产品更精准、更具吸引力。

商旅融合丰富服务业态，融入全域旅游大格局

一汽工业文旅的价值不仅在于场馆、路线的运营，更在于对城市文旅生态的带动与赋能。中国一汽博物馆从建设之初就主动融入长春全域旅游的发展布局，通过商旅融合拉动消费，助力城市服务业发展。

客源增长直接拉动了文旅消费。随着游客停留时间拉长，一汽厂区周边的餐饮、住宿、零售等业态同步受益。记者走访发现，中国一汽博物馆内及周边的餐饮、酒店周末客流量较开馆前有明显提升，不少外地游客选择留宿一晚，深度体验长春的汽车文化与城市风貌。除了直接消费带动，一汽文旅资源的运营还创造了大量服务岗位，涵盖讲解、零售、研学指导、文创开发等多个领域，为城市就业与服务业升级贡献了力量。

这种“串点成线”的联动效应在游客的真实行程中有着生动体现。北京游客高女士今年暑期带女儿来长春游玩，在参观完长影旧址博物馆后，特意乘坐富有年代感的54路有轨电车前往一汽早期厂区与生活区。

“出发前就了解到长春既是汽车城又是电影城，两大城市名片都想体验到。”高女士说，她们在中国一汽博物馆里参观了展品，体验了汽车模拟组装的研学项目，并在工业主题餐厅用餐，晚上在附近酒店留宿，深度感受老工业城区的独特氛围。

“我们会持续深化汽车和电影的联动合作，打造特色文旅产品。同时串联成熟的文旅点位，把博物馆纳入全市全域旅游布局，和生态游、冰雪游、人文游互补联动，实现资源共享、客源互通。”叶子龙说。

叶子龙表示，“新中国汽车工业摇篮”的工业文化富矿是长春文旅版图中的一块重要拼图，工业旅游的崛起能够丰富城市文旅品类，形成多元互补的文旅发展新格局。

编辑：胡颖佳

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