兰州市城关区三端发力激活县域消费新动能

新华财经兰州10月8日电（记者张新新）县域消费是扩内需、稳增长的重要潜力所在。2026年8月，商务部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，提出18条举措，明确支持传统百货、老旧购物中心升级改造，推动品牌连锁店、折扣零售等业态加速下沉。作为兰州市的中心城区，城关区楼宇多、商圈密、人口集中，当地立足区域实际情况，跳出简单发放消费券的通用模式，从载体、流通、场景三端发力，推动消费链条向县域延伸。

楼宇里长出产业，消费底座实起来

楼宇是中心城区发展服务业的主要载体。城关区坚持“立体城关，新质生长”的定位，构建“一轴两带多组团”的楼宇发展格局，推动楼宇经济从过去单纯的收租金模式，向“空间+产业+运营”融合模式转变。

城关区现有商务楼宇102座，占兰州全市的55.4%，分布在辖区21个街道，总建筑面积529.91万平方米。楼内入驻批发零售、金融教育、信息技术等19种行业共6033家企业，从业人员约7.5万人。从2015年到2026年，全区商务楼宇从79座增加到102座，入驻企业从2809家增加到6033家。

城关区从硬件更新、业态重塑、服务升级、资本赋能四个方面入手，坚持“一楼一主业、一楼一特色”差异化培育。鸿运茂A塔主打总部经济、盛达金融大厦聚集金融产业、伊真大厦发展现代商贸，一批特色鲜明的楼宇集群逐渐成型。城关区已累计培育税收“亿元楼”8栋、“千万元楼”37栋，盘活楼宇闲置空间27万平方米，认定总部企业25家，建成标杆特色产业楼宇6座。

在服务企业方面，城关区积极争取总部经济、产业培育等扶持奖励政策，搭建政银企对接桥梁，通过平台招商、以商招商、产业链招商等方式引进优质企业入驻。在楼宇评级方面，参考成都、西安等西部城市做法，制定兰州市首个《城关区商务楼宇等级评分细则》，目前102座商务楼宇中共有超甲级商务楼宇3座、甲级商务楼宇30座。

按照城关区商圈经济和楼宇经济发展相关规划，该区将打造四大楼宇—商圈组团：以东方红—万象城广场为中心的特色总部组团，以西关—南关十字为中心的特色文化商贸组团，以雁滩片区为主的未来数字产业组团，以兰大、东岗片区为主的产学研产业组团，探索“楼宇+商圈”联动发展。

直播间搬进村，城乡循环活起来

流通是连接城乡消费的关键环节。城关区聚焦生活消费、生活服务、数实融合、生产服务、跨境电商五大领域，引导国芳集团、万象城、永辉超市等重点商贸企业转型，推广“线上引流、线下体验、同城配送”的经营模式，搭建电商发展平台，集中推介百合、中药材、高原果蔬等本地特色产品，累计培育优质平台企业27家，2026年上半年平台企业营收突破50亿元。

城关区已建成兰山、东岗两大直播电商集聚载体，累计开展电商培训26场次，培育本土电商主播300余名，组织农品直播、线上展销等活动32场次，特色农产品线上销售额超过8000万元，辖区重点商圈线上交易额突破5.8亿元。

位于头营村的“烟雨兰山”文创电商基地聚焦农产品上行和农文旅融合发展，已为170余家农家乐提供直播设备，并提供达人孵化等服务。基地已入驻商家130家，累计开展达人探店4场、线上直播34场，整体商品交易总额达500万元。在青白石街道青石湾村，村民通过手机直播销售巨峰葡萄等特色农产品，320余亩连片葡萄园订单源源不断，葡萄销往全国各地。

场景不断上新，县域消费活起来

城关区抢抓兰州市入选消费“三新”（新业态、新模式、新场景）试点城市机遇，聚焦培育消费新场景、新主体、新热点，持续完善首发首店经济培育服务体系。累计培育“三新”消费项目33个，23个项目通过市级评审认定；2026年上半年组织开展系列主题促消费活动130余场次，直接拉动消费13亿元。今年以来，京东电器城市旗舰店甘青宁首店落户城关区并于9月25日开业试运营，并引进达美乐比萨等品牌首店30家，进一步提升对周边区域的消费吸引力。

在促消费活动方面，城关区充分利用抖音、今日头条等平台，按照“场内场外并行、线上线下结合”的方式，抢抓元旦、春节、“五一”、“十一”等重要节庆日和换季购新等消费节点，通过延长营业时间、满减打折、充值赠礼、团券秒杀等多种方式常态化开展促消费活动。城关区商务局数据显示，今年以来，城关区共开展促消费活动195场次，带动消费20亿元以上。

此外，政策支持也在持续加力。围绕汽车换“能”、家电换“智”、数码3C换“新”，城关区持续开展消费品以旧换新活动，及时将数码相机等智能产品纳入活动范围，探索打通线上补贴渠道。2025年争取消费品以旧换新专项资金2.6亿元，预计全年带动消费超25亿元。2026年2月13日至7月31日期间，城关区还全面开展“小兰有礼”有奖发票试点，将辖区零售、餐饮、居民服务、住宿、娱乐、旅游、文化艺术、体育8大类共14905个商户纳入活动范围。活动期间，累计上传发票706.59万份，兑付奖金8979.91万元，带动消费31.45亿元。

城关区商务局局长李文表示，下一步，城关区将持续补短板、强弱项、塑优势，从载体、流通、场景三端持续发力，不断做强楼宇经济、平台经济、全域消费三大支撑，进一步丰富民宿、农耕研学、民俗体验等乡村文旅业态，促进商农文旅体融合发展。

编辑：胡颖佳

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