如何打开商品消费增量新空间

新华财经北京10月10日电（记者丁雅雯）今年前8个月，服务零售额增速与商品零售额增速差拉大至3.9个百分点。商品消费增速放缓，引发市场对增长空间的关注。

多位专家认为，商品零售增速放缓是我国经济发展阶段转换的必然结果，商品消费的增长动力正从规模扩张转向提质升级。增量空间不在“量”的扩张，而在“质”的升级和“感”的满足。

消费趋势：从规模扩张到结构分化

国家统计局的数据显示，今年前8个月，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.5%，其中服务零售额增长4.9%，商品零售额增长1.0%，两者增速差拉大至3.9个百分点。

商品消费增速放缓并非消费市场走弱的信号，而是经济发展阶段转换与消费结构升级过程中的阶段性特征。国务院发展研究中心研究员王微认为，随着我国经济从高速增长转向中速增长，商品零售额增速放缓是必然趋势。当前我国正处在跨越高收入经济体门槛的阶段，消费结构从以商品消费为主向服务消费转型。“商品零售额增速放缓是经济发展阶段的必然结果，同时也反映了消费结构的优化。需要更全面地看待消费市场，不能仅依赖单一指标。”王微说。

从结构数据看，商品消费并非全面收缩，而是内部分化明显。1至8月，社会消费品零售总额增长1.1%，除汽车以外消费品零售额增长2.7%。基本生活类商品保持稳定增长，粮油食品、服装、日用品分别增长6.8%、5.1%、3.8%；部分升级类商品增速较快，通讯器材增长16.3%，化妆品增长6.1%。与此同时，绿色、智能、健康商品增长突出，商务部商务大数据显示，前8月重点平台智能眼镜销售额增长1.2倍，心电监护仪增长75%，运动相机增长26.9%。

乡村市场的表现同样值得关注。1至8月，乡村消费品零售额增长2.3%，增速比城镇快1.3个百分点，县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重达39%，同比提高0.3个百分点。下沉市场的消费潜力正在稳步释放。

王微判断，“十五五”乃至更长时期，我国居民服务消费支出比重将超过50%，并保持较快增长，成为我国消费增长的主要来源。与此同时，商品消费增长更多来自提质升级，即品质、功能的提升和新技术新产品的推动。

增量空间：智能化、绿色化与情绪价值

商品消费的增量空间正在从传统的“量”的扩张，转向“质”的升级和“感”的满足。多位专家和平台数据指向三个确定性较高的方向。

一是智能化与绿色化升级。智能商品正从“尝鲜品”变为“刚需品”。商务部商务大数据显示，10月1日至6日，重点平台具身智能机器人销售额同比增长1.3倍，智能眼镜销售额同比增长1倍，节水器具销售额增长18.1%，外溢助力器增长12.8%，一级能效洗碗机增长8.4%。中国宏观经济学会副会长刘尚希等专家认为，数字消费品、绿色消费品等领域还有很大增长空间。

智能硬件的消费场景也在快速拓展。消费平台“什么值得买”数据显示，8月，AI翻译、AI录音设备GMV（商品交易额）分别同比增长187.7%和46.2%，AI眼镜GMV同比增长78.6%，雷鸟iO智能眼镜进入平台智能设备品类交易额前列。从翻译到健康监测，从效率工具到生活助手，AI硬件的使用场景正在从模糊走向具体，消费决策的依据也从“技术概念”转向“实际使用价值”。

二是情绪价值驱动的“心价比”消费。消费者越来越愿意为体验和情感满足支付溢价。上海市新的社会阶层人士联谊会会长张毅表示，年轻人反复为一部电影、一个潮玩手办买单，背后不只是文化认同，更是一种名为“心价比”的新消费逻辑正在兴起。他认为，提振消费的核心在于读懂这种情绪价值，大力发展满足获得感和幸福感的“幸福经济”。

这种逻辑在商品消费中同样成立。在存储、芯片成本上涨向终端传导的背景下，对性能有刚性需求的用户依然愿意为关键配置买单。“什么值得买”平台上，技嘉RTX 5070 Ti稳居8月显卡品类交易额首位，雷克沙8月交易额同比增长55.6%。终端产品同样遵循这一逻辑，伴随市场对iPhone 18系列涨价的普遍预期，8月平台iPhone相关交易额同比增长142.5%。

三是从“卖商品”到“造场景”的零售空间重构。传统百货的转型实践正在验证这一路径。重百造梦场在重庆观音桥核心商圈开业，将原商场1至5层的售货柜台全部拆除，超55%的面积用于活动与体验，引进潮流品牌首店30余家，开业首月创收近千万元。业内人士分析，商业空间正在从“售卖商品的场所”转向“吸引人群停留的空间”，依靠内容集聚流量，再带动消费转化。

政策路径：从短期刺激到长效机制

一是动态调整以旧换新品类，释放品质化、智能化消费潜力。近期，多省市陆续发布2026年消费品以旧换新地方自主品类补贴政策，扫地机器人、洗碗机、具身智能机器人等品类被纳入补贴范围。商务部研究院副研究员洪勇认为，多地将上述品类纳入补贴，有利于进一步释放品质化、智能化消费潜力。相比传统家电，此类产品客单价更高、技术含量更强，补贴叠加平台优惠后，将明显降低消费者购买门槛，带动换新需求集中释放。从政策设计来看，以旧换新目录的动态调整机制，使补贴能够跟随消费升级趋势及时覆盖新兴品类，避免了政策工具与市场需求之间的脱节。

二是打造特色消费场景，推动零售空间从“卖商品”向“造体验”转型。地方层面的探索正在以更多形态展开，如北京THE BOX朝外｜年轻力中心由传统商场改造而成，引入首店和体验业态，通过高频次的文化活动和社群运营保持消费热度。又如，上海百联ZX创趣场聚焦二次元文化，集聚IP主题餐饮、潮玩周边、线下漫展等业态，成为南京路商圈焕新的标志性项目。这些实践表明，线下商业的竞争力正在从“商品丰富度”转向“场景吸引力”。对于城市而言，培育具有辨识度的消费场景既有助于留住本地消费，也能吸引外来客流。

三是提高居民收入，从根本上提升消费能力。今年的政府工作报告提出，激发居民消费内生动力和促消费政策并举，推动消费持续增长。制定实施城乡居民增收计划，在促进低收入群体增收、增加居民财产性收入、完善薪酬和社保制度等方面推出一批务实举措。

北京大学博雅特聘教授田轩建议，深化初次分配制度改革，提高劳动报酬在初次分配中的比重，建立健全工资正常增长机制，确保居民收入增长与经济增长同步、劳动报酬提高与劳动生产率提高同步。同时，加大再分配调节力度，完善税收制度，推进个人所得税改革，扩大综合征收范围，优化税率结构，更好地发挥税收在调节收入分配中的作用。

编辑：胡颖佳

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